二季度全球手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)出來(lái)后，蘋(píng)果取得增長(zhǎng)不奇怪，三星也取得了較大幅度的增長(zhǎng)，唯有中國(guó)三大手機(jī)品牌出現(xiàn)了下滑，業(yè)界人士指出主要是三星被迫狙殺中國(guó)手機(jī)所致。

一、三星被迫痛下殺手

早前韓媒The Elec報(bào)道指出三星手機(jī)已有5000萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存，為了清理庫(kù)存?zhèn)鞒鰰和２少?gòu)部分手機(jī)元件至8月底，為了清理庫(kù)存，三星已推出多款A(yù)系列手機(jī)并大幅降低售價(jià)，此舉對(duì)中國(guó)手機(jī)造成巨大的壓力。

三星大舉殺價(jià)，一方面是它已深受庫(kù)存壓力，去年全球手機(jī)企業(yè)都備受芯片緊缺困擾，因此所有手機(jī)企業(yè)都大舉囤積芯片，然而今年以來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)冷風(fēng)陣陣，眾多手機(jī)企業(yè)感受到巨大的壓力，中國(guó)手機(jī)則反應(yīng)較快，迅速砍單1．7億部，三星沒(méi)有及時(shí)應(yīng)對(duì)導(dǎo)致了巨額庫(kù)存。

另一方面則是三星自己掌握了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，在眾多手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，三星是唯一一家掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的手機(jī)企業(yè)，甚至連蘋(píng)果也得靠三星供應(yīng)OLED面板、存儲(chǔ)芯片等，由于擁有全產(chǎn)業(yè)鏈，因此三星在成本控制方面其實(shí)可以做得比中國(guó)手機(jī)更好。

只不過(guò)此前三星還是優(yōu)先考慮利潤(rùn)，因此即使參與了中低端市場(chǎng)，但是在價(jià)格戰(zhàn)方面卻沒(méi)有中國(guó)手機(jī)那么狠，導(dǎo)致它的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期萎縮，但是到了如今寒冬到來(lái)的時(shí)候，生存成為企業(yè)的優(yōu)先考慮，三星終于痛下殺手。

二、安卓手機(jī)廝殺，蘋(píng)果看戲

業(yè)界人士指出三星的A系手機(jī)都已將5G技術(shù)作為標(biāo)配，對(duì)比之下中國(guó)手機(jī)在海外不少市場(chǎng)還在銷售4G手機(jī)，而價(jià)格差異不大，在如今生存壓力之下，三星進(jìn)一步降價(jià)，已對(duì)中國(guó)手機(jī)造成巨大的壓力，事實(shí)上在3G時(shí)代，三星在中國(guó)市場(chǎng)也曾與中國(guó)手機(jī)殺價(jià)至200元，可見(jiàn)一旦三星痛下決心是有足夠的底氣與中國(guó)手機(jī)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的。

隨著三星展開(kāi)生死之戰(zhàn)，今年一季度中國(guó)手機(jī)就已在海外市場(chǎng)遭受打擊，一季度歐洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示三星手機(jī)的衰退幅度為9％，而中國(guó)兩大手機(jī)品牌小米、OPPO在歐洲市場(chǎng)的衰退幅度分別為22％、12％，比三星高；至于中國(guó)手機(jī)在海外的最大市場(chǎng)－－印度市場(chǎng)，三星除了以價(jià)格戰(zhàn)壓制中國(guó)手機(jī)之外，中國(guó)手機(jī)還面臨其他因素的影響，讓三星獲得了更有利的機(jī)會(huì)。

結(jié)果就是二季度三星在全球市場(chǎng)的份額取得了增長(zhǎng)，從2021年Q2的18％增加至今年Q2的21％，增加了3個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)比之下中國(guó)手機(jī)品牌小米OV的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了下滑，小米的下滑幅度最大，同比下滑3個(gè)百分點(diǎn)或17．6％。

在三星和中國(guó)手機(jī)打生打死的時(shí)候，蘋(píng)果應(yīng)該是最淡定的了，今年Q2蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的份額上升幅度最大，上升了21％，提高的份額與三星一樣都是3個(gè)百分點(diǎn)。顯示出在中低端市場(chǎng)持續(xù)萎縮的情況下，消費(fèi)者購(gòu)買高端手機(jī)則毫不手軟，這讓蘋(píng)果賺得盆滿缽滿、笑口常開(kāi)。

尤為讓蘋(píng)果開(kāi)心的是中國(guó)手機(jī)的主場(chǎng)－－中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone熱捧，一季度中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大多數(shù)都出現(xiàn)下滑的情況下，蘋(píng)果的出貨量卻上漲了17％；二季度預(yù)計(jì)蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)上漲，因?yàn)?18大促期間iPhone13一款機(jī)型就比隨后19款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量之和還高，iPhone占了618大促期間半數(shù)份額。

總的來(lái)說(shuō)就是在寒風(fēng)陣陣的當(dāng)下，安卓陣營(yíng)的手機(jī)企業(yè)為了生存而戰(zhàn)，三星依靠全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)取得上風(fēng)，但是三星不得不舍棄了利潤(rùn)，而蘋(píng)果則在高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，已無(wú)任何安卓手機(jī)企業(yè)可以威脅蘋(píng)果，中國(guó)手機(jī)則是最艱難的了。

       原文標(biāo)題 : 手機(jī)寒冬到來(lái)，三星被迫狙殺中國(guó)手機(jī)，蘋(píng)果獨(dú)站山頭看風(fēng)景