文／王新喜

來(lái)源／熱點(diǎn)微評(píng)

距離iPhone14系列的發(fā)布還有2個(gè)多月，但各種爆料已扒的七七八八，細(xì)節(jié)越來(lái)越多，比如iPhone 14 Pro將采用48MP相機(jī)系統(tǒng)，傳感器尺寸增加57％，支持8K視頻錄像。甚至有消息稱，iPhone 14 Pro的兩款機(jī)型將搭載蘋果最新的A16芯片。

最新的供應(yīng)鏈消息稱，多家蘋果供應(yīng)商已經(jīng)開(kāi)始為9月推出的iPhone 14系列發(fā)貨，將發(fā)往富士康等代工商，完成最后組裝。盡管距離發(fā)布時(shí)間還有兩個(gè)月，但果鏈已經(jīng)在悄然運(yùn)轉(zhuǎn)。

彭博消息也表示，京東方AMOLED面板已通過(guò)蘋果iPhone 14認(rèn)證。目前，三星、LG和京東方仍將是iPhone 14系列機(jī)型的三大柔性O(shè)LED面板主要供應(yīng)商。根據(jù)業(yè)界估計(jì)，三星顯示（SDC）將供應(yīng)6000萬(wàn)片，LGD供應(yīng)2500萬(wàn)片，京東方供應(yīng)500萬(wàn)片以上。

從目前最新爆料信息來(lái)看，iPhone14系列將推出的四款手機(jī)是iPhone14、iPhone14Max、 iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，存儲(chǔ)版本包括128G、256G、512G以及1TB，均采用8G內(nèi)存。電池容量則分別為3200mAh和4323mAh，它們支持最新的ProMotion技術(shù)，低低刷率僅為1hz，甚至有望出現(xiàn)AOD息屏顯示功能。

這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠(yuǎn)超看衰的聲音。畢竟，華為淡出之后，從庫(kù)克執(zhí)掌蘋果以來(lái)，iPhone新品發(fā)布的一個(gè)規(guī)律是——每次蘋果發(fā)布會(huì)之后，業(yè)內(nèi)都在吐槽創(chuàng)新乏力、年年擠牙膏，但吐槽歸吐槽，買起來(lái)毫不手軟，始終躲不過(guò)真香定律。

尤其是華為淡出之后，擠牙膏的iPhone大賣更已經(jīng)成為一種常態(tài)。

因此，盡管iPhone14系列漲價(jià)已經(jīng)沒(méi)有懸念，但從當(dāng)前行業(yè)的主流觀點(diǎn)來(lái)看，iPhone14，大賣已經(jīng)穩(wěn)了。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤通過(guò)海外社交平臺(tái)表示，以他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14的需求可能會(huì)強(qiáng)于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來(lái)最多的預(yù)付定金”。

他指出，目前在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果 iPhone 14 的預(yù)付定金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。而根據(jù)零部件供應(yīng)商和物流方面的人士分析預(yù)測(cè)，蘋果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會(huì)達(dá)到約為 1 億部或 9000 萬(wàn)部。

如果要找到iPhone14大賣的理由，我們可以從過(guò)往iPhone大賣的影響因素來(lái)看，從過(guò)往歷史來(lái)看，iPhone新品的大賣，并不依賴于創(chuàng)新，而更多是源于更高的辨識(shí)度與更低的價(jià)格來(lái)取勝。

對(duì)于要購(gòu)買新iPhone的消費(fèi)者而言，多數(shù)基本只關(guān)注兩點(diǎn)，其一，顏色與設(shè)計(jì)是否更時(shí)尚、更具辨識(shí)度，其二，價(jià)格是否相比前代更具性價(jià)比。

從iPhoneX系列到iPhone12、iPhone13系列，iPhone系列的新設(shè)計(jì)、新顏色、新尺寸幾乎都是能吸引消費(fèi)者換機(jī)的重要因素之一。

從目前的爆料信息可知，蘋果正在為其2022年的旗艦設(shè)備提供更大的屏幕：6．1英寸的iPhone 14，6．1英寸的iPhone 14 Pro，6．7英寸的iPhone 14 Plus，以及6．7英寸的iPhone 14 Pro Max。

在其中， iPhone 14 Plus（先前被稱為 iPhone 14 Max）性價(jià)比更高——比iPhone 14 Pro 更低的價(jià)格、但有更大屏的配置，在果粉看來(lái)，是非常劃算的。

iPhone14系列相比前代，辨識(shí)度無(wú)疑要更高。根據(jù)有海外達(dá)人爆料，繼紫色之后，iPhone 14 Pro系列的“土豪”配色又回來(lái)了。只不過(guò)不同于過(guò)往iPhone6系列的土豪金，這款新配色是“古銅金”，有一種印度風(fēng)既視感。

