廣汽本田新繽智:業(yè)界人營銷“范本”詮釋定制級SUV
文 | 李響
蘇州,代表著嬌柔、優(yōu)雅、或是古典甜美。夏季的蘇州,常有雨為伴。蘇州的雨,溫柔且細膩,大方又略帶靦腆,雨在這里更像是是一種點綴,給多愁善感的蘇州城籠上一層輕紗,或添上一層嫵媚,令往來游客多少回陶醉在這美妙的雨景之中,也因此有了“多少樓臺煙雨中”的描繪。
今天的雨則更像是廣汽本田新繽智上市靈感 workshop的協(xié)奏曲。6月18日,廣汽本田新繽智正式上市,此次共推出6款車型,1.5L與1.5T車型各三款,售價從12.78萬元至17.68萬元,相較上一款車型價格最大有1.3萬元的下降,其中1.5L車型于第三季度到店。廣汽本田副總經(jīng)理袁小華在現(xiàn)場表示,新繽智是滿足用戶需求的定制級SUV。
不吝技術(shù) 1.5T動力是核心
新繽智作為中期改款車型,主要在外觀以及配置上進行了著重升級,新增1.5T第二代地球夢發(fā)動機取代現(xiàn)款1.8L自然吸氣動力,并保留了入門級1.5L動力。值得注意的是,兩款動力均滿足國六排放標準。
活動現(xiàn)場,廣汽本田向吳聲汽車透露,新繽智的每一處改動,都是通過大數(shù)據(jù)對消費者信息收集的結(jié)果。
新繽智在外觀方面汲取了海外版改款車型的原生設(shè)計,前中網(wǎng)鍍鉻飾條尺寸增加,使得新繽智從視覺上更寬,同時換裝羽翼式LED大燈更顯現(xiàn)代感;側(cè)面線條更顯流暢,運動感更為突出,由于外觀套件的加入,新繽智的車身尺寸也發(fā)生了微小的變化,分別為4340mm/1790mm/1605mm,軸距依舊是2610mm,處于向緊湊型靠攏的水平。此外,新繽智新增了星曜紅、天空藍、綻放橙及電音紫四種車身顏色,更進一步貫徹潮流、藝術(shù)調(diào)性。
在配置上,新繽智全系標配后排魔術(shù)座椅、車身穩(wěn)定系統(tǒng)、電子手剎、自動駐車、側(cè)氣囊、三模式倒車影像、自動大燈、日行燈、多功能方向盤、8英寸中控屏等功能性配置,此外,高配版車型還將提供Honda SENSING安全超感系統(tǒng),包括ACC主動巡航控制、CMBS碰撞緩解制動、LKAS車道保持輔助、RDM車道偏移抑制以及TSR交通標識智識別等功能。
值得一提的是,本田這一次不吝將代號為L15BP的1.5T發(fā)動機放入這中期改款車型中,不得不說,超出了最初的業(yè)內(nèi)外的預期。此前,很多人猜測,廣汽本田極有可能將1.0T發(fā)動機裝配到新繽智中,但是,當1.5T地球夢發(fā)動機坐實的那一刻,不少人都為廣汽本田點贊。不變的是,新繽智依舊有1.5L自然吸氣的入門車型供消費者選擇。兩款發(fā)動機參數(shù)分別為1.5T(177Ps 220N·m)和1.5L(131Ps 155N·m),配備6MT和CVT變速箱,要注意的是,1.5T車型僅匹配CVT。
此次動力系統(tǒng)的更換并不是像外界認為的,將思域“搬”了進來。廣汽本田工程師向吳聲汽車介紹,新繽智的發(fā)動機在進排氣、ECU、TCU(變速箱電腦)方面都經(jīng)過調(diào)整,著重提升中低速表現(xiàn),換而言之就是,經(jīng)過重新調(diào)校后這臺發(fā)動機更加適合城市駕駛。
業(yè)界人營銷 打造廣本現(xiàn)象
如果說1.5T是新繽智的亮點,那么新繽智的上市發(fā)布會就是新繽智潮流藝術(shù)的標簽。
