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左手AIGC,右手IP,閱文到了關(guān)鍵時(shí)刻

2024-03-20 17:57
新眸
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作者|周堯

AIGC的攻堅(jiān)戰(zhàn)再一次被文生視頻大模型Sora打破。

在今年2月份,OpenAI公布的演示中,Sora已經(jīng)可以自動(dòng)生成長(zhǎng)達(dá)60秒,且基本符合物理運(yùn)動(dòng)邏輯的視頻。這被外界認(rèn)為,AI視頻生成技術(shù)進(jìn)入了新階段。

Sora帶來(lái)的AIGC視頻能力是對(duì)過(guò)往視覺(jué)娛樂(lè)生產(chǎn)模式的一種顛覆,僅僅從成本角度出發(fā),原本影視作品中所需要的表演者、服化道、視頻剪輯等因素,會(huì)直接被AI算力做出取代。

于是,一時(shí)之間,不少影視、動(dòng)畫等行業(yè)的從業(yè)者們開(kāi)始擔(dān)心失業(yè),類似的討論持續(xù)發(fā)酵,甚至于一些人認(rèn)為Sora一定會(huì)在未來(lái)的某一天取代人類。

但好在技術(shù)的走向并不悲觀,在距離Sora發(fā)布已經(jīng)近兩個(gè)月的今天,討論的風(fēng)向有所轉(zhuǎn)變,當(dāng)下行業(yè)更關(guān)注的是:如何利用Sora去賺錢、提效?以及在影視、廣告、時(shí)尚、動(dòng)畫等行業(yè)中,如何將類Sora產(chǎn)品以助力者的身份融入產(chǎn)業(yè)。

就像此前閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在出席活動(dòng)時(shí),提出的“AI是創(chuàng)作的輔助駕駛”和“AIP”(AI和IP深入融合,‘I’可以復(fù)用)的概念那樣。在他看來(lái),技術(shù)不能畫蛇添足,也不是一定要追求特別高精尖,實(shí)用性強(qiáng)才能落地。

簡(jiǎn)而言之,在閱文的AIGC布局中,AI無(wú)法替代創(chuàng)作者,但領(lǐng)先的技術(shù)一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至產(chǎn)業(yè)的提效工具。

在這個(gè)戰(zhàn)略之下,一個(gè)能夠驗(yàn)證閱文利用AIGC做為增質(zhì)提效工具的現(xiàn)象是,閱文在2023年火速發(fā)布網(wǎng)文行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”及作家助手妙筆版,后者已面向閱文全部簽約作家開(kāi)放,且AI功能周使用率達(dá)到了30%。

不止于此,在2023年的財(cái)報(bào)中,閱文從多個(gè)維度向市場(chǎng)演示了先進(jìn)技術(shù)下沉到產(chǎn)業(yè)的可能性。而面向未來(lái),閱文對(duì)AIGC的利用勢(shì)必將推動(dòng)其IP生態(tài)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

01

AIGC潮起

AIGC會(huì)讓泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)生顛覆性變化,這是毋庸置疑的。

長(zhǎng)久以往,影視娛樂(lè)的制作一直依賴于創(chuàng)作者的勞作,但Sora的出現(xiàn)意味著AIGC技術(shù)的應(yīng)用直接帶來(lái)了視覺(jué)娛樂(lè)的升級(jí)。與此同時(shí),AIGC的視頻能力除了提高制作過(guò)程的效率,還能夠提升作品的質(zhì)量。

以網(wǎng)文行業(yè)為例,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所此前發(fā)布的《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出,2023年,網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的規(guī)模突破3000億元,其中,網(wǎng)文IP市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)了2600億元。

在從網(wǎng)文向IP的轉(zhuǎn)化中,影視是重要的輸出場(chǎng)景之一。而以Sora為代表的文生視頻大模型能夠在轉(zhuǎn)化中實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻內(nèi)容的高質(zhì)量轉(zhuǎn)換,從而降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編的成本。

