Video++極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO 董慧智:AI新文娛經(jīng)濟的未來空間
8月30-31日,由中國高科技行業(yè)門戶OFweek維科網(wǎng)、高科會主辦,OFweek人工智能網(wǎng)承辦的2018中國(上海)國際人工智能展覽會暨OFweek(第二屆)人工智能產(chǎn)業(yè)大會在上海成功舉辦。本次大會用全新視角透析行業(yè)動態(tài),解讀人工智能領域本年度海內(nèi)外最值得關注的學術與研發(fā)進展,與數(shù)千位人工智能領域的國際知名企業(yè)高層、行業(yè)資深專家、專家分析機構(gòu)等數(shù)千位精英進行多方分析與探討。
在30日AI技術專場主論壇上,Video++極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO董慧智發(fā)表了《AI新文娛經(jīng)濟的未來空間》主題演講,詳細介紹了“AI+文娛”的技術落地與經(jīng)濟的未來發(fā)展空間。董慧智強調(diào)科技創(chuàng)業(yè)的動能是人工智能,新文娛產(chǎn)業(yè)的動能是視頻,而Video++極鏈科技致力于“AI+文娛”的技術落地,Video++正在積累海量結(jié)構(gòu)化視頻數(shù)據(jù)庫,并結(jié)合用戶行為反饋衍生出多維度標簽分類在廣告、電商以及新商業(yè)IP都有著突出的貢獻。
Video++極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO董慧智
以下為Video++極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO董慧智的現(xiàn)場演講內(nèi)容,OFweek人工智能網(wǎng)作了不改變原意的整理和編輯:
大家好,我是董慧智,首先我要講的內(nèi)容是人工智能在各個領域都有各種各樣的應用。video++看名字就知道,這是一家專門做人工智能+文娛+視頻的一家公司。我們從2012年到現(xiàn)在,已經(jīng)發(fā)展成為全世界人工智能領域最大的一家AI+文娛公司。從2012年創(chuàng)立、2014年注冊、到目前為止,已經(jīng)和國內(nèi)幾乎所有的頭部的視頻網(wǎng)站以及絕大多數(shù)的直播平臺都在進行廣告、電商以及和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級相關的合作,目前我們已經(jīng)到了C輪,在AI+文娛領域是絕對第一。
首先,我們做的很好的就是從算法到硬件上的人工智能的應用,而行業(yè)應用這塊我們做的專門是針對文娛領域的新文娛。
什么是新文娛?
我們看到新文娛其實就是隨著我們消費升級,大家開始越來越關注到你的精神世界,所有真正和你的精神世界相關的文娛領域都是我們所關心的,F(xiàn)在我們最多的做的是視頻,就是在互聯(lián)網(wǎng)領域下賦能以后的文娛產(chǎn)業(yè),我們稱之為新文娛。
新文娛這塊目前為止最大的、發(fā)展最迅速的就是視頻直播短視頻。影視也是很大的一塊,未來VR、AR、MR這種虛擬現(xiàn)實也會快速發(fā)展,我們?yōu)槭裁匆鲂挛膴暑I域的AI,或者我們在文娛+AI的這個領域主要做什么呢?現(xiàn)在新聞與產(chǎn)業(yè)下的三個重要的消費觀念的變化,F(xiàn)在隨著電商廣告的發(fā)展,以個人生理需求為主的電商或者商業(yè),我們叫需求式的電商,需求式的商業(yè)已經(jīng)非常成熟了,最大的是阿里、京東這樣的,但是逐漸的90后、00后有個特征,他們的消費很多都是跟文娛相關的,很多00后現(xiàn)在打賞一個主播,或者應援一個粉,應援一位自己的愛豆,可能一次幾十萬就花出去了。
也就是說在年輕人的這種新的消費觀念下面,在整個年輕人群體里,由文娛所觸發(fā)的消費比例是越來越高,我們其實就是在抓住這一波消費觀念的變化,我們要做的就是把文娛用AI的方式進行結(jié)合,讓它形成一種有規(guī)模的商業(yè)化模式。
在這種新的年輕人消費觀念里面有三個重要的特征:
第一個是參與為王,我們以前看視頻主要是大家看電影,那么我是看開心,但現(xiàn)在年輕人可能更多地要參與在這種文娛里面,要去點評、打賞,要去各種參與,那參與為王是第一部分。
第二個是圈層化,年輕人其實已經(jīng)不在乎所謂的權威,更多的要獲得一個圈層的認同,比如說一個粉絲群體,現(xiàn)在可能很多人都知道,年輕人會知道有粉頭,粉頭就是專門用來帶動年輕人同一波的粉絲群體的意見領袖,那粉頭的帶動消費能力非常強。
第三個是視覺經(jīng)濟,年輕人現(xiàn)在越來越在乎的不僅僅是功能,所謂的功能、性能這些東西,可能對于這種消費來說,他也看中了視覺、看中設計、看重文化的溫度。那么在這樣一個消費背景下面,我們看到的科技產(chǎn)業(yè)當前最大的動能是人工智能。新聞與所帶動的新聞、新的消費是很大一塊空間,那么他們相加得到的是什么呢?
