一文看懂世界杯里“隱藏”的元宇宙
四年一度的世界杯盛宴正如火如荼,球員們不斷獻(xiàn)上精彩比賽,球迷們熱情高漲,而除了比賽本身,世界杯還上演著前沿科技產(chǎn)品的“爭奇斗艷”。
熱度最高的元宇宙成為本屆世界杯的一大看點(diǎn)。不僅體現(xiàn)在觀賽方式上的與眾不同,在賽場上,各種黑科技應(yīng)用,也讓本屆世界杯含“元”量大增。
當(dāng)元宇宙融入世界杯,其商業(yè)價(jià)值不容小覷。
01
看球有了新選擇
盡管手機(jī)早已成為人們獲取信息的第一載體,但對(duì)于球迷來說,電視都不是觀賽的首選,用屏幕更大、音效更棒的智能投影儀,或以“身臨其境”的VR眼鏡來打造沉浸式“宅家看球”場景已成為潮流。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年我國VR設(shè)備出貨量為143萬臺(tái),預(yù)計(jì)未來幾年有望進(jìn)一步放量。此外,《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》指出,預(yù)計(jì)到2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元,虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺(tái)。
作為此次國內(nèi)VR觀賽的最大設(shè)備廠商,Pico推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場關(guān)注。開源證券認(rèn)為,目前居家觀看世界杯或成為國內(nèi)大多數(shù)球迷的首選,Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求,或拉動(dòng)Pico 4銷量并全面普及元宇宙體驗(yàn)。
圖 | Pico看球場景
圖 | Pico還可體驗(yàn)真人全景觀賽
看世界杯,對(duì)于球迷來說最興奮的大概就是進(jìn)球時(shí)大家一起歡呼慶祝。本次卡塔爾世界杯Pico 4搭配了世界杯專屬互動(dòng)場,讓大家觀賽的同時(shí)還能與其他球迷實(shí)時(shí)語音、并使用道具助威吶喊。此外,用戶還可以根據(jù)喜好,在Pico設(shè)計(jì)自己的世界杯專屬虛擬形象,穿上支持的球隊(duì)服裝自拍,與新朋友打招呼、加好友。
02
數(shù)字孿生為世界杯球場提供技術(shù)保障
卡塔爾世界杯主球場盧賽爾體育場,是目前世界上規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進(jìn)、國際化水平最高的專業(yè)足球場,也是當(dāng)今世界跨度最大的雙層索膜屋面單體建筑。這一座拿下了六項(xiàng)世界之最的現(xiàn)代化高科技體育館,從設(shè)計(jì)到施工,中國企業(yè)提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國方案、中國產(chǎn)品和中國技術(shù),這也是中國企業(yè)首次承建世界杯主場館。
圖 | 盧賽爾體育場
為給在場的球迷帶來全新的沉浸式世界杯體驗(yàn),場館推出了應(yīng)用于卡塔爾世界杯的智慧化賽場管理系統(tǒng);谝惶淄暾臄(shù)字孿生方案,管理人員在指揮中心,就可以從球場4萬個(gè)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中獲取實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),通過數(shù)字孿生技術(shù),實(shí)現(xiàn)對(duì)各分賽場溫度、人流量、安全等方方面面的調(diào)控,通過一個(gè)平臺(tái),操作員可以在數(shù)字孿生指揮中心對(duì)每個(gè)分賽場進(jìn)行管理,實(shí)時(shí)了解每個(gè)體育場的情況。
圖 | 卡塔爾世界杯運(yùn)營管理中心
在開發(fā)這種新的數(shù)字化解決方案之前,大型體育賽事依賴于多個(gè)系統(tǒng)和運(yùn)營商來分析數(shù)據(jù),F(xiàn)在,數(shù)字孿生指揮中心實(shí)現(xiàn)了體育場的實(shí)時(shí)視圖、交互式監(jiān)控、遠(yuǎn)程指揮和控制等功能,比傳統(tǒng)指揮和控制解決方案更快地解決事件以及能夠更輕松地運(yùn)營體育場。
元宇宙通過數(shù)字孿生技術(shù)提供了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)無法企及的全新互動(dòng)和沉浸體驗(yàn),進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
03
虛擬人+虛擬場景成本屆世界杯標(biāo)配
近兩年,元宇宙概念的火爆還帶動(dòng)了虛擬數(shù)字人市場的快速升溫,本屆世界杯中大量數(shù)字人充當(dāng)解說員和嘉賓的形式被廣泛應(yīng)用。
著名解說員劉建宏在本屆世界杯應(yīng)用了自己的數(shù)字分身,定期播報(bào)賽事信息。劉建宏的數(shù)字人分身非常逼真,在播報(bào)賽事新聞的時(shí)候,結(jié)合數(shù)字人技術(shù)平臺(tái)的人工智能播報(bào)技術(shù),就可以將一篇賽事新聞和數(shù)字人的口型實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配,如果不仔細(xì)觀察,很難分辨出數(shù)字人和真人的區(qū)別。