相比于老款iPhone的“土豪金”擁有更高的飽和度以及顏色純度，更接近橙色，辨識(shí)度更高，“土豪”純度更高。

從過(guò)去iPhone11系列的暗夜綠、iPhone12系列的克萊因藍(lán)、iPhone 13 Pro的遠(yuǎn)峰藍(lán)等眾多新配色的火爆來(lái)看，iPhone14系列的“古銅金”幾乎已經(jīng)預(yù)定了爆款位。

此外是設(shè)計(jì)，劉海屏已經(jīng)沿用了許多代，到了iPhone14這一代，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)確定Pro 機(jī)型取消劉海改用新樣式——它將劉海屏改成了感嘆號(hào)屏幕，這使得iPhone背棄了對(duì)稱設(shè)計(jì)，iPhone在外觀上的高辨識(shí)度往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)Q機(jī)的動(dòng)力。

最后是影像層面的升級(jí)。根據(jù)目前的爆料，iPhone 14 Pro 機(jī)型將放棄祖?zhèn)?200W 像素，升級(jí)到了安卓千元機(jī)標(biāo)配 4800W 像素，從realme Q到榮耀9x pro、紅米Note7等等。

在國(guó)產(chǎn)千元機(jī)陣營(yíng)，4800W 像素早已是基礎(chǔ)標(biāo)配，也是不值得拿出來(lái)說(shuō)的亮點(diǎn)。但在許多果粉來(lái)看，4800萬(wàn)像素這種重大升級(jí)給iPhone14帶來(lái)的影像性能提升幅度非常值得期待。因此，在新增大屏型號(hào)、取消劉海、更強(qiáng)影像、更大運(yùn)行內(nèi)存（全系標(biāo)配6GB）等方面的加持下，iPhone 14 的需求超過(guò)iPhone 13系列的可能性是存在的。

但當(dāng)前還有一個(gè)變量因素——定價(jià)。

根據(jù)此前分析師預(yù)測(cè)：iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價(jià)分別為 1099 美元和 1199 美元，比去年的 iPhone 13 Pro 系列高出 100 美元。國(guó)行版可能更貴，1TB版本的售價(jià)達(dá)到13999元，這也將是有史以來(lái)最貴的iPhone。

外媒thesun報(bào)道，科技行業(yè)專家丹·艾夫斯（Dan Ives）警告稱價(jià)格將大幅上漲。我們相信iPhone 14將價(jià)格上漲100美元（約合670元人民幣）。

雖然當(dāng)下大多數(shù)的爆料與信息都顯示，iPhone14系列漲價(jià)是大概率事件。但從最近幾年蘋果新品來(lái)看，蘋果對(duì)定價(jià)頗為謹(jǐn)慎。

疫情反復(fù)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、人們收入的打擊肉眼可見(jiàn)的環(huán)境下，向來(lái)深諳市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向的蘋果沒(méi)有理由逆勢(shì)而動(dòng)，庫(kù)克作為對(duì)利潤(rùn)與銷量把握精準(zhǔn)的商人，不可能不明白在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，貿(mào)然提升售價(jià)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)積極性的抑制。

事實(shí)上，在過(guò)去iPhone11系列發(fā)布之前，眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續(xù)iPhoneXs系列的漲價(jià)策略，但iPhone11系列打破了外界的預(yù)期，價(jià)格與上一年基本持平，甚至有所下調(diào)，因此大賣。

從過(guò)往這種歷史來(lái)猜測(cè)，當(dāng)前外界曝出iPhone14系列漲價(jià)消息會(huì)不會(huì)是一種營(yíng)銷策略？蘋果官方有沒(méi)有可能在市場(chǎng)釋放一個(gè)煙霧彈，來(lái)試探外界對(duì)iPhone14系列漲價(jià)的反應(yīng)？

漲價(jià)的消息提前放出，會(huì)拉高消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期，如果后續(xù)定價(jià)沒(méi)有上漲，低于消費(fèi)者預(yù)期，那會(huì)給消費(fèi)者一種占便宜的感覺(jué)，從而可以實(shí)現(xiàn)快速收割市場(chǎng)的目的。

當(dāng)然這只是筆者的一種猜測(cè)，iPhone14系列漲價(jià)的消息其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了市場(chǎng)反應(yīng)，從今年618期間iPhone13系列的“奪冠”表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者或許也是提前嗅到了iPhone14提價(jià)的風(fēng)向。

在二手市場(chǎng)也是如此，根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)最新發(fā)布的Q2手機(jī)行情報(bào)告顯示，蘋果iPhone以34．79％的交易量排名二手市場(chǎng)品牌榜第一。

從過(guò)往蘋果的定價(jià)策略來(lái)看，蘋果不會(huì)任由老款大賣而新款賣不動(dòng)的情況發(fā)生。筆者看來(lái)，相對(duì)于其他的尺寸、顏色與配置的爆料，iPhone14系列的定價(jià)可能是目前唯一不能確定的信息。

