iPhone14穩(wěn)了?成敗五五開(kāi)
文/王新喜
來(lái)源/熱點(diǎn)微評(píng)
距離iPhone14系列的發(fā)布還有2個(gè)多月,但各種爆料已扒的七七八八,細(xì)節(jié)越來(lái)越多,比如iPhone 14 Pro將采用48MP相機(jī)系統(tǒng),傳感器尺寸增加57%,支持8K視頻錄像。甚至有消息稱,iPhone 14 Pro的兩款機(jī)型將搭載蘋果最新的A16芯片。
最新的供應(yīng)鏈消息稱,多家蘋果供應(yīng)商已經(jīng)開(kāi)始為9月推出的iPhone 14系列發(fā)貨,將發(fā)往富士康等代工商,完成最后組裝。盡管距離發(fā)布時(shí)間還有兩個(gè)月,但果鏈已經(jīng)在悄然運(yùn)轉(zhuǎn)。
彭博消息也表示,京東方AMOLED面板已通過(guò)蘋果iPhone 14認(rèn)證。目前,三星、LG和京東方仍將是iPhone 14系列機(jī)型的三大柔性O(shè)LED面板主要供應(yīng)商。根據(jù)業(yè)界估計(jì),三星顯示(SDC)將供應(yīng)6000萬(wàn)片,LGD供應(yīng)2500萬(wàn)片,京東方供應(yīng)500萬(wàn)片以上。
從目前最新爆料信息來(lái)看,iPhone14系列將推出的四款手機(jī)是iPhone14、iPhone14Max、 iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max,存儲(chǔ)版本包括128G、256G、512G以及1TB,均采用8G內(nèi)存。電池容量則分別為3200mAh和4323mAh,它們支持最新的ProMotion技術(shù),低低刷率僅為1hz,甚至有望出現(xiàn)AOD息屏顯示功能。
這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠(yuǎn)超看衰的聲音。畢竟,華為淡出之后,從庫(kù)克執(zhí)掌蘋果以來(lái),iPhone新品發(fā)布的一個(gè)規(guī)律是——每次蘋果發(fā)布會(huì)之后,業(yè)內(nèi)都在吐槽創(chuàng)新乏力、年年擠牙膏,但吐槽歸吐槽,買起來(lái)毫不手軟,始終躲不過(guò)真香定律。
尤其是華為淡出之后,擠牙膏的iPhone大賣更已經(jīng)成為一種常態(tài)。
因此,盡管iPhone14系列漲價(jià)已經(jīng)沒(méi)有懸念,但從當(dāng)前行業(yè)的主流觀點(diǎn)來(lái)看,iPhone14,大賣已經(jīng)穩(wěn)了。
穩(wěn)了嗎?天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤通過(guò)海外社交平臺(tái)表示,以他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14的需求可能會(huì)強(qiáng)于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來(lái)最多的預(yù)付定金”。
他指出,目前在中國(guó)市場(chǎng)上,蘋果 iPhone 14 的預(yù)付定金明顯高于 iPhone 13 系列,甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。而根據(jù)零部件供應(yīng)商和物流方面的人士分析預(yù)測(cè),蘋果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會(huì)達(dá)到約為 1 億部或 9000 萬(wàn)部。
如果要找到iPhone14大賣的理由,我們可以從過(guò)往iPhone大賣的影響因素來(lái)看,從過(guò)往歷史來(lái)看,iPhone新品的大賣,并不依賴于創(chuàng)新,而更多是源于更高的辨識(shí)度與更低的價(jià)格來(lái)取勝。
對(duì)于要購(gòu)買新iPhone的消費(fèi)者而言,多數(shù)基本只關(guān)注兩點(diǎn),其一,顏色與設(shè)計(jì)是否更時(shí)尚、更具辨識(shí)度,其二,價(jià)格是否相比前代更具性價(jià)比。
從iPhoneX系列到iPhone12、iPhone13系列,iPhone系列的新設(shè)計(jì)、新顏色、新尺寸幾乎都是能吸引消費(fèi)者換機(jī)的重要因素之一。
從目前的爆料信息可知,蘋果正在為其2022年的旗艦設(shè)備提供更大的屏幕:6.1英寸的iPhone 14,6.1英寸的iPhone 14 Pro,6.7英寸的iPhone 14 Plus,以及6.7英寸的iPhone 14 Pro Max。
在其中, iPhone 14 Plus(先前被稱為 iPhone 14 Max)性價(jià)比更高——比iPhone 14 Pro 更低的價(jià)格、但有更大屏的配置,在果粉看來(lái),是非常劃算的。