圖 | 劉建宏的數(shù)字孿生人
除了劉建宏之外,在抖音、小紅書、快手等平臺(tái),各類數(shù)字人主播也層出不窮。結(jié)合近期焦點(diǎn)賽事,這些短視頻賬號(hào)借助數(shù)字人迅速給自己圈粉,成為世界杯期間短視頻領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。
另外,在視頻平臺(tái)的賽事轉(zhuǎn)播上,今年一些平臺(tái)也應(yīng)用了數(shù)字人技術(shù)。在咪咕視頻的世界杯中場評(píng)球環(huán)節(jié),著名解說嘉賓張路和咪咕平臺(tái)的數(shù)字人“主播”進(jìn)行了直播互動(dòng),兩者配合相當(dāng)默契。
這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的數(shù)字人采用了“中之人”的方式,在后臺(tái)由真人進(jìn)行操控,數(shù)字人只是一個(gè)外在的表現(xiàn),未來隨著人工智能學(xué)習(xí)能力的提升,高級(jí)的數(shù)字人可以和真人實(shí)現(xiàn)“全自動(dòng)”互動(dòng)。
虛擬人的本領(lǐng)還不僅如此。目前,全球有聽力受損者人數(shù)較多,他們被“聽不清、聽不真”所困擾,為了讓更多人同頻感受到體育賽事的魅力。在英格蘭與伊朗的對(duì)陣中,中國移動(dòng)數(shù)智手語主播“弋瑭”亮相世界杯,帶來世界杯數(shù)智手語解說。讓聽障人士同頻共振“聽到”世界的聲音,踐行“科技不讓每一個(gè)人掉隊(duì)”。
圖 | 數(shù)字人“弋瑭”使用手語進(jìn)行解說
“弋瑭”基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言處理、深度學(xué)習(xí)框架pytorch、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語語料庫、融合手語知識(shí)的翻譯模型等技術(shù),為無障礙觀賽暖心升級(jí)。世界杯期間,“弋瑭”將為聽障人士帶來10場專業(yè)準(zhǔn)確的手語解說,讓更多特殊群體也能感受綠茵場上的賽事激情,這也是世界杯首次啟動(dòng)數(shù)智人手語解說。
除了虛擬人,在各大視頻平臺(tái)上,虛擬場景的應(yīng)用也讓觀賽更添視覺美感。據(jù)了解,本屆世界杯在各大演播室場景的展示上,大量采用了XR虛擬制作技術(shù),將虛擬球場、虛擬對(duì)陣、首發(fā)陣容等多個(gè)環(huán)節(jié)的展示以AR特效應(yīng)用到虛擬演播室中,提升了世界杯直播的視覺表現(xiàn)張力。同時(shí),配合解說員在虛擬場景中解讀球隊(duì)實(shí)力、預(yù)測賽況,在虛擬技術(shù)支撐下,讓觀眾體驗(yàn)到了更直觀、更沉浸、更有趣的賽事實(shí)況。
圖 | 解說員身處虛擬解說場景中
04
體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”趨勢已形成
如果說本屆世界杯只是元宇宙的“小試牛刀”,那么下屆世界杯則更加令人期待。據(jù)外媒報(bào)道,今年國際足聯(lián)已為2026年世界杯提交了元宇宙及加密相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng),范圍涵蓋虛擬服裝+運(yùn)動(dòng)裝備、虛擬股票交易、數(shù)字+加密貨幣處理服務(wù)等。
不僅僅是足球,今年以來,國際頭部體育IP紛紛借助元宇宙技術(shù),推出了粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的虛擬商品、獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)和新型娛樂消費(fèi)方式。
Unity體育與直播娛樂總經(jīng)理、前利物浦足球俱樂部CEO彼得·摩爾就曾表示,未來體育體驗(yàn)不再是單純給予2D內(nèi)容,一定是可以如身臨其境般讓人得到更加真實(shí)的體驗(yàn)。其次,體育營銷的場景,可以搬到元宇宙當(dāng)中,品牌進(jìn)行體育營銷時(shí)可以考慮通過沉浸式的互動(dòng)引導(dǎo)用戶。
整體而言,不管是體育科技應(yīng)用的傳統(tǒng),還是體育產(chǎn)業(yè)的沉浸式極致體驗(yàn)?zāi)繕?biāo),體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙結(jié)合本就具備融合優(yōu)勢。海外體育產(chǎn)業(yè)已形成的職業(yè)化與較為成熟的商業(yè)運(yùn)營體系,讓體育元宇宙呈現(xiàn)更為系統(tǒng)化的趨勢,在這其中,重塑特許經(jīng)營體系、挖掘商業(yè)模式新可能,成為體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”的顯性價(jià)值。
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END
圖 | 網(wǎng)絡(luò)
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