對(duì)于閱文這樣擁有強(qiáng)大內(nèi)容基礎(chǔ),且持續(xù)在打造IP的企業(yè)而言,Sora的出現(xiàn)自然是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。根據(jù)閱文2023年財(cái)報(bào)顯示,2023年一年,其平臺(tái)的新增作家數(shù)量就達(dá)到了38萬(wàn)名,新作品數(shù)量超過(guò)67萬(wàn)本,新增字?jǐn)?shù)高達(dá)390億字。

這些作品都在等待著IP化,但問(wèn)題在于,在IP化的產(chǎn)業(yè)鏈中,人工改編往往是存在效率上限的,技術(shù)工具的引入至關(guān)重要。

對(duì)此,閱文選擇擁抱AI所帶來(lái)的重大機(jī)遇。正如侯曉楠所認(rèn)知的那樣:AI對(duì)閱文來(lái)說(shuō)是非常重要的一次變革機(jī)會(huì)。于是,從去年6月開(kāi)始,閱文圍繞AIGC進(jìn)行了一場(chǎng)從內(nèi)而外的變革。

組織上成立了四大事業(yè)部,即內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部,來(lái)重塑閱文“骨架”。其中智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部被委以重任,負(fù)責(zé)AI大語(yǔ)言模型等技術(shù)攻堅(jiān)和前沿實(shí)驗(yàn),并將其轉(zhuǎn)化為AIGC場(chǎng)景應(yīng)用。

在此基礎(chǔ)上,去年7月份,閱文就火速發(fā)布了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”,直接從內(nèi)容靈感、場(chǎng)景創(chuàng)作、知識(shí)服務(wù)等方面進(jìn)入了作家的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

可以說(shuō)在AIGC這股浪潮中,閱文走在了前沿,但事實(shí)上,這并不意味著閱文能夠高枕無(wú)憂。

過(guò)往的技術(shù)浪潮中,泛娛樂(lè)行業(yè)向來(lái)是先進(jìn)技術(shù)的追尋者和先行落地者。比如元宇宙,這個(gè)曾經(jīng)被國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)所追尋的數(shù)字烏托邦,在推動(dòng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的落地環(huán)節(jié)卻失去了本身的技術(shù)光環(huán),甚至淪為了炒概念的泡沫。

而這波以Sora掀起的AIGC潮同理元宇宙,它能真正惠及企業(yè)和行業(yè)的關(guān)鍵依舊在于“可用性”。

02

閱文的AI答卷

所以,對(duì)于閱文而言,需要回答的關(guān)鍵問(wèn)題是,在AIGC時(shí)代,閱文究竟要往何處去?

答案也必須從閱文自身延伸出來(lái),而其內(nèi)部首先明確的是,其核心價(jià)值在于內(nèi)容生產(chǎn)力加上全量IP價(jià)值。

利用AIGC技術(shù)浪潮,最大化閱文的內(nèi)容生產(chǎn)力和全量IP價(jià)值是核心方向。因此,閱文給出的答案是:運(yùn)用AIGC技術(shù),深耕文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫、衍生品等內(nèi)容生態(tài)及IP產(chǎn)業(yè)鏈,建設(shè)多模態(tài)的IP體驗(yàn)和消費(fèi)平臺(tái)。

當(dāng)下,閱文在作家創(chuàng)作、IP開(kāi)發(fā)和角色交互、網(wǎng)文出海等領(lǐng)域,已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)或內(nèi)部效率上的應(yīng)用。

根據(jù)2023年財(cái)報(bào)具體來(lái)看,一方面,作家助手妙筆版目前已面向閱文全部簽約作家開(kāi)放,AI功能周使用率達(dá)30%。

另一方面,作為AI應(yīng)用的一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)景,AI機(jī)翻正在助力閱文海外閱讀平臺(tái)WebNovel在一些核心地區(qū)提升競(jìng)爭(zhēng)力,數(shù)據(jù)顯示,2023年12月,WebNovel暢銷榜排名前100的作品中,有21部是由AI翻譯的作品。

此前,閱文此前還透露,AI機(jī)翻可讓翻譯成本降低到1%。閱文的長(zhǎng)期目標(biāo)是希望能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)作家的“一鍵出海”,甚至以后還能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文的全球同步更新。

