與百年車企相比，領(lǐng)克品牌還處于發(fā)展初期。即便是身居吉利大家庭中，它也相對(duì)“年輕”，這種“年輕”不僅體現(xiàn)在時(shí)間上，更是貫穿整個(gè)品牌的年輕化精髓。

以80、90后為代表的年輕群體是目前汽車消費(fèi)的主力軍，各大汽車品牌都在將車型朝著年輕化方向發(fā)展，但考慮到品牌歷史影響和視覺審美疲勞等客觀因素，年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲望似乎并不能達(dá)到車企預(yù)期效果。

近幾年，在領(lǐng)克影響下的潮流文化圈正在形成，汽車也不再僅是代步工具，更像是展現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的終端產(chǎn)品。領(lǐng)克旗下車型恰到好處的滿足了80、90后的購(gòu)車訴求，吉利汽車集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰說(shuō)：“從領(lǐng)克推出到現(xiàn)在，有74％的用戶是因?yàn)轭I(lǐng)克的設(shè)計(jì)而考慮購(gòu)買的。領(lǐng)克的用戶群體是年輕態(tài)的，這是一個(gè)很重要的特征�！�

8月10日，“潮流智躁——2020年領(lǐng)克潮流之夜”在領(lǐng)克張家口工廠舉辦，而現(xiàn)場(chǎng)被提到最多的一個(gè)詞就是“用戶”，領(lǐng)克不僅針對(duì)用戶需求推出領(lǐng)克02、領(lǐng)克03冠軍版以及領(lǐng)克03＋冠軍定制版三款車型，還宣布成立“領(lǐng)克性能車俱樂部”，在領(lǐng)克APP上線“領(lǐng)地伙伴功能專區(qū)”，不斷完善領(lǐng)克用戶生態(tài)。

當(dāng)晚，領(lǐng)克03冠軍版和領(lǐng)克03＋冠軍定制版車型正式上市，領(lǐng)克03冠軍版售價(jià)區(qū)間為14．68－16．48萬(wàn)元，領(lǐng)克03＋冠軍定制版售價(jià)為24．88萬(wàn)元。領(lǐng)克03冠軍版增加了全新的灰色車身配色，領(lǐng)克03＋冠軍定制版除了現(xiàn)有的炫燃金配色外，還新增了黑色配色。

同時(shí)，新款領(lǐng)克02家族（含冠軍版）正式上市，售價(jià)區(qū)間為11．98－19．77萬(wàn)元。其中領(lǐng)克02冠軍版車型保持現(xiàn)款車型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，首次采用了黑色車身灰色車頂?shù)淖采�設(shè)計(jì)，更加符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美。

配色變得更時(shí)尚，也將是更走量的車型，同時(shí)在配置方面進(jìn)行了升級(jí)。新車針對(duì)語(yǔ)音助手功能進(jìn)行了優(yōu)化，支持百度導(dǎo)航、聊天、開關(guān)空調(diào)、控制天窗車窗等多項(xiàng)語(yǔ)音指令；還增加了百度地圖導(dǎo)航、QQ音樂、喜馬拉雅、樂聽頭條等更符合日常使用習(xí)慣的主流應(yīng)用以及540°全景影像（360°全景影像＋180°透明底盤），都是更加人性化的配置。

在領(lǐng)克用戶生態(tài)的打造過(guò)程中，以構(gòu)建共創(chuàng)共享用戶生態(tài)體系為目標(biāo)，領(lǐng)克創(chuàng)新打造了官方俱樂部Co：Club，截止7月底粉絲數(shù)已接近100萬(wàn)；品牌專屬社交平臺(tái)“Co客領(lǐng)地”，集分享、體驗(yàn)社交于一體，數(shù)量已達(dá)262家，并舉辦活動(dòng)累計(jì)接近1000場(chǎng)，不僅豐富了用戶體驗(yàn)，更推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙贏。

而作為領(lǐng)克和用戶溝通交流的重要紐帶，領(lǐng)克APP目前匯集了超過(guò)92萬(wàn)注冊(cè)用戶，日活用戶最高超9萬(wàn)人次。在領(lǐng)克APP上，每天都有用戶提出涉及產(chǎn)品、服務(wù)、用戶社群等各方面的改進(jìn)意見，成為領(lǐng)克不斷前進(jìn)的原動(dòng)力。

新推出的“領(lǐng)地伙伴功能專區(qū)”，集展示、打卡、評(píng)價(jià)、消費(fèi)返Co幣等功能于一體，也是領(lǐng)克與用戶共同創(chuàng)造的結(jié)晶。它打通了車主們的商業(yè)資源，為用戶挖掘城市中好看、好玩、好吃的車主自營(yíng)店鋪。在這些場(chǎng)所中，車主們可以憑領(lǐng)克車鑰匙，獲得專屬消費(fèi)權(quán)益，成為了除領(lǐng)克中心和領(lǐng)克空間之外的車主聚集地，為用戶創(chuàng)造新的分享、交流空間。

剛剛過(guò)去的7月，領(lǐng)克汽車銷量15331輛，環(huán)比增長(zhǎng)約16％，同比增長(zhǎng)約77．9％。這是疫情之后，領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)的連續(xù)四個(gè)月雙增長(zhǎng)，并創(chuàng)下過(guò)去七個(gè)月以來(lái)最高月銷量表現(xiàn)。2020年1－7月累計(jì)銷量70094輛，同比增長(zhǎng)約8．7％。

不斷滿足用戶的需求，提高用戶滿意度，讓用戶成為品牌與口碑的主要傳播者，則是領(lǐng)克創(chuàng)新與成長(zhǎng)的源泉。林杰向媒體透露，“有高達(dá)71％的用戶愿意推薦領(lǐng)克產(chǎn)品，我們?cè)诟�蹤�?5包括03＋產(chǎn)品上也看到了很多老用戶的身影，現(xiàn)在領(lǐng)克換購(gòu)數(shù)量在增長(zhǎng)�！�

談到經(jīng)驗(yàn)，林杰說(shuō)，對(duì)于一個(gè)品牌一款車型，他們最不愿意做的就是一次交易、買與賣的關(guān)系，付錢以后就是結(jié)束，“我們更多的希望和用戶成為伙伴，一款產(chǎn)品交付，是我跟用戶的開始�！笔冀K站在用戶角度看問(wèn)題，與用戶做朋友，把握用戶需求，持續(xù)提升體驗(yàn)，創(chuàng)造價(jià)值，這便是領(lǐng)克的成功之道。

接下來(lái)，領(lǐng)克還將有更多新車型面世。三季度領(lǐng)克06將投放市場(chǎng)，這是一款布局A0＋細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸SUV，明年還會(huì)布局一款中大型SUV。很快，領(lǐng)克還將公布自己的電動(dòng)化戰(zhàn)略，屆時(shí)將推出純電動(dòng)系列產(chǎn)品。

“領(lǐng)克的用戶對(duì)于自己的認(rèn)知是很自信的，有判斷力，而且懂得自己需要什么。”林杰這樣總結(jié)，在他看來(lái)，產(chǎn)品是船、營(yíng)銷是帆，口碑是風(fēng)，為用戶創(chuàng)造高價(jià)值選擇，風(fēng)動(dòng)則船行。