誰來掌舵片仔癀?
一年之內(nèi),兩任董事長辭職、多位高管變動,人事動蕩下的片仔癀,究竟怎么了?高管們可以匆匆離開,公司面臨的業(yè)績壓力何解?
核心產(chǎn)品片仔癀錠劑已提價多次,總不能一直靠提價刺激業(yè)績。
9年前,公司就在日化、洗化等領域布局和發(fā)力。如今,牙膏、面膜和眼霜之類,都已登上終端貨架,可是賣得并不好,對整體業(yè)績的貢獻有限。
向左,還是向右,需要新任掌舵者來回答。
董事長又辭任
在中國老字號藥企中,片仔癀(600436.SH)偏居福建一隅,卻以神秘療效和高昂的產(chǎn)品價格叱咤資本市場,成為名副其實的“藥茅”。
在華麗背景之后,公司近年來人事頻繁變動,令人瞠目結舌。
昨日,公司收到董事長林緯奇的辭職報告,因“工作調(diào)整”,提前結束任期。
林緯奇的經(jīng)歷并不復雜。早年,他曾是漳州師范學院英語系一名教師,后成為福建東山縣外經(jīng)委一名干部,直至2001年入職香港章龍實業(yè),歷任總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理。
在企業(yè)歷練13年后,他被調(diào)至漳州國資委擔任副主任。2021年12月,就任片仔癀董事長。
公司上一任董事長潘杰,與林緯奇一樣曾有香港章龍實業(yè)工作的經(jīng)歷。他在片仔癀只待了短短8個月,就匆匆調(diào)離。
潘杰的上一任是劉健順,2021年4月因身體原因提前退休。
林緯奇上任后不久,公司管理層人事變動,讓人眼花繚亂。去年6月、7月間,董事林柳強、董秘兼副總陳紀鵬、監(jiān)事會3名監(jiān)事、總工程師以及總審計師相繼辭職。
今年5月,潘杰在公司控股股東九龍江集團董事長任上被查,一同被帶走的還有公司董事、副總劉叢盛;6月下旬,子公司福建片仔癀化妝品有限公司原副董事長楊浦權被查。
核心高管前腳接后腳的變動,引發(fā)外界不小的關注,公司對外公告中均稱因工作調(diào)整。
林緯奇離職之后,由公司現(xiàn)任董事、總經(jīng)理黃進明代行董事長職責。黃進明1987年進入漳州制藥廠,是一位由基層成長起來的老人,2019年7月至今,任職公司董事兼總經(jīng)理。
昨日,公司董事會通過議案,擬增補來自福建紀檢系統(tǒng)的林志輝,為第七屆董事會董事候選人。
業(yè)績瓶頸
與高管層頻繁變動同時到來的,是片仔癀的業(yè)績瓶頸。
2022年,公司遭遇2010年以來最嚴峻的考驗——營業(yè)收入、歸母凈利潤雙雙告別雙位數(shù)增長,其中,歸母凈利潤增速僅1.66%。
肝病用藥歷來是公司收入大頭,以往財年占比4成以上。去年,肝病用藥實現(xiàn)收入35.92億元,較上年同期減少2.95%,毛利率減少0.89個百分點至80.9%。2016年,這一業(yè)務毛利率為87.96%。
這種背景之下,今年上半年,公司對核心產(chǎn)品再提價,效果立竿見影。這一招,在公司近年的發(fā)展過程中,屢試不爽。
據(jù)業(yè)績快報,2023年上半年營業(yè)收入達50.45億元,歸母凈利潤15.3億元,同比分別增長14.08%、16.43%。
公司認為,業(yè)績強勢增長主要來自于片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加。
片仔癀產(chǎn)品熱銷,畢竟受眾群體較窄。天風證券曾預計,常年消費片仔癀產(chǎn)品的人群不到17萬人。
為了突破用戶限制,公司近年已在向片仔癀系列、化妝品等細分領域?qū)ふ覚C會。
2021年,公司利用自身天然麝香原料優(yōu)勢,聚力打造并推出安宮牛黃丸產(chǎn)品,一腳踏進“救心藥”領域。
要知道,安宮牛黃丸一直是同仁堂的當家產(chǎn)品,單顆售價一度高達860元。2022年,同仁堂包括安宮牛黃丸在內(nèi)前五大產(chǎn)品貢獻收入45.04億元,毛利率60.26%。
誰來掌舵?
林緯奇離開之后,誰來掌舵這家千億市值藥企,成為一大懸念。無論是誰,都得面臨巨大的考驗。
首當其沖,是如何破除提價——這個危險的游戲。
今年5月初,片仔癀錠劑再次提價,零售價由每粒590元漲至760元,漲幅近3成。
從1999年起,這錠小小的“護肝神藥”開始提價,初步統(tǒng)計已提價20次。
伴隨不斷提價,公司收入規(guī)模由2000年1.84億元增至2022年的86.94億元,歸母凈利潤由0.5億元飆至24.72億元。
受此刺激,公司股價在2021年7月攀至歷史高值490元(前復權),總市值接近3000億元,“藥茅”榮譽加身。
但是,提價對于企業(yè)來說往往是把雙刃劍。東阿阿膠13年提價17次,2019年提價策略突然失靈,業(yè)績旋即跌入谷底。
按說,公司在配額制下能獲得稀缺的中藥原材料,加上保密配方,擁有較深的護城河。不過,片仔癀自身也有憂患意識,此前,就稱不排除銷量下滑的狀況。
為避免依賴大單品,2014年,公司啟動在醫(yī)藥主業(yè)之外搞“副業(yè)”,確定了化妝品、日化用品以及保健食品3大業(yè)務方向。
片仔癀牙膏、珍珠膏、眼霜等產(chǎn)品出現(xiàn)在零售貨架上,售價不菲,可發(fā)展并不及預期。
以日用品、化妝品業(yè)務為例,2020年至2022年,收入分別為9.05億元、8.41億元和6.34億元。去年收入規(guī)模與2019年的6.35億元持平。
現(xiàn)在的片仔癀,已經(jīng)走到了命運的十字路口。
一方面,核心產(chǎn)品經(jīng)不斷提價之后是否還會被市場接受,另外,公司業(yè)務向日化、洗化和食品領域延伸,是否會獲得消費者認可。
這些,都需要新掌舵者來回答。
原文標題 : 誰來掌舵片仔癀?
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