蘋果廉價(jià)版5G手機(jī),將沖擊中國(guó)手機(jī)占優(yōu)勢(shì)的陣地
蘋果今年的iPhone13極受消費(fèi)者歡迎,大舉搶占高端手機(jī)市場(chǎng),不過(guò)蘋果似乎并不滿意,據(jù)悉已在打造3000多元的iPhoneSE3,這將是蘋果首款價(jià)格最便宜的5G手機(jī)。
蘋果今年的iPhone13頗為受消費(fèi)者歡迎,在首發(fā)預(yù)售后即在中國(guó)市場(chǎng)獲得500萬(wàn)部訂單,近期的國(guó)慶長(zhǎng)假,一些城市的蘋果零售店出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象,這是蘋果在推廣網(wǎng)店購(gòu)物之后很少出現(xiàn)的現(xiàn)象,都證明iPhone13引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。
iPhone13獲得消費(fèi)者的歡迎,主要還是價(jià)格,iPhone13的升級(jí)較少,不過(guò)蘋果大舉降低它的定價(jià),在存儲(chǔ)容量翻倍之下而價(jià)格卻降低至5199元起,更實(shí)惠的價(jià)格吸引了更多消費(fèi)者搶購(gòu)。
或許蘋果從iPhone13的熱銷看到消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的看重,所以計(jì)劃推出5G版的iPhoneSE3,預(yù)計(jì)定價(jià)將在3500元左右,這將殺入安卓手機(jī)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的中高端手機(jī)市場(chǎng)。
如果加上iPhoneSE3,那么蘋果在5000元以上有iPhone13,在4000元價(jià)位則有iPhone12,這將完整覆蓋3000元以上的各個(gè)價(jià)位的5G手機(jī)價(jià)格段,滿足多層次消費(fèi)者的需求。
在全球5G手機(jī)市場(chǎng),蘋果已取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),它占有5G手機(jī)市場(chǎng)大約33%的市場(chǎng)份額,居于第一名;在高端手機(jī)市場(chǎng)則已占有57%的市場(chǎng)份額。由此可見(jiàn)全球消費(fèi)者對(duì)iPhone越來(lái)越認(rèn)可,這對(duì)安卓手機(jī)來(lái)說(shuō)極為不利。
面對(duì)蘋果的強(qiáng)勢(shì),安卓手機(jī)企業(yè)已有點(diǎn)無(wú)可奈何,它們唯有在價(jià)格上著手,目前中國(guó)手機(jī)企業(yè)主要都是在4000元以下的價(jià)位占據(jù)優(yōu)勢(shì),而隨著iPhoneSE3的推出,蘋果也將占去3000元價(jià)位的部分市場(chǎng),安卓手機(jī)將進(jìn)一步被擠壓至3000元以內(nèi)價(jià)位。
對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō),中國(guó)手機(jī)主要集中于中低端市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)領(lǐng)頭羊小米更是以千元機(jī)為主,小米此前公布的業(yè)績(jī)顯示手機(jī)均價(jià)只有1100多元,而小米手機(jī)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中在海外時(shí)候出做得最成功的企業(yè),小米的海外出貨量超過(guò)1億、海外出貨量占比近七成。
小米在中低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后,試圖拓展高端市場(chǎng),近幾年來(lái)一直都試圖在3000元以上價(jià)位打開(kāi)局面,直到2020年的小米10才真正站穩(wěn)腳跟,市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint的數(shù)據(jù)也顯示小米手機(jī)有望取代華為成為全球高端手機(jī)市場(chǎng)第三名,然而iPhoneSE3的推出可能將遏制小米在高端手機(jī)市場(chǎng)的上升勢(shì)頭。
高端手機(jī)為手機(jī)企業(yè)提供了大部分的利潤(rùn),全球利潤(rùn)率前兩名分別是蘋果和三星,蘋果占高端手機(jī)市場(chǎng)近六成份額,三星則占有近兩成的市場(chǎng)份額,高端手機(jī)市場(chǎng)豐厚的利潤(rùn)一直都被中國(guó)手機(jī)企業(yè)覬覦,然而面對(duì)蘋果的強(qiáng)勢(shì),顯然搶占高端手機(jī)市場(chǎng)并不容易。
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