畢竟，從今年的情況來(lái)看，疫情下不確定性變多，人們消費(fèi)升級(jí)欲望減退，關(guān)于“年輕人為何不換機(jī)了”的話題在持續(xù)發(fā)酵，Counterpoint此前數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。

下行期的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)Android廠商的銷量造成的打擊已經(jīng)非常明顯。

今年4月份，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤表示，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1．7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20％，如果消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低，未來(lái)幾個(gè)月訂單可能會(huì)再次減少。

從過(guò)去幾年的歷史來(lái)看，無(wú)論是iPhone還是國(guó)產(chǎn)旗艦，銷量的好壞與產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)系幾乎成正相關(guān)。

比如iPhoneX系列首次把iPhone的定價(jià)抬到萬(wàn)元級(jí)別，iPhoneXS、iPhone11系列延續(xù)漲價(jià)策略，結(jié)果銷量迎來(lái)下滑，成為近五年來(lái)蘋果iPhone歷史銷量中的低潮。

后來(lái)的事情大家都知道了，蘋果醒悟過(guò)來(lái)，從iPhone12系列開(kāi)始，蘋果破天荒不再漲價(jià)。但在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)這邊，國(guó)產(chǎn)旗艦借5G心照不宣地走高端戰(zhàn)略，集體開(kāi)始漲價(jià)。

這導(dǎo)致的結(jié)果是，市場(chǎng)格局又一次發(fā)生轉(zhuǎn)向。國(guó)產(chǎn)旗艦沖擊高端的效果并不明顯，在2020年下半年到2021年，憑借不漲價(jià)的iPhone12系列、iPhone13系列，蘋果基本吃掉了華為空出來(lái)的市場(chǎng)。

2021年，iPhone的銷量高達(dá)歷史性的2．39億部，在2021年第四季度超過(guò)三星成為全球銷售冠軍。Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在高端市場(chǎng)的份額在2022年第一季度達(dá)到了62％，達(dá)到了自2017年以來(lái)的最高水平。而以往在下半年，蘋果才會(huì)迎來(lái)銷售旺季。

但盛極必衰。由于換機(jī)需求的延長(zhǎng)、目前零售層面的消費(fèi)降級(jí)傾向還在延續(xù)，iPhone13系列過(guò)于暢銷均對(duì)iPhone14系列的大賣構(gòu)成了不確定性。

在過(guò)去 ，iPhone的銷量一直存在大小年之說(shuō)，一個(gè)高潮伴隨著下一個(gè)低潮。但事實(shí)上，蘋果自從iPhone11推出之后，蘋果的大年已經(jīng)延續(xù)了三年。尤其是疊加今年這般的疫情環(huán)境，需求萎縮的概率會(huì)增大。在iPhone14系列發(fā)布之前，iPhone13系列過(guò)于暢銷，這意味著iPhone13系列事實(shí)上在提前透支并搶奪了iPhone14的換機(jī)用戶。

商業(yè)世界的事情是千變?nèi)f化的，在未發(fā)生之前，任何產(chǎn)品的銷量都不存在“穩(wěn)了”一說(shuō)。iPhone14大賣與否，還要看國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)是否有強(qiáng)力選手或者強(qiáng)勢(shì)爆款出現(xiàn)（即將發(fā)布的華為P60Pro、三星Galaxy S23也頗具競(jìng)爭(zhēng)力）以及定價(jià)是否恰好落入消費(fèi)者的預(yù)期。

由于整個(gè)供應(yīng)鏈的價(jià)格一直在上漲，蘋果在制造iPhone時(shí)成本增加，漲價(jià)的可能性存在，但在經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者量入為出的疫情大環(huán)境下，理性消費(fèi)趨勢(shì)抬頭，消費(fèi)者還是否會(huì)一如既往的買買買，還存在不確定性，因此，綜上分析來(lái)看，iPhone14成敗五五開(kāi)。

對(duì)于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言，蘋果一枝獨(dú)秀，無(wú)疑是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常難受，由于行情的低落，當(dāng)下圍繞蘋果的整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈甚至原本的Android供應(yīng)鏈廠商——從供應(yīng)商到代工廠、從手機(jī)門店到經(jīng)銷商，都盼望著蘋果來(lái)一場(chǎng)及時(shí)雨救窮救急。

這種從經(jīng)銷商端到供應(yīng)鏈端的傾向性也無(wú)疑是在用腳投票，如果按照分析師的預(yù)測(cè)iPhone 14系列的銷量在9000萬(wàn)～1億部，那么存量市場(chǎng)，留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶就會(huì)面臨縮水。因此，國(guó)產(chǎn)廠商當(dāng)前在焦慮之外，是時(shí)候好好規(guī)劃一下接下來(lái)該如何迎戰(zhàn)的問(wèn)題了。

       原文標(biāo)題 : iPhone14穩(wěn)了？成敗五五開(kāi)