iPhone14系列相比前代,辨識(shí)度無(wú)疑要更高。根據(jù)有海外達(dá)人爆料,繼紫色之后,iPhone 14 Pro系列的“土豪”配色又回來(lái)了。只不過(guò)不同于過(guò)往iPhone6系列的土豪金,這款新配色是“古銅金”,有一種印度風(fēng)既視感。
相比于老款iPhone的“土豪金”擁有更高的飽和度以及顏色純度,更接近橙色,辨識(shí)度更高,“土豪”純度更高。
從過(guò)去iPhone11系列的暗夜綠、iPhone12系列的克萊因藍(lán)、iPhone 13 Pro的遠(yuǎn)峰藍(lán)等眾多新配色的火爆來(lái)看,iPhone14系列的“古銅金”幾乎已經(jīng)預(yù)定了爆款位。
此外是設(shè)計(jì),劉海屏已經(jīng)沿用了許多代,到了iPhone14這一代,產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)確定Pro 機(jī)型取消劉海改用新樣式——它將劉海屏改成了感嘆號(hào)屏幕,這使得iPhone背棄了對(duì)稱設(shè)計(jì),iPhone在外觀上的高辨識(shí)度往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)Q機(jī)的動(dòng)力。
最后是影像層面的升級(jí)。根據(jù)目前的爆料,iPhone 14 Pro 機(jī)型將放棄祖?zhèn)?200W 像素,升級(jí)到了安卓千元機(jī)標(biāo)配 4800W 像素,從realme Q到榮耀9x pro、紅米Note7等等。
在國(guó)產(chǎn)千元機(jī)陣營(yíng),4800W 像素早已是基礎(chǔ)標(biāo)配,也是不值得拿出來(lái)說(shuō)的亮點(diǎn)。但在許多果粉來(lái)看,4800萬(wàn)像素這種重大升級(jí)給iPhone14帶來(lái)的影像性能提升幅度非常值得期待。因此,在新增大屏型號(hào)、取消劉海、更強(qiáng)影像、更大運(yùn)行內(nèi)存(全系標(biāo)配6GB)等方面的加持下,iPhone 14 的需求超過(guò)iPhone 13系列的可能性是存在的。
變量在于定價(jià):漲價(jià)會(huì)是煙霧彈嗎?但當(dāng)前還有一個(gè)變量因素——定價(jià)。
根據(jù)此前分析師預(yù)測(cè):iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價(jià)分別為 1099 美元和 1199 美元,比去年的 iPhone 13 Pro 系列高出 100 美元。國(guó)行版可能更貴,1TB版本的售價(jià)達(dá)到13999元,這也將是有史以來(lái)最貴的iPhone。
外媒thesun報(bào)道,科技行業(yè)專家丹·艾夫斯(Dan Ives)警告稱價(jià)格將大幅上漲。我們相信iPhone 14將價(jià)格上漲100美元(約合670元人民幣)。
雖然當(dāng)下大多數(shù)的爆料與信息都顯示,iPhone14系列漲價(jià)是大概率事件。但從最近幾年蘋果新品來(lái)看,蘋果對(duì)定價(jià)頗為謹(jǐn)慎。
疫情反復(fù)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、人們收入的打擊肉眼可見(jiàn)的環(huán)境下,向來(lái)深諳市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向的蘋果沒(méi)有理由逆勢(shì)而動(dòng),庫(kù)克作為對(duì)利潤(rùn)與銷量把握精準(zhǔn)的商人,不可能不明白在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,貿(mào)然提升售價(jià),對(duì)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)積極性的抑制。
事實(shí)上,在過(guò)去iPhone11系列發(fā)布之前,眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續(xù)iPhoneXs系列的漲價(jià)策略,但iPhone11系列打破了外界的預(yù)期,價(jià)格與上一年基本持平,甚至有所下調(diào),因此大賣。
從過(guò)往這種歷史來(lái)猜測(cè),當(dāng)前外界曝出iPhone14系列漲價(jià)消息會(huì)不會(huì)是一種營(yíng)銷策略?蘋果官方有沒(méi)有可能在市場(chǎng)釋放一個(gè)煙霧彈,來(lái)試探外界對(duì)iPhone14系列漲價(jià)的反應(yīng)?