這是我們在這個領域所一直都在耕耘的歷程,我們最早2012年開始研究新文娛領域的AI技術,到2014年左右在這個領域已經(jīng)絕對第一了。從2014年到2016年,我們開發(fā)了另外一套產(chǎn)品,當我把AI技術做好以后,我必須要讓人用起來,要互動起來,要跟視頻互動起來。而我們開發(fā)了一套叫video++ASMP的產(chǎn)品,這套產(chǎn)品可以理解為用AI技術所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)去驅(qū)動一個可以讓人互動的小程序視頻的小程序系統(tǒng)。在這個產(chǎn)品和技術已經(jīng)right的情況下,我們從2017年開始全面進入廣告,就用AI去驅(qū)動新形式的廣告、電商以及新聞與產(chǎn)業(yè),包括今年我們有很多和海鮮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)合作的案例,我們?yōu)楹芏嗪ur產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)做了很多產(chǎn)業(yè)升級方面的事情。
其實我們會看到新聞與整個市場規(guī)模和對整個產(chǎn)業(yè)所帶動的推動力是非常大的,這也是現(xiàn)在認為在AI的應用深度方面,我們應該是在各個領域里應用的最廣的。下面我大概介紹一下我們一些案例,我們是怎么樣去驅(qū)動廣告、電商、核心商業(yè)ip這三個方向,怎么樣讓它真正落地的一個AI技術,不落地那它是沒有用的AI技術。我們在廣告方面其實有很多互動,比如說2016年我們有這種卡牌收集的廣告,各種各樣讓用戶喜歡參與的互動型廣告,我們2017年、2018年主要要做的事情就是用AI技術驅(qū)動的這種場景營銷廣告,用批量化方式,可以應用于所有類型的廣告,我們將它叫做ASMP系統(tǒng),說白了就是AI的場景營銷系統(tǒng)。
那平臺做什么呢?做的就是把人看得懂視頻讓機器也要看得懂。得到一個視頻以后,通過AI技術把里面的標簽信息拿到,這里面標簽信息是很基礎的,就比如說這里面有什么人,有什么明星出現(xiàn),是在聚會、吃飯還是在開會這樣一些場景,比如說這是會議室,我們這是一個展會,那么物體、品牌這些都叫標簽信息,但是標簽信息是人在看到視頻里看到的東西,但還有一層信息是什么呢?就是當人在看到這個標簽信息,看到這個明星之后它會產(chǎn)生什么樣的感覺,這其實才是人在看到新文娛帶動消費的最核心的,就叫情感共鳴。
情感共鳴是怎么發(fā)生的?