當(dāng)下隨著閱文旗下網(wǎng)文專業(yè)術(shù)語(yǔ)訓(xùn)練和強(qiáng)化的AI翻譯模型的日趨完善,已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)人工干預(yù)及有限的AI高度自動(dòng)化翻譯,翻譯效率提升近百倍。此外,據(jù)透露,閱文目前正在擴(kuò)展AI翻譯覆蓋的語(yǔ)種數(shù)量,除英文、西班牙語(yǔ)外,將會(huì)覆蓋更多的小語(yǔ)種。

閱文此前的戰(zhàn)略規(guī)劃中,AIGC不僅會(huì)被用于輔助作家創(chuàng)作,在讀者層面,AIGC的技術(shù)利用同樣重要。

當(dāng)下,除了閱讀文字,讀者還能有更加豐富的體驗(yàn),如文字場(chǎng)景與圖的結(jié)合、音頻的結(jié)合等。據(jù)此前侯曉楠介紹,閱文在產(chǎn)品中已經(jīng)推出了“與AI角色互動(dòng)”的功能,能夠讓用戶通過(guò)跟書中的角色聊天,了解到更多故事的細(xì)節(jié)。

此外,根據(jù)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)透露,在豐富用戶互動(dòng)方面,去年閱文對(duì)AI虛擬角色產(chǎn)品“筑夢(mèng)島”進(jìn)行了測(cè)試,目前已經(jīng)正式上線。

在閱文旗下的起點(diǎn)讀書、筑夢(mèng)島等產(chǎn)品上,用戶不僅可以和官方推出認(rèn)證的IP虛擬人形象互動(dòng),如熱門IP《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等多個(gè)AI虛擬角色,另一方面,用戶也可以自行創(chuàng)作角色形象。此外,閱文也會(huì)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),推出和完善更多的功能,如同一世界觀下的人物群聊、小劇場(chǎng)等,以此提升用戶參與度、擴(kuò)大IP影響力。

創(chuàng)作者和讀者都是產(chǎn)業(yè)鏈上技術(shù)迭代的一個(gè)環(huán)節(jié),在閱文的規(guī)劃中,AIGC的最終方向要用于提升IP開(kāi)發(fā)的效率和產(chǎn)能。而據(jù)新眸了解,目前閱文已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行嘗試應(yīng)用,比如,隨著網(wǎng)文的更新,將利用AIGC技術(shù)加速形成漫畫、衍生等視覺(jué)形象。

相較于其他企業(yè),在AIGC技術(shù)的利用上,閱文得益于前期積累和探索,跑得更快,并在持續(xù)以產(chǎn)業(yè)鏈中的單點(diǎn)變革為根據(jù)地向IP產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行延伸,可以說(shuō)相比停留在概念的梳理階段,閱文已經(jīng)開(kāi)啟并驗(yàn)證了AIGC的潛力。

根據(jù)其2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,閱文實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收70.1億元;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)8.0億元,同比增長(zhǎng)32.3%,對(duì)應(yīng)歸母凈利率達(dá)11.5%,同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),閱文經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到7.1億元,同比增長(zhǎng)12.8%,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)效率和利潤(rùn)表現(xiàn)的雙重提升。

03

如何跑得又穩(wěn)又快?

在泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端,曾經(jīng)以文字為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為產(chǎn)業(yè)鏈輸送著內(nèi)容和故事,這些是動(dòng)漫、電影和游戲廠商研發(fā)出“優(yōu)質(zhì)IP”的基礎(chǔ)。

閱文曾立足起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式、運(yùn)行體系和作家孵培體系,也因此具備了IP開(kāi)發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),并至今持續(xù)為閱文貢獻(xiàn)力量。

根據(jù)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,閱文旗下“起點(diǎn)讀書”近年呈現(xiàn)出連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2023年收入同比增長(zhǎng)40%。同時(shí),平臺(tái)各項(xiàng)訂閱紀(jì)錄被不斷打破,新增的均訂過(guò)10萬(wàn)的作品數(shù)量同比增長(zhǎng)125%;平臺(tái)達(dá)成百萬(wàn)評(píng)論的新書數(shù)量,同比提升67%;全年獲得十萬(wàn)月票的作品數(shù)量,同比增長(zhǎng)達(dá)66%。

