剛剛結束的小米12發(fā)布會上，雷軍當著現(xiàn)場上百家媒體和全球億萬觀眾的面，再次振臂高喊“小米三年斬獲全球第一”的口號，而這已經(jīng)是雷軍2021年第二次重申的宏偉目標了。

為了加速兌現(xiàn)承諾，雷軍還丟出了“5年1000億研發(fā)”的重磅核彈，讓用戶期待值拉滿的同時，也迎來了洶涌的質(zhì)疑聲，三年后的小米，是成為笑話還是創(chuàng)造神話？

01，雷軍“背水一戰(zhàn)”！

“總要有人做第一，為什么不能是小米？”

2021年12月28日晚，在小米12發(fā)布會上，豪氣干云的雷軍左手官宣對標蘋果，右手扔出“5年1000億研發(fā)”的炸彈，可謂平地驚雷。

5年1000億背后：不破樓蘭誓不還！

很多網(wǎng)友對數(shù)字沒太多概念，我來幫你們梳理一下，小米集團2020年的凈利潤130億，2021年前三季度累計凈利潤之和，按照香港／國際會計準則是168．54億，也就是說如果按雷總平均每年200億的研發(fā)投入標準，相當于辛苦一年的工作全白干，甚至可能還得倒貼。

目前小米賬面上雖然躺著1080億現(xiàn)金，但別忘了，小米的造車項目正在火熱推進中，按蔚來李斌的經(jīng)驗，新能源賽道，至少400億砸下去才能聽個響，也就是說小米的存糧刨去造車的剛性成本支出外，已所剩無多，而小米還要保持集團的日常運營以及各項營銷支出等，這種罕見的把家底全掏空的操作，向來謹慎的雷軍真的瘋了嗎？

答案顯然是否定的，雷軍非但沒瘋，相反，他比任何時候都更加清醒地認識到，小米對標蘋果，拿下全球第一的最佳時間窗口，就是接下來的3、5年。而這一認知，是基于行業(yè)共識的兩大前提：

一個是蘋果的創(chuàng)新能力已呈邊際效應遞減的趨勢，產(chǎn)品力被安卓追平甚至反超，單一的品牌力優(yōu)勢，理論上并不有100％的把握繼續(xù)稱霸；一個是華為這頭巨獸在高端賽道的“倒下”，給了國產(chǎn)友商們?nèi)�力沖刺的機遇。

但是，如何奪回華為丟失的城池，如何從蘋果口中搶食，仍然是一項極其艱巨的挑戰(zhàn)，國產(chǎn)廠商，唯有毫無保留地拼力一搏，才能沖破高端圍城，先發(fā)制人。從雷軍破釜沉舟的決心中，想必網(wǎng)友們已經(jīng)感受到那份萬夫莫開的決心與勇氣！

干翻蘋果，小米憑什么？

光有態(tài)度，是遠遠不夠的，畢竟連還在還債的羅永浩，都曾經(jīng)不停強調(diào)自己的錘子會以收購蘋果為目標，所以，我們必須要分清吹牛和做事的區(qū)別，雷軍有沒有吹牛我們不妨3年后再論，但單從實干角度，我認為，雷軍確實是拿出了真功夫的。

回到小米12系列的產(chǎn)品力上，單純與iPhone 13系列對標的話，恐怕除了CPU 的峰值處理能力上，驍龍8會遜色一些外，在包括信號、屏幕、快充、散熱、相機等多個功能緯度，小米12系列都是更有優(yōu)勢的，就連蘋果的系統(tǒng)護城河的iOS，在小米祭出了備受好評的MIUI 13后，差距也縮小到“感知不強”的程度了。

iPhone 13 VS 小米12掃碼測試

這世界唯一的不變就是在變，所以，是時候，重新認識今天的小米了，不妨來看一看這一次小米12系列秀出的自研成果：

小米推出的第三款自研快充芯片澎湃P1，實現(xiàn)了手機行業(yè)首次單電芯120W的技術突破，據(jù)了解，P1芯片的研發(fā)難度，甚至比OPPO自研的NPU和vivo自研的ISP還要高。

除了自研硬件，在軟件系統(tǒng)層面，小米也是頗有建樹。

比如影像算法上，小米這次推出的Cyberdog運動追焦與夜梟算法2．0等多重玩法，甚至還針對小米Pad和小米生態(tài)AIot產(chǎn)品分別推出了MIUI 13 For Pad版以及萬物互聯(lián)輕松流轉(zhuǎn)的重磅功能，華為實現(xiàn)萬物互聯(lián)靠自研鴻蒙，小米實現(xiàn)萬物互聯(lián)靠的是對安卓底層的自研式創(chuàng)新的妙享中心……

當然，雷軍一直強調(diào)百花齊放，所以，我們還發(fā)現(xiàn)了小米一直在持續(xù)扶持國產(chǎn)供應鏈的“秘密”。

我們獨家了解到，小米12和12X的玻璃后蓋，是用到了國產(chǎn)廠商比亞迪的AG蝕刻工藝，而小米12上那塊素質(zhì)頂?shù)教旎ò宓膬?yōu)秀屏幕，更是小米的戰(zhàn)略合作對象——TCL華星光電生產(chǎn)供應的。