漲價(jià)的消息提前放出,會(huì)拉高消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期,如果后續(xù)定價(jià)沒(méi)有上漲,低于消費(fèi)者預(yù)期,那會(huì)給消費(fèi)者一種占便宜的感覺(jué),從而可以實(shí)現(xiàn)快速收割市場(chǎng)的目的。
當(dāng)然這只是筆者的一種猜測(cè),iPhone14系列漲價(jià)的消息其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了市場(chǎng)反應(yīng),從今年618期間iPhone13系列的“奪冠”表現(xiàn)來(lái)看,消費(fèi)者或許也是提前嗅到了iPhone14提價(jià)的風(fēng)向。
在二手市場(chǎng)也是如此,根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)最新發(fā)布的Q2手機(jī)行情報(bào)告顯示,蘋果iPhone以34.79%的交易量排名二手市場(chǎng)品牌榜第一。
從過(guò)往蘋果的定價(jià)策略來(lái)看,蘋果不會(huì)任由老款大賣而新款賣不動(dòng)的情況發(fā)生。筆者看來(lái),相對(duì)于其他的尺寸、顏色與配置的爆料,iPhone14系列的定價(jià)可能是目前唯一不能確定的信息。
成敗五五開(kāi)畢竟,從今年的情況來(lái)看,疫情下不確定性變多,人們消費(fèi)升級(jí)欲望減退,關(guān)于“年輕人為何不換機(jī)了”的話題在持續(xù)發(fā)酵,Counterpoint此前數(shù)據(jù)顯示,目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。
下行期的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)Android廠商的銷量造成的打擊已經(jīng)非常明顯。
今年4月份,天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤表示,中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單,占原2022年出貨計(jì)劃的20%,如果消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低,未來(lái)幾個(gè)月訂單可能會(huì)再次減少。
從過(guò)去幾年的歷史來(lái)看,無(wú)論是iPhone還是國(guó)產(chǎn)旗艦,銷量的好壞與產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)系幾乎成正相關(guān)。
比如iPhoneX系列首次把iPhone的定價(jià)抬到萬(wàn)元級(jí)別,iPhoneXS、iPhone11系列延續(xù)漲價(jià)策略,結(jié)果銷量迎來(lái)下滑,成為近五年來(lái)蘋果iPhone歷史銷量中的低潮。
后來(lái)的事情大家都知道了,蘋果醒悟過(guò)來(lái),從iPhone12系列開(kāi)始,蘋果破天荒不再漲價(jià)。但在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)這邊,國(guó)產(chǎn)旗艦借5G心照不宣地走高端戰(zhàn)略,集體開(kāi)始漲價(jià)。
這導(dǎo)致的結(jié)果是,市場(chǎng)格局又一次發(fā)生轉(zhuǎn)向。國(guó)產(chǎn)旗艦沖擊高端的效果并不明顯,在2020年下半年到2021年,憑借不漲價(jià)的iPhone12系列、iPhone13系列,蘋果基本吃掉了華為空出來(lái)的市場(chǎng)。
2021年,iPhone的銷量高達(dá)歷史性的2.39億部,在2021年第四季度超過(guò)三星成為全球銷售冠軍。Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示,蘋果在高端市場(chǎng)的份額在2022年第一季度達(dá)到了62%,達(dá)到了自2017年以來(lái)的最高水平。而以往在下半年,蘋果才會(huì)迎來(lái)銷售旺季。
但盛極必衰。由于換機(jī)需求的延長(zhǎng)、目前零售層面的消費(fèi)降級(jí)傾向還在延續(xù),iPhone13系列過(guò)于暢銷均對(duì)iPhone14系列的大賣構(gòu)成了不確定性。
在過(guò)去 ,iPhone的銷量一直存在大小年之說(shuō),一個(gè)高潮伴隨著下一個(gè)低潮。但事實(shí)上,蘋果自從iPhone11推出之后,蘋果的大年已經(jīng)延續(xù)了三年。尤其是疊加今年這般的疫情環(huán)境,需求萎縮的概率會(huì)增大。在iPhone14系列發(fā)布之前,iPhone13系列過(guò)于暢銷,這意味著iPhone13系列事實(shí)上在提前透支并搶奪了iPhone14的換機(jī)用戶。
商業(yè)世界的事情是千變?nèi)f化的,在未發(fā)生之前,任何產(chǎn)品的銷量都不存在“穩(wěn)了”一說(shuō)。iPhone14大賣與否,還要看國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)是否有強(qiáng)力選手或者強(qiáng)勢(shì)爆款出現(xiàn)(即將發(fā)布的華為P60Pro、三星Galaxy S23也頗具競(jìng)爭(zhēng)力)以及定價(jià)是否恰好落入消費(fèi)者的預(yù)期。
由于整個(gè)供應(yīng)鏈的價(jià)格一直在上漲,蘋果在制造iPhone時(shí)成本增加,漲價(jià)的可能性存在,但在經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者量入為出的疫情大環(huán)境下,理性消費(fèi)趨勢(shì)抬頭,消費(fèi)者還是否會(huì)一如既往的買買買,還存在不確定性,因此,綜上分析來(lái)看,iPhone14成敗五五開(kāi)。
對(duì)于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言,蘋果一枝獨(dú)秀,無(wú)疑是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常難受,由于行情的低落,當(dāng)下圍繞蘋果的整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈甚至原本的Android供應(yīng)鏈廠商——從供應(yīng)商到代工廠、從手機(jī)門店到經(jīng)銷商,都盼望著蘋果來(lái)一場(chǎng)及時(shí)雨救窮救急。
這種從經(jīng)銷商端到供應(yīng)鏈端的傾向性也無(wú)疑是在用腳投票,如果按照分析師的預(yù)測(cè)iPhone 14系列的銷量在9000萬(wàn)~1億部,那么存量市場(chǎng),留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶就會(huì)面臨縮水。因此,國(guó)產(chǎn)廠商當(dāng)前在焦慮之外,是時(shí)候好好規(guī)劃一下接下來(lái)該如何迎戰(zhàn)的問(wèn)題了。
原文標(biāo)題 : iPhone14穩(wěn)了?成敗五五開(kāi)
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