此外,2023年,閱文平臺(tái)平均MAU達(dá)2.1億,平均月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到870萬(wàn),同比提升10.1%。

IP生態(tài)方面,除了去年的《平凡之路》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等影漫游爆款外,在剛剛過(guò)去的剛剛過(guò)去的春節(jié)檔,由閱文集團(tuán)旗下新麗電影、閱文影視共同出品的電影《熱辣滾燙》勇奪票房冠軍,總票房超34億。此外,獲得2023閱文全球華語(yǔ)IP盛典“年度最受期待改編IP”的《慶余年》第二季預(yù)約數(shù)已突破1200萬(wàn),成為全網(wǎng)首部預(yù)約破千萬(wàn)的劇集。而在騰訊視頻最受期待榜中,閱文還有《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》等作品位居前列!杜c鳳行》于3月18日上線播出后,25小時(shí)39分鐘熱度破30000,創(chuàng)騰訊視頻最快進(jìn)爆款俱樂(lè)部劇集紀(jì)錄,實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“開(kāi)播即爆款”。

大量網(wǎng)文和IP場(chǎng)景下的優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料是閱文基于技術(shù)去推動(dòng)變革的基礎(chǔ)。以2017年10月登陸港股市場(chǎng)為分水嶺,當(dāng)下閱文已經(jīng)從單一的網(wǎng)文培育轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧P為產(chǎn)業(yè)源頭的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。2023年閱文集團(tuán)的IP開(kāi)發(fā)圍繞著影視系列化和跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動(dòng)展開(kāi)。

因此AIGC的應(yīng)用不可能停留在閱文IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的單個(gè)環(huán)節(jié)中,它必須持續(xù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈,從而實(shí)現(xiàn)閱文IP開(kāi)發(fā)流程的整體提效。

結(jié)合具體案例來(lái)看,過(guò)去完成一部網(wǎng)文漫改的周期大概在1年左右,而一部動(dòng)畫開(kāi)發(fā)周期則在1到2年。長(zhǎng)周期拉高了投入,同時(shí)還加劇了IP熱度降低的風(fēng)險(xiǎn)。這也是IP跨品類開(kāi)發(fā)存在的共性難題。

過(guò)去網(wǎng)文漫改單格需要2小時(shí)左右的上色環(huán)節(jié),利用AI已經(jīng)能縮短到1小時(shí)以內(nèi)。

當(dāng)這些具體環(huán)節(jié)的提效逐一實(shí)現(xiàn),帶來(lái)的則是閱文IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的整體提效。而這將直接推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的挖掘效率,從而實(shí)現(xiàn)閱文IP生態(tài)鏈的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

目前在IP一體化開(kāi)發(fā)方面,閱文正在全面探索有聲漫畫、動(dòng)畫衍生品等的開(kāi)發(fā)流程,提升AI提升IP多品類開(kāi)發(fā)的效率和產(chǎn)能。數(shù)據(jù)顯示,2023年閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入達(dá)到了30.6億元,下半年環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)46.2%,增勢(shì)明顯。

而基于閱文去看,不能否認(rèn)的是,其正在用每一次嘗試向外界展示出AI對(duì)泛娛樂(lè)行業(yè)的顛覆之處,它可以持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、可以深度參與IP孵化,還能基于智能化的分析將IP開(kāi)發(fā)鏈條前置,從而增加打造爆款的可能性。

在AIGC出現(xiàn)后,泛娛樂(lè)行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)愈加明顯,毫無(wú)疑問(wèn)的是,只有加速擁抱AI革新,才會(huì)是企業(yè)跑得又穩(wěn)又快的關(guān)鍵。目前來(lái)看,閱文走在了正確的道路上。

       原文標(biāo)題 : 左手AIGC,右手IP,閱文到了關(guān)鍵時(shí)刻

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