我們其實還有一塊很重要的,就是當獲得這個視頻中的最基本的信息之后,用這些標簽信息經(jīng)過計算,經(jīng)過擬合以后,去模擬、了解人在看到這個視頻時候會發(fā)生什么樣的一些感想,情感共鳴就是最上面人的情,我們叫情景信息層。我們能夠看得到說,如果一個年輕的男的和一個年輕的女的在一起,可能他們的動作是在親吻或者是在談一些情話,那我認為這個場景它帶來的基本的情緒因素是浪漫。
我們現(xiàn)在在開會,那大家就是個商務的場景,或者年輕人在蹦迪,這是一個年輕人的激情的場景,那么最上面一層就叫情景信息層。我們利用的是情景信息層和標簽信息層的信息,可以自動化的把視頻里面的內(nèi)容變?yōu)閺V告想要的情緒,比如說銳奧雞尾酒,最喜歡的情緒就年輕人在一起聚會,當我把銳奧雞尾酒所需要場景一次性的全部找到的時候,我們已經(jīng)掃描了全網(wǎng)的所有的熱劇的數(shù)據(jù),就可以一次性的把全網(wǎng)視頻里面年輕人在一起蹦迪聚會的場景,可能大概測算過有幾百萬個這樣的小片段一次性全部提取出來,然后在那個位置加入一些合適的廣告,這個合適的廣告是什么呢?很可能是一些比如說投票、卡牌。我們?nèi)プ鲆粋投票說,當你去參加這樣的一個party的時候,你喜歡喝什么酒?有可能是茅臺,我投票茅臺、銳奧雞尾酒還是百威啤酒,這樣其實就把銳奧雞尾酒適合年輕人聚會這個信息一下就打出來了。這是我們投放后臺,可以通過廣告、內(nèi)容和場景不斷的篩選,一步一步篩選,比如說這里找到一個食堂、餐廳的場景,這是我們真實的截圖,我可以在后臺中直接截取到4797萬個對應的在全網(wǎng)正在播放的視頻的片段,從而進行廣告匹配,這個量是非?膳碌囊粋數(shù)據(jù)。
當我投放出來以后,比如說這是一個餐廳場景、我有一個食品比如說酒類紅酒,我就可以在這個地方加入一個創(chuàng)可貼、或者加入一個投票、或者一個小游戲,讓大家把這個廣告和這個餐廳現(xiàn)在的場景關聯(lián)起來,當然也可以進行預覽投放。
我們一個更重要的信息,在后臺要分析一個視頻的時候,怎么去判斷一個視頻,同樣的比如聚會場景,有兩個浪漫約會的場景,視頻可能長達一分鐘,這一分鐘里面哪個時間點放廣告對廣告價值最大,通過各種擬合以后得到一個廣告價值曲線,自動的算的出來。當我在每個片段里頭找到最高點的時候,我在那個點上投放,我們確實測算過它的點擊率,它的廣告效果是最好的。這都是我們經(jīng)過三年的實踐以后得到的一些很重要的經(jīng)驗,我們現(xiàn)在已經(jīng)投放有十大熱門行業(yè),每個熱門行業(yè)什么樣的場景最適合,我們已經(jīng)有相關的數(shù)據(jù),這樣的數(shù)據(jù)積累,對于我們未來用AI進行投放是非常重要的指導意義的。
各個行業(yè)可能很多廣告主、或者很多品牌、或者我們很多廠商都可以找到自己對應的、相應的、好的場景。這里我給大家看幾個案例,這是廣州長隆樂園在內(nèi)部通過我們進行投放,在愛奇藝、芒果這些大的平臺,幫他們找到了大概幾千個優(yōu)選出來的場景,包括游樂園、海洋沙灘和水族館.左邊會出現(xiàn)一個角標的廣告,點擊以后會打開一個側(cè)邊欄,去領取相應的票據(jù);這是今年六一我們推的一個點,剛才那個點可不是人工一個點一個點加的,那個點位的選擇以及廣告打上去以后到用戶,全部都是機器自動完成的,不需要人工;這個是上個月剛剛投放的一家外語教育的機構(gòu),他們需要的是什么呢?我們給他找了幾個點,明星講英文,當然這個明星是中國明星講英文,境外游,還有品質(zhì)生活,為什么會有品質(zhì)生活呢?你會發(fā)現(xiàn)很多人學外語的目的是要讓自己變得更厲害,讓自己生活得更好,所以我們會加入品質(zhì)生活這個標簽。大家也可以看一下這個案例,這個是我們在實際前端投放的廣告,讓你輕松學英語,也都是自動完成的 。
這個是境外游。這也是品質(zhì)生活的一個梗,就是身穿西裝筆挺迎娶白富美,大家說學英語有什么好處,有這樣的一個好處。你能夠看得到我們做的事情就是用這些視頻所帶來的情感共鳴,然后及時的把相應的品牌推廣出去。第一部分廣告其實是我們已經(jīng)做的比較大了,規(guī);。
第二部分是我們今年剛剛開始做,但我相信未來的空間會更大,我們叫文娛電商。電商以前叫需求電商,就你想買去淘寶買,你想買去京東買,其實年輕人現(xiàn)在都是觸發(fā)型電商,就我正在看什么東西,年輕人突然發(fā)現(xiàn)一個東西觸動我了,馬上順手就買掉。這種突發(fā)性電商在將來的電商中具有非常重要的地位,而且比例會越來越大。
突發(fā)型電商觸發(fā)這個動作的考量標準怎么去恒定呢?
