10月29日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2021財年第四財季業(yè)績。財報中兩個數(shù)據(jù)頗為刺眼，一是第四財季蘋果大中華區(qū)營收145．6億美元，同比大增83％；二是業(yè)務方面，iPhone的營收388．68億美元，同比增長47％。毫無疑問，沒有了華為這個最有力的競爭對手，蘋果在高端市場可謂一馬平川。

與此同時，蘋果因為京滬兩地法學生起訴不送充電器也屢次登上熱搜。可以說，盡管市場表現(xiàn)出色，但似乎果粉苦蘋果久矣，一有人振臂高呼，居然也都群起響應。而從整個手機市場來看，國產(chǎn)手機和蘋果的二次戰(zhàn)爭即將打響，在華為之后，誰能真正的保衛(wèi)高端市場，還是非常值得關(guān)注的議題。

安卓iPhone冰火兩重天，擠牙膏的蘋果也能躺贏

今年的手機市場變化非常劇烈。本來國產(chǎn)手機行業(yè)認為華為的暫離是大家的機會，卻并沒有想到被擠牙膏的蘋果笑到了最后。

蘋果這次iPhone13新品的迭代依舊改動不大，很多消費者關(guān)注的甚至只是增加了一些新的顏色�？陀^說來，除了芯片更新為A15之外，功能方面最大的亮點在于影像，拍照方面進一步提升了計算攝影的能力，并且加入了新的電影模式，讓手機不僅拍照效果有提升，拍攝電影也具備了一定的專業(yè)能力。但相比于安卓手機，充電慢、信號差之類的問題，一直沒有得到解決。

事實證明品牌勢能甚至大于產(chǎn)品的創(chuàng)新，或者從另一個角度說，目前行業(yè)的創(chuàng)新能力還沒有辦法顛覆蘋果的品牌勢能，這也能夠看出來華為當年能夠和蘋果在高端市場上旗鼓相當，背后到底付出了多少努力，進行了多少研發(fā)。

蘋果之所以如此托大，核心還是因為缺少真正的競爭對手，如果不需要創(chuàng)新就可以大賣，那為什么要花錢創(chuàng)新呢？而安卓陣營盡管無論是功能還是外觀設(shè)計，行業(yè)整體進步都非常快，但各家企業(yè)均有短板，從單個產(chǎn)品來看，確實都有自己獨立的特色，但從整體來看，確實還是略遜蘋果一籌。華為退居二線后，經(jīng)過了快一年的努力，國產(chǎn)手機廠商終于證明自己確實在高端市場難有建樹不是蘋果的對手。

但蘋果這樣的做法也并不能讓所有消費者滿意，不送充電器之所以引起這么大反響，只是消費者情緒爆發(fā)的一個導火索。沒有足夠的創(chuàng)新，卻保持足夠的傲慢，這種態(tài)勢之下，部分果粉的醒悟也是很正常的。

榮耀打響果粉倒戈第一槍，雙十一正面PK蘋果

不久前，一位資深果粉就在微博上表達了對蘋果的不滿，贏得了不少共鳴和支持，同時他也提到了現(xiàn)在已經(jīng)開始用榮耀Magic3了，體驗超出了自己的預期，也許這就是一個信號。安卓高端和蘋果的一戰(zhàn)，復出的榮耀大概是唯一的希望。

自從今年年中走出黎明前的黑暗后，榮耀的多款產(chǎn)品都讓行業(yè)有不少的驚喜。畢竟，榮耀最大的優(yōu)勢還是延續(xù)了華為的技術(shù)團隊，在技術(shù)端的突破還是可圈可點。在產(chǎn)品體驗上，盡管使用了高通驍龍的芯片，但是在影像、充電乃至系統(tǒng)方面都還是做了足夠的優(yōu)化和創(chuàng)新。這也是為什么那位果粉一換之下，發(fā)現(xiàn)體驗還不錯的關(guān)鍵原因�？梢哉f，蘋果手機能做到的，榮耀Magic3系列基本也都能做到。但榮耀手機能夠做到的，蘋果卻未必了。

比如前面提到的，iPhone13最大的提升在于影像，尤其是計算攝影和電影模式，而這也正是早于蘋果推出的Magic3系列最大的賣點。多主攝融合計算攝影技術(shù)和Magic－Log電影大師，是今年安卓手機最大的創(chuàng)新，也和蘋果的方向不謀而合。但榮耀還有更快的充電速度、更好的網(wǎng)絡表現(xiàn)等等……尤其是對于一些喜歡曲面屏的用戶來說，榮耀Magic3的手感和觀感，都是非常大的體驗提升。

