侵權(quán)投訴
訂閱
糾錯(cuò)
加入自媒體

覓。簭摹盎颊呱鐓^(qū)”進(jìn)化到“癌癥患者全病程康復(fù)管理平臺(tái)”,延長(zhǎng)患者數(shù)倍生命周期

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),2018年城市惡性腫瘤粗死亡率(1/10萬)為163.18,位居城市疾病造成的粗死亡率的第1位。2018年農(nóng)村惡性腫瘤粗死亡率(1/10萬)為158.61,位列第3,排在農(nóng)村粗死亡率前兩位的則是心臟。162.12)、腦血管疾。160.19)。整體來看,2018年城市惡性腫瘤死亡人數(shù)占城市總死亡人數(shù)的25.98%,農(nóng)村惡性腫瘤死亡人數(shù)占農(nóng)村總死亡人數(shù)的22.96%。惡性腫瘤離我們并不遙遠(yuǎn)。

打造了癌癥、重癥、慢病患者交流平臺(tái)的覓健創(chuàng)始人劉文桂,對(duì)患者患病求醫(yī)過程有著切身之痛。親人患病求醫(yī)的慘痛經(jīng)歷,讓他在創(chuàng)業(yè)時(shí)毅然決然地選擇了創(chuàng)建患者賦能平臺(tái):從專業(yè)醫(yī)學(xué)科普教育角度切入,同時(shí)為患者提供精準(zhǔn)醫(yī)療資源的對(duì)接,進(jìn)而搭建全病程康復(fù)管理體系。在一次次幫助患者的同時(shí),也為曾同樣身為患者家屬的自己尋得安慰。

我沒有醫(yī)療背景,但我更懂患者

劉文桂坦言,“業(yè)內(nèi)同行可能會(huì)更為看重創(chuàng)始人是否有醫(yī)療背景”,但“患者并不會(huì)從創(chuàng)始人是否有醫(yī)療背景去感知”。這并非說醫(yī)療背景不重要,“對(duì)于一個(gè)團(tuán)隊(duì)來說,有著醫(yī)療背景是必須的。”目前,覓健的團(tuán)隊(duì)成員中一半以上都有著醫(yī)療背景。并且覓健有著專門的醫(yī)學(xué)部,負(fù)責(zé)醫(yī)療科普內(nèi)容的策劃。在外部,覓健也聘請(qǐng)三甲醫(yī)院的專家做顧問,提供專業(yè)指導(dǎo)。

如果沒有至親患病的經(jīng)歷,劉文桂或許會(huì)有另樣的人生。早在2007年,劉文桂從澳門科技大學(xué)商學(xué)院拿到了工商管理碩士學(xué)位,并一頭扎進(jìn)了管理咨詢行業(yè),為大型企業(yè)提供戰(zhàn)略和人力資源方面的咨詢服務(wù)。在這個(gè)行業(yè)一干就是四年之久的他,直到至親患病才第一次近距離地接觸、觀察醫(yī)療行業(yè)。至親過世后,一遍遍回顧過往,讓他深刻地感受到了醫(yī)療行業(yè)中的沉疴,也讓他意識(shí)到原本一切都是可以避免的。

這段求醫(yī)問診的經(jīng)歷給劉文桂帶來的,是從患者角度對(duì)醫(yī)療行業(yè)的思考:

1、病患醫(yī)學(xué)科普教育程度不夠,全病程管理的體系缺失;颊邲]有有效的資訊了解渠道:對(duì)于藥品注意事項(xiàng)、副作用一無所知。部分醫(yī)生由于時(shí)間匆忙或粗忽大意往往忽略了對(duì)患者的告知及院外隨訪。

2、病患及其家屬無法參與到治療決策中。這與患者本身醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)較低有關(guān),也與患者無法獲得同類病例治療方式有關(guān);颊咧荒鼙粍(dòng)接受醫(yī)生提供的哪怕是十分不合理的方案。

3、醫(yī)療資源分配不均。不同地域間的治療方案存在很大差異。從醫(yī)療資源劣勢(shì)的地區(qū)進(jìn)入醫(yī)療資源相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地區(qū),這個(gè)過程可能會(huì)導(dǎo)致病患錯(cuò)過最佳就診時(shí)間。
基于上述原因,當(dāng)劉文桂在2013年準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)時(shí),他選擇了患者社交平臺(tái)切入!拔覜]有傳統(tǒng)醫(yī)療人固有的思維定式,能夠比較自然地從患者角度去考慮問題。”這也讓這個(gè)患者社交平臺(tái)顯得有些許不同。

從“病患如我”到“覓健”,相當(dāng)于推倒重來

2013年,劉文桂一手打造了“病患如我”患者社交平臺(tái)。他的重要參考對(duì)象,是國(guó)外十分流行的PatientsLikeMe病患社交平臺(tái)。劉文桂當(dāng)時(shí)希望能夠像這個(gè)平臺(tái)一樣,讓病患貢獻(xiàn)數(shù)據(jù),通過對(duì)數(shù)據(jù)匹配,再將數(shù)據(jù)回饋給患者本身。