扶持國產(chǎn)有功的，不僅僅只有華為！

小米拿出了作品，也秀出了肌肉，設計和研發(fā)以及定價也頗有誠意，接下來就交給市場來檢驗了，當然，決戰(zhàn)高端從來不是百米短跑，而是萬里長征，華為經(jīng)歷了P7和Mate 7前的漫長打磨積淀，才有了P20和Mate 20的爆發(fā)，小米12是雷軍劍指蘋果的一個全新起點，3年之后，手機江湖會否變天？

02，小米“高端夢成”？

雷軍沒有羅永浩的嘴皮與幽默、也不會余承東的“沸騰式”營銷，但計算機天才出生的他，對算法擁有與生俱來的敏感度，如果小米拿下全球第一是必須的結果，那雷軍帶領小米正在做的，無非就是算對過程。

排倒數(shù)的隔三岔五說自己將來能拿第一，會被當成笑話，而如果一直名列前茅的優(yōu)等生呢？放眼全球，小米于2021年Q2已經(jīng)以17％的市場份額取得了實打?qū)嵉氖澜绲诙�，縱使Q3由于iPhone 13系列火爆的緣故，小米當下仍然是世界第三，一個TOP 3級選手，說自己的目標是TOP 1，過分嗎？

再來剖析國內(nèi)市場。

依據(jù)權威調(diào)研機構Canalys等的數(shù)據(jù)報告，小米雖然5～8K價位端機型出貨量略遜于vivo，但也靠11系列全球出了大幾百萬臺貨，對小米而言，這算是階段性勝利，再舉一個友商的例子，華為高端真正的爆發(fā)，是Mate系列單款破千萬，相對年輕的小米，目前在高價段能出百萬級的貨，多少撐起了雷軍對標蘋果的底氣。

OPPO高端表現(xiàn)務虛，vivo雖穩(wěn)扎穩(wěn)打，但小米也有招架之力，vivo推出了X70 Pro＋，小米也有11 Ultra。

整個2021年，公認堆料最極致、綜合產(chǎn)品力最強的2款手機，vivo和小米各占一席，這其實已經(jīng)很能說明問題了，至于榮耀，有人說它是小米高端攔路虎，事實真是如此嗎？

2021年Q3，榮耀強勢反彈，以18％的市占率超越了中國區(qū)的勁敵小米和蘋果，但很多媒體和KOL就此下定論“小米重回低谷”，我認為這是不客觀的。

因為還有一份數(shù)據(jù)，更加全面，即2021年前三季度，小米是斬獲15．7％的市場份額，超越了蘋果、華為和榮耀，僅次于OV，主要是因為華為和榮耀同比增幅大幅下滑所致，但不要忽視小米高達52．3％的同比增速，這說明小米整體的勢頭依然是穩(wěn)中有進。

2021年10月，蘋果一枝獨秀，斬獲865萬臺銷量，OV分別賣出648萬臺和606萬臺，榮耀賣了446萬臺，小米賣了352萬臺，華為賣了226萬臺，該月份小米出貨量排第4名。

2021年11月前2周，可以看到小米又再次躍升了幾個位次，甩開發(fā)老對手OPPO、vivo和榮耀，僅次于蘋果，這也讓人期待11月整月小米的表現(xiàn)。

榮耀當然想趁勝追擊，雖然榮耀三季度和10月份表現(xiàn)不錯，但致命的軟肋也暴露無遺，即榮耀出貨大頭是靠50和30i等系列撐的，而榮耀寄予厚望的高端Magic 3系列，銷量可以用慘淡來形容。

線下不買賬，經(jīng)銷商大吐苦水，“壓根賣不動”，線上不說跟小米11 Ultra比，就連一加 9 Pro都打不過，這也是榮耀急于發(fā)布60的原因，就是為了Q4的銷量沖刺。

那到此，也有就有一個清晰的畫像了，小米2021年的表現(xiàn)，上半年表現(xiàn)非常惹眼，Q3和10月份表現(xiàn)略顯后勁不足，這個原因有多方面，小米 11 Pro／Ultra和MIX 4的疲軟顯而易見。11月前2周小米數(shù)據(jù)再次回暖，想扳回Q4的勝局關鍵也就是11月后2周和12月份了。

小米12作為2021年的歲末重磅大招，可以預見會為小米12月的銷量帶來利好影響，OPPO、vivo、榮耀等友商的新品旗艦，都是放到了2022年開年后，從這個角度看，搶發(fā)小米12的小米，確實占了一步先機。

但雷軍的高端夢，僅僅靠小米12還不夠，我們雖然看到小米12系列誠意的品質(zhì)與價格，但是卻少了幾份超大杯缺失的驚喜，所以，小米要想把國內(nèi)市場真正的對手vivo比下去，或需要更加極致的12 Ultra來攻壘，一旦小米有機會實現(xiàn)國內(nèi)市場5～8K價位段，口碑與銷量的雙逆襲，那小米才算是離世界第一，更近了一步！

擊敗蘋果的路，從超越vivo開始，開弓沒有回頭箭，小米的春天不遠了。＃雷軍稱小米高端手機對標蘋果＃

參考資料：

小米公開財報等數(shù)據(jù)、小米12發(fā)布會