借力大眾啟動(dòng)3.0時(shí)代:嘉悅A5能否再造神車?【愉觀車市】
依托于大眾的質(zhì)量體系,代表江淮全新一代車型的嘉悅A5很有可能成為比肩朗逸和速騰的神車。
2019廣州車展上,江淮汽車變了。
一向以“中規(guī)中矩”形象出現(xiàn)的江淮汽車,玩起了新潮的復(fù)古工業(yè)風(fēng)。年輕、時(shí)尚、動(dòng)感的舞臺(tái),配以年輕人喜歡的小型酒吧,以及帶來的3.0時(shí)代的新車——嘉悅A5,江淮汽車宣告全新產(chǎn)品形象誕生。
安徽江淮汽車集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、乘用車營(yíng)銷公司總經(jīng)理張文根表示:“嘉悅A5掀開了江淮乘用車3.0時(shí)代,3.0時(shí)代將完全改變客戶對(duì)江淮的形象認(rèn)知。”
之所以稱嘉悅A5是3.0時(shí)代的產(chǎn)品,最關(guān)鍵的是該車在品質(zhì)方面與德國(guó)大眾有著一脈相承的淵源,與德國(guó)大眾產(chǎn)品共線生產(chǎn),另外,江淮汽車耗資2億人民幣,引入了德國(guó)VDA質(zhì)量管理體系。
“這個(gè)產(chǎn)品的推出代表未來的一個(gè)方向,我們要得到客戶真正的認(rèn)同,不僅外形要打動(dòng)他們,同時(shí)還要用品質(zhì)打動(dòng)他們!睆埼母f。
有望打造成大眾在華第三款神車
作為江淮歷時(shí)三年全新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,張文根透露“嘉悅A5是采用了“全新組合”。因?yàn)榕c大眾共線生產(chǎn)和引進(jìn)德國(guó)質(zhì)量管理體系,所以具備德國(guó)的品質(zhì);而在外形上,則由江淮意大利設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師Daniele Gaglione親自操刀,針對(duì)年輕消費(fèi)群體精心打造;車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載J-Link智聆車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和汽車安全系統(tǒng),而我國(guó)車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全世界來看都是領(lǐng)先的,除此之外,還有江淮的底盤技術(shù),江淮本來就是做底盤起家。
張文根將此譽(yù)為嘉悅A5的“四大發(fā)明”,而這也是雖然車市仍身處寒冬,但江淮嘉悅A5仍有底氣的原因。
江淮嘉悅A5開始,帶來了江淮汽車全新的形象,愉觀車市也認(rèn)為,江淮嘉悅A5與同出師門的上汽朗逸和一汽速騰一樣,成為大眾在華第三款爆款神車。
江淮嘉悅A5的底氣第一來自于其全新的設(shè)計(jì)和大眾相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)。
愉觀車市了解到:在與大眾合資正式共線生產(chǎn)前,江淮按照大眾的要求投入2億元資金對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí),添置了很多先進(jìn)的檢測(cè)和制造設(shè)備。為達(dá)到品質(zhì)方面的高標(biāo)準(zhǔn),所有設(shè)備按照嚴(yán)格的德國(guó)VDA6質(zhì)量管理體系要求,并在大眾汽車培訓(xùn)中心分系統(tǒng)分領(lǐng)域培養(yǎng)了50名質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì),對(duì)每一個(gè)制造環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的監(jiān)控和管理。
也就是說,作為第一款在大眾VDA質(zhì)量管理體系下生產(chǎn)的轎車,不僅與江淮大眾“同設(shè)備、同人員、同標(biāo)準(zhǔn)”共線生產(chǎn),甚至在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品驗(yàn)證階段便嚴(yán)格對(duì)標(biāo)大眾,可謂“德味十足”。