值得注意的是，馬上到來的雙11是一年營銷的題眼，也是廠商的一場決戰(zhàn)，能否扭轉(zhuǎn)當下的市場格局，雙11恐怕更是今年的一場決戰(zhàn)。從目前來看，這也是榮耀向蘋果宣戰(zhàn)的一個重要契機，榮耀CMO姜海榮在微博上除了對那位果粉的支持表示了感謝，同時也決定增加了一個措施，來搶奪蘋果用戶：那就是在今年雙11，蘋果iPhone用戶（當然自家Magic老用戶也可以）以舊換新購買榮耀Magic3產(chǎn)品，可以額外享受最高500元補貼。這讓蘋果用戶感受到榮耀邀請他們體驗自家產(chǎn)品的誠意，也用一種最普惠大眾的方式，喊出了自己和蘋果正面競爭的宣言。

正如之前那位倒戈榮耀的資深果粉，很多iPhone用戶只是沒有下定決心更換到安卓，如果真的體驗到真正期間的安卓手機，或許會發(fā)現(xiàn)一個新的世界。曾經(jīng)，華為讓很多iPhone用戶跳出固有的慣性，而現(xiàn)在，榮耀似乎也準備再一次打開這個潘多拉魔盒。

國產(chǎn)手機必須沖擊高端，碰瓷內(nèi)卷危害行業(yè)

此前在接受媒體采訪時，榮耀CEO趙明就不止一次提到競爭對手事蘋果。事實上，在內(nèi)部，趙明也一直強調(diào)榮耀要向最強者學習，同時也要堅持研發(fā)和提高產(chǎn)品競爭力，始終踐行“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品理念，敢于學習和競爭，敢于挑戰(zhàn)蘋果的強者地位。和蘋果競爭，對于榮耀已經(jīng)是一種戰(zhàn)略高度和全局意識。

要知道，安卓廠商的高端突圍紛紛折戟沉沙，更大的問題并不是產(chǎn)品本身，而是內(nèi)卷式的競爭。很多企業(yè)對于蘋果的挑戰(zhàn)不以為意，也沒有足夠的動力和投入去進行研發(fā)和挑戰(zhàn)。但是對內(nèi)卷碰瓷的興趣卻非常大，不僅發(fā)布會從頭到尾開懟，微博上也不斷的吹毛求疵，讓人感覺非常的無聊且幼稚。雖然在搶奪低端市場方面生龍活虎，但是在消費者心目中品牌一直很難立起來，所以在跟蘋果的直接競爭中，確實沒有平起平坐的能力和勇氣。其實之前國產(chǎn)手機行業(yè)因為有華為頂著大家還沒有感知，一旦華為退下來，就立刻出現(xiàn)了圈子的垮塌，市場份額也出現(xiàn)了多次劇烈變化，但最讓人難過的變化就是安卓高端市場一敗涂地，蘋果憑借并不出眾的新品也獲得了翻倍的增長。

高端并非可有可無，而是一個真正的屏障，只有高端頂住了，中低端才有保障。如果高端失守，蘋果再進軍低端，那恐怕國產(chǎn)手機行業(yè)真是會一瀉千里，丟盔卸甲。作為行業(yè)的中堅力量，是應該要考慮到這個風險的存在，也應該更加著眼于自身產(chǎn)品力和品牌力的提高。而不是單純的價格和渠道廝殺，為了一點眼前的市場份額，失去了長久的發(fā)展和未來。

從國產(chǎn)手機的市場份額變化來看，榮耀復出之后短短半年時間，就已經(jīng)進入了國內(nèi)前三的位置，已經(jīng)證明了自己的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、渠道能力和品牌能力。而目前看來，榮耀依舊處于一個上升期，而且之前的發(fā)力更多還是在線下渠道的鋪貨發(fā)力，在榮耀更為擅長的線上渠道，還是留有后手。所以這次雙11也同樣是榮耀在線上發(fā)力的一次契機，考慮到歷年榮耀都能拿到包括京東平臺內(nèi)的銷售第一，相信四季度榮耀的市場份額還是會有所提升，以沖擊更高的位置。不過出貨量是一個面子，沖擊高端才是一個里子，在高端市場的建樹才是榮耀品牌給自己的真正目標，而蘋果正是榮耀要發(fā)起沖鋒的那個“北坡”。

目前榮耀同樣也在同步發(fā)力相關(guān)生態(tài)的建設(shè)，新推出的平板、筆記本等產(chǎn)品也一樣大受歡迎，這也是榮耀縮短自己和蘋果之間生態(tài)體驗差距的一個關(guān)鍵舉措。而且榮耀多設(shè)備之間一碰傳的互聯(lián)互通，還是有自己獨到體驗的。

榮耀品牌的責任和格局，也讓它不得不成為挑戰(zhàn)蘋果手機的主力，從某種程度上說，這并不是一種商業(yè)選擇，更多的還是一個時代責任。也許在今年榮耀并不能戰(zhàn)勝蘋果，但我相信今年是榮耀的立足立威之戰(zhàn)，站穩(wěn)品牌的腳跟，拿到更大的市場份額，持續(xù)迭代和更新產(chǎn)品，通過不懈的努力，逐步縮小和蘋果的差距。