半年賣1595萬(wàn)臺(tái)!冰箱市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯,法式四門競(jìng)爭(zhēng)激烈
7月22日,奧維云網(wǎng)發(fā)布國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)報(bào)告,顯示國(guó)內(nèi)冰箱半年銷量達(dá)1595萬(wàn)臺(tái),同比2020上半年增長(zhǎng)5.9%,零售額472億元,同比增長(zhǎng)20.4%。其中,法式冰箱產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎,高端化趨勢(shì)也越發(fā)明顯。
數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度冰箱市場(chǎng)全渠道銷量674萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.9%,零售額為209億元,同比增長(zhǎng)60.8%;第二季度全渠道銷量921萬(wàn)臺(tái),同比下降11.3%,零售額263億元,同比增長(zhǎng)0.4%。
從去年年底開(kāi)始,銅材料價(jià)格高漲,導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品也一直保持漲價(jià)趨勢(shì),產(chǎn)品單價(jià)比往年高出很多。其中,法式冰箱產(chǎn)品價(jià)格上漲近20%,市場(chǎng)增長(zhǎng)比較乏力。從第二季度開(kāi)始,線下市場(chǎng)價(jià)格漲幅有所回調(diào),但線上依舊保持高位,即便618也沒(méi)能推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
冰箱市場(chǎng)高端化趨勢(shì)也較為明顯,線下渠道中,6K以下價(jià)位產(chǎn)品的零售額占比為42.4%,且整體保持下滑趨勢(shì)。而6~10K價(jià)位占比達(dá)到28.7%,10K以上價(jià)位占比28.9%,并保持較大增長(zhǎng)幅度。其中,法式四門冰箱競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,10K以上零售額占比達(dá)36.9%。
大家都清楚,去年上半年受疫情影響,冰箱市場(chǎng)狀況并不好。而今年的銷量相比去年僅增長(zhǎng)5.9%,可見(jiàn)受產(chǎn)品漲價(jià)影響,冰箱市場(chǎng)同樣不景氣,消費(fèi)者購(gòu)買欲望不高。即便如此,依舊實(shí)現(xiàn)20.4%的銷售額增長(zhǎng),可以看出產(chǎn)品單價(jià)普遍提高。
不同品類冰箱中,法式冰箱在分區(qū)存儲(chǔ)以及容量方面,相比傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)門、T型冰箱優(yōu)勢(shì)更為明顯,眾多品牌的新品都在往該方向發(fā)展。同時(shí),隨著冰箱逐步智能化,更多功能加入,也拉伸了冰箱的檔次,朝著高端化進(jìn)發(fā)。
消費(fèi)者購(gòu)買力的提升,對(duì)生活品質(zhì)也有更高追求,在冰箱選擇上會(huì)更偏向高端化產(chǎn)品,進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)朝高端化趨勢(shì)發(fā)展。但冰箱的使用年限較長(zhǎng),換新的需求其實(shí)并不高,后續(xù)想要獲得更進(jìn)一步增長(zhǎng)難度可能會(huì)更高。希望下半年冰箱價(jià)格能回歸正常,有雙11的推動(dòng)或許有望實(shí)現(xiàn)銷量大增長(zhǎng)。
來(lái)源:雷科技
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