值得一提的是,嘉悅A5的后懸架采用了同級(jí)少有的E型四連桿獨(dú)立懸架,前懸架應(yīng)用了麥弗遜式獨(dú)立懸架,底盤還系統(tǒng)接受了麥格納的精心調(diào)校。優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和舒適的駕控體驗(yàn),將是嘉悅A5市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障。
底氣之二是年輕消費(fèi)人群成為主力及嘉悅A5對(duì)年輕消費(fèi)人群的清晰定位。
從產(chǎn)品上看, 江淮嘉悅A5就是一款針對(duì)年輕消費(fèi)者開發(fā)的產(chǎn)品。嘉悅A5外觀棱角分明,線條干脆,風(fēng)格簡(jiǎn)練,富有跨界色彩。掀背式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、全LED大燈、貫穿式尾燈等年輕化元素,盡顯時(shí)尚動(dòng)感,運(yùn)動(dòng)風(fēng)十足。嘉悅A5前臉采用全新設(shè)計(jì)的“直瀑式”立體格柵,不失張力,通過外圍的鍍鉻條與大燈連成一體,拉伸橫向視覺寬度。
從產(chǎn)品上看, 江淮嘉悅A5就是一款針對(duì)年輕消費(fèi)者開發(fā)的產(chǎn)品。嘉悅A5外觀棱角分明,線條干脆,風(fēng)格簡(jiǎn)練,富有跨界色彩。掀背式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、全LED大燈、貫穿式尾燈等年輕化元素,盡顯時(shí)尚動(dòng)感,運(yùn)動(dòng)風(fēng)十足。嘉悅A5前臉采用全新設(shè)計(jì)的“直瀑式”立體格柵,不失張力,通過外圍的鍍鉻條與大燈連成一體,拉伸橫向視覺寬度。如同性能跑車一樣,嘉悅A5的前大燈采用窄長(zhǎng)型小面積設(shè)計(jì),方形LED遠(yuǎn)近光燈橫向排列,前后錯(cuò)落,炯炯有神。“一字型”細(xì)長(zhǎng)條狀的LED日間行車燈帶兼顧轉(zhuǎn)向燈功能,具有較高的辨識(shí)度。
動(dòng)力方面,新車搭載1.5T渦輪增壓四缸發(fā)動(dòng)機(jī),滿足目前最嚴(yán)苛的國(guó)六b排放標(biāo)準(zhǔn),匹配6MT和CVT兩套變速箱。
大眾賦能初現(xiàn)成效
江淮經(jīng)歷了1.0到2.0到3.0的產(chǎn)品時(shí)代,一路走來也打造了包括瑞風(fēng)系列MPV、和悅以及A0 級(jí)別 SUV瑞風(fēng)S3,并一度均成為細(xì)分市場(chǎng)主流的產(chǎn)品。
隨著以嘉悅A5為代表的江淮3.0時(shí)代的產(chǎn)品的到來,愉觀車市認(rèn)為江淮汽車又將迎來新的歷史高位。
畢竟在大眾賦能之下,江淮汽車已經(jīng)有具備打造神車的底氣和能力,
2017年5月27日,江淮汽車發(fā)布最新公告稱:江淮汽車已經(jīng)收到來自國(guó)家發(fā)改委的批復(fù),同意建設(shè)江淮汽車與大眾汽車(中國(guó))合資生產(chǎn)純電動(dòng)乘用車項(xiàng)目,由此拉開了江淮大眾合資的序幕。
一年多以后的2018年11月28日,大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))、江淮汽車、西班牙西雅特汽車又在西班牙簽署簽署諒解備忘錄,達(dá)成了西雅特2021年前登陸中國(guó)市場(chǎng)的核心共識(shí)。
江淮汽車與大眾汽車自成立了江淮大眾合資公司后,已經(jīng)給江淮汽車帶來了兩大優(yōu)勢(shì)。
一是品牌認(rèn)可度。如今合資公司早已不是改革開放之初中國(guó)以市場(chǎng)換技術(shù)的模式,目前諸多快速成長(zhǎng)起來的自主品牌跟國(guó)外品牌已經(jīng)在研發(fā)、營(yíng)銷等方面展開了互補(bǔ),告別了曾經(jīng)自主品牌“代工廠”的稱呼。所以,大眾汽車與江淮汽車的互相認(rèn)可,這無疑提高消費(fèi)者對(duì)江淮汽車的品牌認(rèn)同度。
二是江淮大眾共線生產(chǎn)擁有大眾品質(zhì),在嚴(yán)格執(zhí)行德國(guó)汽車工業(yè)積累百年的質(zhì)量管理體系下,同時(shí)經(jīng)過了大眾專家的精心調(diào)校,整車沖擊感、滾動(dòng)舒適性、起伏等指標(biāo)完全達(dá)到了大眾性能標(biāo)準(zhǔn),相對(duì)于同級(jí)別車型,顯然擁有更大的優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上, 2018年11月16日,與江淮大眾共線生產(chǎn)的首款SUV瑞風(fēng)S4發(fā)布后,已經(jīng)為江淮汽車3.0時(shí)代的產(chǎn)品奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和口碑。
