根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年電動(dòng)牙刷品牌多達(dá)1068個(gè)，賣出了4080．79萬支，零售總額達(dá)到74．12億元，預(yù)計(jì)2021年的市場規(guī)模將達(dá)到94億元。千商混戰(zhàn)，堪比當(dāng)年華強(qiáng)北山寨手機(jī)的黃金時(shí)代。

圖1 部分電動(dòng)牙刷品牌（來源：小飯桌）

根據(jù)普華有策的數(shù)據(jù)報(bào)告，2020年中國電動(dòng)牙刷的滲透率是8％，而歐美發(fā)達(dá)國家的滲透率多超過30％；與我們生活習(xí)慣類似的日本及韓國，電動(dòng)牙刷滲透率分別是30．6％和 81．7％，所以國內(nèi)的電動(dòng)牙刷有著至少幾倍的成長空間。

圖2 電動(dòng)牙刷方案框圖（來源：ST官網(wǎng)）

根據(jù)速賣通平臺的數(shù)據(jù)顯示，2020年國產(chǎn)電動(dòng)牙刷在歐洲、中東等多個(gè)海外市場出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。其中，法國年同比增速超過140％，德國增長160％，波蘭增長90％，沙特增長超過420％。所以中國電動(dòng)牙刷的跨境出海也是一片藍(lán)海。

今天我們從元器件選型及方案簡單剖析一下電動(dòng)牙刷。電動(dòng)牙刷結(jié)構(gòu)簡單，一般由可拆卸刷頭（更換方便）、塑膠外殼（需密封防水）、電機(jī)、主控板PCBA、電池與充電管理（一般是無線充電）等部分組成，其核心器件及技術(shù)落在電機(jī)與振動(dòng)設(shè)計(jì)上，我們在研發(fā)設(shè)計(jì)階段就得想方設(shè)法避免侵犯知識產(chǎn)權(quán)，牢牢占據(jù)高端市場的荷蘭飛利浦和美國寶潔的歐樂B的IP布局很深。

圖3 電動(dòng)牙刷主要結(jié)構(gòu)組成（來源：有趣的制造）

飛利浦擁有多項(xiàng)聲波振動(dòng)式專利，歐樂B則是旋轉(zhuǎn)振動(dòng)式的代表，長期牢牢占據(jù)著電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的霸主地位。為避免侵權(quán)，國產(chǎn)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)和振動(dòng)方式上的創(chuàng)新余地已然較小，走名詞上的創(chuàng)新實(shí)屬無奈，例如磁懸浮聲波振動(dòng)式。底層創(chuàng)新，或得從根源處“最核心的器件－電機(jī)及驅(qū)動(dòng)”著手，但還是飛利浦和歐樂B以電機(jī)自供占得先機(jī)，或許戴森來做電動(dòng)牙刷才能有效發(fā)起挑戰(zhàn)。千余家電動(dòng)牙刷品牌，根據(jù)振動(dòng)方式和振動(dòng)頻率都可以放入以下分類：

圖4 電動(dòng)牙刷按機(jī)械原理分類（來源：有趣的制造）

圖5 電動(dòng)牙刷按振動(dòng)分類（來源：動(dòng)脈網(wǎng)）

絕大部分電動(dòng)牙刷都在中國制造，品質(zhì)差異已不太大，而市面上電動(dòng)牙刷成本和售價(jià)的差異，源自電機(jī)和芯片差異。振動(dòng)頻率6000～8000次／Min的電機(jī)，成本已可低至1塊錢，或是造就9．9元電動(dòng)牙刷的真核；而振動(dòng)頻率在32000次／Min以上的電機(jī)，成本則達(dá)數(shù)十塊不等，電機(jī)驅(qū)動(dòng)及控制芯片成本少則數(shù)塊，多則數(shù)十塊。接下來咱們整理幾份BOM表對比一下：

表1 飛利浦HX9120 BOM表

表2 飛利浦HX6710 BOM表

表3 歐樂B D20 BOM表

表4 evowera planck O1 BOM表

圖6 米家聲波牙刷方案（來源：聚豐開發(fā)）

表5 米家聲波牙刷 BOM表

既要懂機(jī)械原理，工業(yè)設(shè)計(jì)不得抄襲得有創(chuàng)新，要從零開始設(shè)計(jì)和研發(fā)一款電動(dòng)牙刷，難度并不小，希望這篇文章提供一些技術(shù)和選型參考。拍明芯城作為快速撮合的元器件交易平臺，聚焦服務(wù)長尾市場的中小微電子企業(yè)，幫助每一顆芯片的Design In、Design Win和流通買賣更高效，深入落地到千行萬業(yè)，做最好的元器件搬運(yùn)工和SaaS工具提供商，幫原廠和代理商賣好芯片，為工程師提供更好的支持！