我們經(jīng)過幾年摸索確定的一個非常重要的衡量指標,叫VPM,就是Value Per Mille。這是用來衡量我們文娛電商的一個很重要的指標,看轉(zhuǎn)化效率如何,就是每千人就有一千個人在看我當前直播,或者看我當前這個視頻,它在整個視頻之后帶來的每千人在視頻電商里購買的購買額、銷售額。這其實是非常重要的一個數(shù)據(jù),代表了當前直播或者這個視頻的帶貨能力。
我們現(xiàn)在有自己的供應鏈,有自己的ip衍生品以及相應的電商系統(tǒng),通過我們的AI技術進行情景匹配,把視頻和電商關聯(lián)起來以后,現(xiàn)在已經(jīng)在和國內(nèi)最前沿、最熱的ip進行合作,比如說《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《明日之子》、《快樂大本營》、《沙!返鹊,這些里面,在相應的平臺去看,就可以看到相應的衍生品的購買,這些全都是我們做的!秼寢屖浅恕肺覀僔PM值可以做到82塊錢,一千人82塊錢。這是《我是歌手2018》里我們做的華晨宇的相應的衍生品,對應我們VPM可以達到一千人168塊錢。就是當華晨宇唱歌的時候,我們識別華晨宇出現(xiàn)了,就加入一個華晨宇相關的衍生品,這樣的話轉(zhuǎn)化率非常高。
第三個部分我們跟地方政府以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作的產(chǎn)業(yè)升級的部分。既然我們有這么強的AI技術,能在文娛中帶貨、做廣告,那么我們做這種綜合型的ip為產(chǎn)業(yè)升級服務怎么樣呢?其實我們現(xiàn)在已經(jīng)有幾個行業(yè)正在做,一個是海鮮,《海鮮嘉年華第二季》就是用AI技術和主播結(jié)合去做。把連云港的一個小漁村,從平均家庭年收入只有10萬元的小漁村轉(zhuǎn)化成用直播和ip帶貨,當?shù)匾呀?jīng)有5000組海鮮主播,最高去年參加我們的《海鮮嘉年華》的主要幾個主播:大俠海鮮、船長海鮮和今年的第一名叫內(nèi)涵哥海鮮,現(xiàn)在他們自己的公司已經(jīng)可以達到3000萬每年年盈收,所以對當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶動非常的大。
除了海鮮產(chǎn)業(yè)以外,我們和服裝產(chǎn)業(yè)也有合作,服裝跟直播視頻帶動作用會更大。我們自己也養(yǎng)了很多的紅人,當然我們養(yǎng)紅人和別人不一樣,我們養(yǎng)紅人是紅人等于品牌,做的是人設。但這些都是我們把AI應用于新文娛產(chǎn)業(yè),然后賦能與傳統(tǒng)商業(yè)的一個很重要的要素,當把這些要素全部俱全的時候,一個新文娛產(chǎn)業(yè)很重要的經(jīng)濟體的一個大的生態(tài)就建立起來了。2018年、2019年是我們騰飛的兩年,希望能夠和所有的廣告主平臺以及我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作為大家服務,謝謝大家!
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