自2015年開始,“繽智中國先鋒藝術(shù)項目”便首次在中國刮起了一陣汽車藝術(shù)的潮流之風,同年7月至9月,以“即行變奏”為主題的第一屆活動就開始在北京、成都、廣州三大時尚都會的地標性潮流聚集地展開巡展,不僅如此,繽智還邀請了跨界藝術(shù)家,把以繽智為靈感創(chuàng)作的美術(shù)展搬到了公眾空間,這一舉動給不少圍觀者留下了深刻的印象。因此,“先鋒藝術(shù)”得以延續(xù)。
第二年,以“光影·沉浸”為主題先鋒藝術(shù)展再次登陸,與第一屆主推的出行文明和美術(shù)藝術(shù)稍有不同,第二屆活動以先鋒藝術(shù)光影數(shù)字化裝置互動體驗為核心,多角度來陳述與探索繽智的設(shè)計和技術(shù)關(guān)鍵,營造了更加濃重的科技氛圍。
第三次,在深圳,廣汽本田聯(lián)手國際知名數(shù)字化藝術(shù)團隊teamLab再度創(chuàng)造了2018款繽智VEZELGEEKS PARTY先鋒藝術(shù)盛宴,以非凡的想象力打造了一場溢彩流光、幻化莫測的藝術(shù)盛宴。
顯然,高規(guī)格、大手筆、獨創(chuàng)式的“先鋒藝術(shù)”成為了繽智的一張名片,而此次靈感 workshop發(fā)布會中也不例外。在光影交匯的視覺沖擊中,在放空自我的靜謐空間里,在釋放激情的暢快旅程中,新繽智所做的,正是要將年輕、潮流、突破、先鋒、藝術(shù)感傳遞給每一位參與者。
可以說,有關(guān)繽智的每一次活動,其調(diào)性和塑造的藝術(shù)形象都與繽智這款車極為契合,甚至說,對光影科技和先鋒藝術(shù)的追求都超過了繽智的商業(yè)氣息,也賦予了繽智更多的意義。
鞏固地位 廣本塑形的新方向
廣汽本田對繽智的“獨愛”并不是白白付出,獨特的藝術(shù)營銷背后是繽智優(yōu)異的銷量成績。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,繽智自2014年上市至今,已完成60萬輛的銷量,在合資小型SUV前十中始終有一個位置是屬于繽智的,尤其是在2015年-2018年,繽智更是長期處于銷量霸主地位,即使小型SUV市場份額急劇減少、市場紅利逐漸褪去的當下,繽智的銷量依舊堅挺。
此前,本田體系中并沒有小型SUV這一細分車型,正因如此,本田品牌自誕生以來留給人們最深刻的印象就是來自于思域、雅閣以及謳歌車型,對于中國消費者來說,雅閣已經(jīng)在腦海中形成烙印,而雅閣的產(chǎn)品定位更顯中庸和保守,所以廣汽本田很長時間給人的感覺都是穩(wěn)扎穩(wěn)打的。
正是出于穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度和謹慎的作風,本田看到了小型SUV細分市場的紅利,也感受到“新元素”對新車型的重要性,因此,繽智自誕生來,就展現(xiàn)出與本田其他產(chǎn)品的不同,甚至可以形容其為“旁門”。
也正是因為本田的突破,繽智的市場表現(xiàn)是競爭對手難以匹敵的。此外,廣汽本田這一次又將Venzel的元素,原生的保留下來,更容易被消費者買單。同時新繽智及時感知到消費者的真實需求,在最新推出的改款繽智身上逐一實現(xiàn),在小型SUV細分市場站穩(wěn)腳跟勢在必行。此外,貫徹潮流、藝術(shù)的繽智也為廣汽本田未來產(chǎn)品和營銷上提供了“范本式”參考,有理由相信,新繽智依然是“萬人迷”。
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