奇瑞汽車黃招根:全新一代瑞虎8是提升奇瑞品牌形象的旗艦車型
第十八屆上海車展即將落下帷幕,作為作為全球第一大汽車市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),其吸引了海內(nèi)外眾多車企和供應(yīng)商來一展肌肉。在過去一年中,中國車市并不太平,出現(xiàn)了連續(xù)多年以來的首次負(fù)增長,而許多“身在此山中”的車企也倍感涼意,紛紛尋求在2019年扎穩(wěn)營盤,寄望有所突破,以免持續(xù)被大盤所累。
而作為為數(shù)不多在2018年保持正增長的奇瑞汽車,其2019年第一季度繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì),在2019年依舊撲朔迷離的車市中,用成績說話成為了車企的良好范本之一。而在上海車展期間,大眾侃車也有幸與奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根展開直接對(duì)話,探尋奇瑞汽車在寒冬中的生存和成功秘訣。以下為專訪實(shí)錄:
大眾侃車:您好,今年的上海車展,奇瑞的參展陣容是怎樣的?
黃招根:奇瑞汽車極為重視本屆上海車展,共派出了達(dá)10款車型、13臺(tái)整車、三款動(dòng)力總成以及一款新能源增程系統(tǒng)的全矩陣參展陣容。其中,我們的參展核心是即將開啟預(yù)售的旗艦車型全新一代瑞虎8和我們?cè)谑鄣娜绨饾蒅X等熱銷產(chǎn)品。另外,奇瑞專為年輕消費(fèi)者所打造的改裝車型瑞虎5x也頗受市場(chǎng)追捧。新能源方面我們此次也帶來了3款主銷車型,如熱銷的小螞蟻等等。
在動(dòng)力總成方面,我們也帶來了三款最新技術(shù)產(chǎn)品,包括一臺(tái)1.6TGDI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、一臺(tái)CVT25無極變速器以及一臺(tái)DHT混合動(dòng)力變速器。此外,還有一款新能源增程系統(tǒng),奇瑞可謂全面出擊,充分展現(xiàn)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。
大眾侃車:今年一季度,在整體汽車市場(chǎng)下滑的情況下,奇瑞銷量表現(xiàn)如何?
黃招根:今年第一季度國內(nèi)車市依然不樂觀,但是奇瑞汽車從去年下半年開始了強(qiáng)力爬升階段,最終收獲了不錯(cuò)的全年成績。今年第一季度我們延續(xù)了這樣的勢(shì)頭,累計(jì)銷售新車達(dá)161,189臺(tái),同比增長3%。其中,國內(nèi)銷售新車達(dá)120,878臺(tái),同比增長僅增31.4%,與嚴(yán)峻的大勢(shì)相比,呈爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。
具體到車型方面,瑞虎車系一季度就已突破45000臺(tái),其中瑞虎8在一月份更是銷售超過一萬臺(tái),2、3月份走勢(shì)也良好。艾瑞澤系列一季度累計(jì)銷售達(dá)34408臺(tái),隨著我們一系列如車主運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行,影響力和銷量還在繼續(xù)提升。另外,瑞虎5x也具有巨大潛力。
大眾侃車:此次車展上啟動(dòng)預(yù)售的全新一代瑞虎8的產(chǎn)品定位是什么?主要針對(duì)哪些用戶?
黃招根:瑞虎8是奇瑞品牌的旗艦車型,該車云集了奇瑞品牌的全部技術(shù)和研發(fā)精華。我們希望該車未來成為我們的高端產(chǎn)品,在助力品牌銷量提升的同時(shí),也有助于品牌形象的提升,來滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。
瑞虎8定位于10-15萬元價(jià)格區(qū)間,現(xiàn)款搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)車型的主銷價(jià)位則在10-12萬元。我們希望技術(shù)含量更高、配置更高的全新一代瑞虎8的推出能夠有效延展其價(jià)格區(qū)間,來成為年輕消費(fèi)者的購車首選之一。
大眾侃車:本屆上海車展,奇瑞宣布邀請(qǐng)演員楊爍來擔(dān)任全新一代瑞虎8的體驗(yàn)官,這樣的選擇是基于哪些方面考慮的?
黃招根:當(dāng)下幾乎所有車企都在走年輕化路線,而奇瑞也正在進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型工作,后續(xù)新的相關(guān)品牌主張會(huì)陸續(xù)釋放。而目前我們的主銷車系瑞虎和艾瑞澤也都主打年輕市場(chǎng),那么如何近距離并有效的與年輕人溝通和互動(dòng)成為我們的營銷課題之一。
選取代言人自然成為了一個(gè)有效拉近奇瑞同消費(fèi)者間距離的方式,同時(shí)為了讓已經(jīng)深耕中國市場(chǎng)22年的奇瑞品牌煥發(fā)年輕調(diào)性,所以,經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)研和溝通,選取年輕,陽光的楊爍是十分契合品牌年輕化戰(zhàn)略和我們的用戶形象,也讓消費(fèi)者能夠感知到我們品牌的轉(zhuǎn)變。
大眾侃車:請(qǐng)問全新一代瑞虎8在競爭如此激烈的SUV細(xì)分市場(chǎng)中,有哪些核心優(yōu)勢(shì)?
黃招根:該車是我們邀請(qǐng)前寶馬設(shè)計(jì)師來主導(dǎo)重新設(shè)計(jì)的,在外觀上充分契合當(dāng)下的主流年輕群體審美,凸顯出了質(zhì)感和高檔感。同時(shí),新車最大的優(yōu)勢(shì)則是搭載奇瑞最新的1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),匹配與寶馬同款的格特拉克7速雙離合變速箱,由此打造出性能強(qiáng)勁的1.6TGDI+7DCT黃金動(dòng)力組合。同時(shí),該車還搭載了雄獅智聯(lián)系統(tǒng)以及全套智能駕駛輔助科技,都是當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的科技配置。
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