打鐵還需自身硬
當(dāng)然,打鐵還需自身硬。江淮汽車之所以能與大眾共線迅速推出系列產(chǎn)品,與其自身的堅(jiān)持和努力以及對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的追求是離不開的。
這也是為什么江淮獲得了新勢(shì)力造車蔚來汽車青睞,為其代工,以及與大眾之間聯(lián)姻升級(jí)的動(dòng)因。
愉觀車市了解到:江淮汽車每年將銷售收入的3%到5%作為研發(fā)投入,2012年以來,江淮汽車?yán)塾?jì)投入研發(fā)費(fèi)用117億元。在產(chǎn)品研發(fā)專利方面,截至2019年8月底,擁有授權(quán)專利14142件,是發(fā)明專利授權(quán)國(guó)內(nèi)首家過萬件的車企,成為江淮汽車技術(shù)的雄厚儲(chǔ)備。
江淮汽車還吸納了大批世界知名設(shè)計(jì)師。除了Daniele Gaglione外,原藍(lán)旗亞、瑪莎拉蒂內(nèi)飾總負(fù)責(zé)人人Giancarlo Concilio,以及原喬治亞羅和Stola世界頂尖設(shè)計(jì)公司的總工程師Maurizio Poli等人,都已經(jīng)被江淮汽車收入麾下。
而在政策滑坡的情況下,江淮汽車年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,其依舊堅(jiān)持在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、新車型平臺(tái)等領(lǐng)域的研發(fā)投入,并進(jìn)行了新能源產(chǎn)能的擴(kuò)建。
不過,今非昔比,雖然江淮一切準(zhǔn)備就緒,不過,隨著自主品牌的整體升級(jí),以及新勢(shì)力造車的層出不迭,江淮汽車面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)同樣更加激烈,加上整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)集中化,強(qiáng)者越強(qiáng),對(duì)于江淮而言,雖然有了3.0時(shí)代的產(chǎn)品,仍需要各個(gè)環(huán)節(jié)全方位的突破。
“3.0時(shí)代的產(chǎn)品,我們要讓客戶感知到、體驗(yàn)到、享受到!睆埼母f,而現(xiàn)狀是:無論是產(chǎn)品和營(yíng)銷策略以及上述提到的展臺(tái)布置,都體現(xiàn)了江淮汽車針對(duì)年輕化市場(chǎng)的布局和改變。而這也將助力江淮開啟一個(gè)全新的時(shí)代。
江淮汽車除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全系布局,還在海外市場(chǎng)進(jìn)行突圍。江淮汽車早在2005年前后就在意大利都靈、日本東京建立了海外研發(fā)中心。
自2017年品牌發(fā)布以來,江淮在墨西哥市場(chǎng)位于中國(guó)品牌第一位。2019年1-10月,江淮汽車?yán)塾?jì)出口同比增長(zhǎng)34%。而此次3.0時(shí)代的產(chǎn)品,也將成為江淮出現(xiàn)在全球市場(chǎng)的“新形象”。
愉觀車市了解到:墨西哥當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日,嘉悅A5(海外命名為J7)在墨西哥實(shí)現(xiàn)全球首次發(fā)布。現(xiàn)如今,江淮汽車已在墨西哥成功開設(shè)了23家高規(guī)格品牌形象店,還引入并提升了墨西哥汽車行業(yè)通用性安全標(biāo)準(zhǔn)。
而在嘉悅A5推出的同時(shí),江淮汽車還推出了瑞風(fēng)S7 新的Pro系列,跟之前的S7相比也有了一個(gè)質(zhì)的變化和提升。張文根透露,2020年江淮乘用車會(huì)推出更多產(chǎn)品,其中有一款是新的瑞風(fēng)S4。江淮計(jì)劃在兩年內(nèi)推出6款新產(chǎn)品,囊括小型到中大型SUV和轎車產(chǎn)品。
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