2013年開始立項(xiàng)的病患如我,在2014年4月上線。但直到2015年,病患如我平臺(tái)的發(fā)展都不夠理想,用戶的增長(zhǎng)也相當(dāng)緩慢!拔覀兎噶艘粋(gè)很嚴(yán)重的錯(cuò)誤,跟美國(guó)的患者相比,中國(guó)患者本身對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)掌握相當(dāng)匱乏,患者普遍對(duì)醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)不了解、也不敏感,所以很難調(diào)動(dòng)患者的積極性去貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)!睆囊婚_始,“啟動(dòng)點(diǎn)是患者貢獻(xiàn)數(shù)據(jù),但啟動(dòng)點(diǎn)是錯(cuò)誤的!

意識(shí)到問題后,2015年劉文桂進(jìn)行了復(fù)盤與探索,在同一賽道進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的劉文桂打造了覓健患者交流平臺(tái)。對(duì)劉文桂來說,這無異于推倒重來。2015年9月覓健正式上線,不同之處十分明顯。覓健APP底層邏輯的變化表現(xiàn)在從內(nèi)容切入,“我們的底層邏輯變成了先賦能用戶,而不是從用戶那里索要數(shù)據(jù)”,“在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)過程中,數(shù)據(jù)會(huì)自然而然地留下。”這個(gè)過程讓覓健變得更為貼近患者。

覓健最初做了相當(dāng)多的病癥板塊運(yùn)營(yíng),包括腫瘤病癥在內(nèi)總共多達(dá)二三十個(gè)。目前選擇保留12個(gè)病癥,包括肺癌、乳腺癌、胃癌、肝癌、腸癌、卵巢癌、前列腺癌、胰腺癌、淋巴瘤、宮頸癌,以及兩個(gè)非癌癥板塊自閉癥和系統(tǒng)性紅斑狼瘡。相對(duì)來說,這些病癥板塊的患者活躍度較高。此后覓健也會(huì)從上下游生態(tài)是否活躍、是否有新藥、新療法是否出現(xiàn)等方面,以及人群特點(diǎn)等進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)板塊的選擇。

覓健不僅僅運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的APP,還通過多個(gè)新媒體平臺(tái)構(gòu)建了強(qiáng)大的新媒體矩陣。在全平臺(tái)上,覓健總覆蓋用戶超過150萬,月活用戶超過30萬!安』冀涣魃鐓^(qū)看似沒有門檻,但是門道較深!币捊〉膬(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在,媒體矩陣全方位的覆蓋精準(zhǔn)用戶群體。通過構(gòu)建20多個(gè)以疾病名稱命名的新媒體號(hào),他們實(shí)現(xiàn)了對(duì)患者的垂直賦能,提高了用戶黏度;一對(duì)一地觸達(dá),幫助覓健實(shí)現(xiàn)了深度運(yùn)營(yíng);溫暖融洽的氛圍,而非在線問診的冰冷體驗(yàn),讓他們獲得了用戶信任。與此同時(shí),覓健也在搭建屬于自己的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),提高服務(wù)的效率與服務(wù)精準(zhǔn)程度。

從精準(zhǔn)尋醫(yī)問藥,到深度化個(gè)性服務(wù)

按照流量思維的方式,在積累足夠多的用戶后,廣告的投放變現(xiàn)是不可避免的。但對(duì)劉文桂來說,患者社交平臺(tái)需要對(duì)廣告進(jìn)行限制,更重要的是廣告對(duì)患者造成了不佳的使用體驗(yàn)。因此覓健平臺(tái)目前并沒有進(jìn)行直接的廣告投放。從另一方面來說,患者社交平臺(tái)收取會(huì)員費(fèi)也是不現(xiàn)實(shí)的,國(guó)內(nèi)患者還沒養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

覓健秉承“以患者為中心”的核心理念,進(jìn)行了一些商業(yè)化的探索。覓健APP上的服務(wù)欄目,展示了部分覓健的探索:乳果愛乳腺癌醫(yī)療保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、基因檢測(cè)業(yè)務(wù)、海外就醫(yī)業(yè)務(wù)、輔助治療(康復(fù)管理(對(duì)診療報(bào)告的解讀)、書城)業(yè)務(wù)等。對(duì)覓健來說,更多地是與第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源的對(duì)接,在后期可能會(huì)進(jìn)行一些系統(tǒng)化地運(yùn)營(yíng)嘗試。覓健會(huì)根據(jù)患者需求提供精準(zhǔn)的一對(duì)一服務(wù)。

