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蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額終于下滑,iPhone熱潮開(kāi)始冷卻!

2021-08-15 12:51
柏銘007
關(guān)注

據(jù)信通院的數(shù)據(jù)顯示,7月份中國(guó)市場(chǎng)銷售手機(jī)2867.6萬(wàn)部,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷售了2588.7萬(wàn)部、占有市場(chǎng)的份額為90.3%,這意味著蘋果和三星合計(jì)占有的市場(chǎng)份額為9.7%,而三星占有約1%的份額,蘋果大約占8.7的份額,比二季度的10.9%下滑四分之一左右。

蘋果在去年發(fā)布了iPhone12之后,它在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量迅猛增長(zhǎng),2020年Q4它在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)34%,今年一季度再增長(zhǎng)94%,業(yè)界分析認(rèn)為當(dāng)時(shí)華為手機(jī)讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)已基本被蘋果填補(bǔ)。

不過(guò)經(jīng)過(guò)了兩個(gè)季度的快速增長(zhǎng)之后,到了今年二季度增速開(kāi)始下滑,數(shù)據(jù)顯示二季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增速為17%,已顯著低于此前兩個(gè)季度。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量終于下滑了,iPhone熱潮開(kāi)始冷卻

按二季度的數(shù)據(jù),iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為860萬(wàn)部,平均每個(gè)月的出貨量為286萬(wàn)部;信通院的數(shù)據(jù)顯示7月份外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為278.9萬(wàn)部,考慮到三星在中國(guó)市場(chǎng)的月出貨量大約在30萬(wàn)部左右,這樣推算得出7月份iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就只有250萬(wàn)部左右,比二季度的月均出貨量低了近一成。

蘋果推出的iPhone12之所以廣受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎,在于它是蘋果第一款支持5G的iPhone,由此引發(fā)了換機(jī)熱潮,推動(dòng)iPhone的銷量迅猛增長(zhǎng)。

其次是華為手機(jī)的衰退為它提供了機(jī)會(huì),在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng),幾乎只有華為和蘋果可以分庭抗禮,兩者占據(jù)了中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的大部分份額,隨著華為手機(jī)的衰退,原來(lái)選購(gòu)華為高端手機(jī)的消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投蘋果懷抱,這成為iPhone熱銷的又一個(gè)推動(dòng)力。

再次是去年以來(lái),工信部多次發(fā)布的侵犯?jìng)(gè)人隱私的APP都主要來(lái)自于安卓手機(jī),這導(dǎo)致本來(lái)就高度重視個(gè)人隱私的高端消費(fèi)者對(duì)安卓手機(jī)失去了信心,而iPhone向來(lái)以安全著稱,同時(shí)蘋果的App Store嚴(yán)格審核APP,那些索取過(guò)多授權(quán)的APP往往被下架,這成為iPhone吸引高端消費(fèi)者的又一個(gè)重要原因。

伴隨著iPhone12的熱銷,更多中端消費(fèi)者也在選購(gòu)iPhone,這從iPhone11這款已發(fā)布一年多時(shí)間的手機(jī)依然位居熱銷榜單前列可以看出來(lái),這些中端消費(fèi)者甚至不在乎iPhone11僅僅是一款4G手機(jī),只是因?yàn)樗莍Phone就選購(gòu)。

從7月份的數(shù)據(jù)可以看到,經(jīng)過(guò)了大半年的熱銷,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量開(kāi)始下滑,一方面可能是消費(fèi)者的需求逐漸得到滿足,另一方面是9月份蘋果將發(fā)布iPhone13,有意選購(gòu)iPhone的消費(fèi)者或是等待新款的iPhone13,或是等待iPhone13后舊款iPhone降價(jià),市場(chǎng)對(duì)iPhone的熱潮就逐漸冷卻。

知名蘋果分析師郭明錤預(yù)測(cè)iPhone13將繼續(xù)獲得消費(fèi)者的歡迎,這將推動(dòng)iPhone在明年的銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.4-2.6億部,可以看出他對(duì)蘋果的前景頗為樂(lè)觀。

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場(chǎng)。如有侵權(quán)或其他問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

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