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TikTok勢頭兇猛,廣告業(yè)務(wù)“超英趕美”

據(jù)全球電子市場分析調(diào)研公司eMarketer最新預(yù)測,字節(jié)跳動旗下的Tiktok廣告收入將從2021年的38.8億美元暴漲到今年的116.4億美元,漲兩倍。

這意味著,Tiktok的廣告業(yè)務(wù)將比Twitter的55.8億美元和Snapchat的48.6億美元加起來還要多。預(yù)計到2024年,將再漲1倍達(dá)到235.8億美元,并超過Youtube的廣告收入,其中,一半的收入來自美國。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù),Tiktok是今年第一季度全球下載量最高的APP,1月份至今,下載量已超過1.75億次,自2018年以來,沒有一款A(yù)PP的下載量能超過Tiktok。

哪里人多,哪里就會有廣告。

因為用戶眾多,Tiktok成為品牌方最受歡迎的廣告平臺。字節(jié)跳動更是以1400億美元的估值,被權(quán)威研究機構(gòu)CB Insights評為“全球最有價值獨角獸”第一名。

【Tiktok廣告商業(yè)化】

字節(jié)跳動旗下的抖音在2016年上線,而Tiktok是國際版的抖音,在2017年上線。

自2018年年底開始,Tiktok陸續(xù)在全球多地進(jìn)行廣告商業(yè)化嘗試。2018 年11月,TikTok在印度地區(qū)向品牌開放廣告位,2019 年1月,TikTok在美國首次測試廣告業(yè)務(wù)并向歐洲廣告公司提供了宣傳文件,詳細(xì)介紹了平臺可提供的廣告業(yè)務(wù)方案。

根據(jù)官方提供的廣告宣傳文件顯示,TikTok 提供了四種廣告產(chǎn)品分別是信息流廣告、超級首位、開屏廣告及挑戰(zhàn)賽,其中信息流、挑戰(zhàn)賽、開屏廣告為主推廣告形式。

TikTok勢頭兇猛,廣告業(yè)務(wù)“超英趕美”

TikTok提供的四類廣告形式

去年,Tiktok的全球活躍用戶突破10億大關(guān),僅僅用了4年。而Facebook、YouTube和Instagram花了超過8年的時間才達(dá)到10億用戶。

Tiktok之所以能夠獲得如此亮眼的成績,是因為公司背后的大數(shù)據(jù)系統(tǒng),他們利用大數(shù)據(jù)分析用戶喜歡的內(nèi)容,并將每個用戶感興趣的內(nèi)容推薦到頁面上,讓他們對內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

此外,Tiktok擁有獨特的推薦算法機制。據(jù)悉,Tiktok與其他APP推薦算法的主要區(qū)別在于本地化程度、完播率、粉絲依賴度三個方面。

TikTok的推薦算法針對不同國家與地區(qū)的不同語言進(jìn)行優(yōu)化,確保消除用戶與創(chuàng)作者之間的語言隔閡;同時,作為專注于短視頻的平臺,TikTok顯然更依賴于完播率,并由此帶動留存率的提升;同時,在流量池算法機制下,更多相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被確保進(jìn)入大眾眼中,而不必依賴于現(xiàn)有的粉絲基礎(chǔ)。

【短視頻平臺競爭加劇】

今年以來,互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的財報中,共同的主題是線上廣告業(yè)務(wù)的疲軟。

俄烏戰(zhàn)爭、通脹上升、蘋果隱私政策的變化等,導(dǎo)致廣告支出的減少。Meta、谷歌、亞馬遜等公布了令人失望的營收數(shù)據(jù)。

財報顯示,Meta第一財季廣告收入為279億美元,同比增長6.6%,增幅是Meta上市10年來的最低水平。

同期,谷歌母公司Alphabet的廣告收入增長22%,但環(huán)比下降11%,其核心產(chǎn)品Youtube的廣告收入為68.7億美元,同比增長14%,環(huán)比驟減20%,低于預(yù)期的74億美元,增長速度大幅放緩。

本季度,亞馬遜廣告業(yè)務(wù)收入為78億美元,與去年同期相比增長了23%,但該增幅遠(yuǎn)低于去年第四季度的33%和去年前三個月的76%。

Twitter季度營收為12億美元,低于預(yù)期,Twitter歸咎于遭遇地緣局勢的影響。

分析師普遍認(rèn)為,Youtube等視頻平臺廣告業(yè)績疲軟,與短視頻平臺間日益加劇的競爭有關(guān)。

為了展開與TikTok的競爭,Meta推出了自家的短視頻產(chǎn)品Reels,YouTube推出了短視頻產(chǎn)品Shorts,Snap旗下也有對標(biāo)TikTok的Spotlight,短視頻賽道變得越發(fā)“擁擠”。

有券商分析師認(rèn)為,TikTok未來廣告收入空間巨大,預(yù)計TikTok在美國市場廣告總收入長期能達(dá)到180 億美元量級。在參考Facebook美國廣告收入占比全球廣告收入(45%)后,我們預(yù)計TikTok全球廣告總收入能達(dá)到400-500億美元量級。

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