覓健最初切入行業(yè)想要解決的是醫(yī)學(xué)信息、醫(yī)療資源信息極度不對(duì)稱的狀況,經(jīng)過覓健患者社交平臺(tái)持續(xù)不斷地科普,這一狀況已有所改善;颊咄ㄟ^平臺(tái)持續(xù)學(xué)習(xí)、與病友不斷溝通,掌握了大量醫(yī)療知識(shí),甚至也發(fā)揮了化解醫(yī)患矛盾的作用。平臺(tái)本身,也提供了全國(guó)范圍內(nèi)的醫(yī)療資源分布。基于此,劉文桂認(rèn)為經(jīng)歷淺層的醫(yī)療資源對(duì)接服務(wù)后,覓健將轉(zhuǎn)向更加深度、精細(xì)化的個(gè)性化服務(wù)上。主要從以下角度進(jìn)行拓展:

1、精準(zhǔn)的尋醫(yī)問藥服務(wù)。覓健試圖減少醫(yī)療資源對(duì)接過程,以免病情延誤,錯(cuò)過最佳就診期。將提供精準(zhǔn)規(guī)范的診療,更好地實(shí)現(xiàn)藥物和新型治療方案的可及性。

2、減輕患者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和心理壓力。通過與保險(xiǎn)公司一起設(shè)計(jì)已病人群的保險(xiǎn)解決方案,幫助患者解決復(fù)發(fā)后的支付問題。

3、解決異地就醫(yī)的需求。由于疫情的影響,異地就醫(yī)的迫切性變得更為重要,覓健希望更好地提供異地就醫(yī)服務(wù)。

覓健與阿斯利康、羅氏制藥等多家跨國(guó)藥企有緊密的合作,聯(lián)合國(guó)家級(jí)基金會(huì)共同開展線上線下患者教育,同時(shí)也協(xié)助藥企進(jìn)行臨床試驗(yàn)志愿者的招募工作。覓健也與中國(guó)抗癌協(xié)會(huì)、國(guó)家癌癥中心等機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行過活動(dòng)策劃。

好的醫(yī)療決策,有望帶來10倍增長(zhǎng)的生存周期

覓健目前正在進(jìn)行新一輪的融資,該輪融資將用于產(chǎn)品本身的迭代升級(jí),同時(shí)融資將幫助公司更好地實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步完善C端服務(wù)。短期內(nèi),覓健會(huì)繼續(xù)提高業(yè)務(wù)的發(fā)展速度、完善服務(wù)系統(tǒng)、改善使用體驗(yàn)。并將為腫瘤患者創(chuàng)建完整的服務(wù)生態(tài),覆蓋患者治療、營(yíng)養(yǎng)飲食、運(yùn)動(dòng)健康以及心理疏導(dǎo)等各個(gè)方面。

在患者社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)多年后,劉文桂對(duì)于這個(gè)行業(yè)也有著個(gè)人的觀點(diǎn)。劉文桂認(rèn)為隨著老齡化的加速、收入增長(zhǎng)帶來的消費(fèi)升級(jí),會(huì)提升人們對(duì)健康醫(yī)療本身的重視。隨著醫(yī)療保障制度的完善、信息可及性程度的提升、新藥研發(fā)速度的加快,用戶可選擇性也更加復(fù)雜,將會(huì)有大量個(gè)性化需求涌現(xiàn)。

對(duì)覓健來說,最重要的是患者。劉文桂始終秉持著「陪伴、互助、健康」的理念為患者打造一個(gè)系統(tǒng)的康復(fù)管理平臺(tái)。不走彎路、更有信心的醫(yī)療決策,能夠幫助患者獲得更長(zhǎng)的生存周期和更好的生活質(zhì)量。以往,肺癌晚期患者不進(jìn)行積極治療的情形下,只有3-5個(gè)月的生存周期,但是如今隨著可用方案的增多,患者接觸到疾病信息的增多,通過知識(shí)賦能指導(dǎo),可以幫助患者進(jìn)行精準(zhǔn)決策有效地延長(zhǎng)患者生存周期,通過個(gè)性化干預(yù),肺癌晚期患者甚至可以獲得3-5年的生存周期。更重要的是,在治療疾病的過程中,有一個(gè)專業(yè)的、有溫度的、可信賴的平臺(tái)為患者提供就醫(yī)的指導(dǎo)和服務(wù),幫助患者回歸美好生活。而這,恰恰是覓健想做的事。

作者:鐘慶宏

聲明: 本文系OFweek根據(jù)授權(quán)轉(zhuǎn)載自其它媒體或授權(quán)刊載,目的在于信息傳遞,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問題的,請(qǐng)聯(lián)系我們。

發(fā)表評(píng)論

0條評(píng)論,0人參與

請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...

請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字

您提交的評(píng)論過于頻繁,請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼繼續(xù)

  • 看不清,點(diǎn)擊換一張  刷新

暫無評(píng)論

暫無評(píng)論

醫(yī)療科技 獵頭職位 更多
文章糾錯(cuò)
x
*文字標(biāo)題:
*糾錯(cuò)內(nèi)容:
聯(lián)系郵箱:
*驗(yàn) 證 碼:

粵公網(wǎng)安備 44030502002758號(hào)