2021年中國(guó)PC電腦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)分析 手機(jī)廠商爭(zhēng)先進(jìn)入電腦市場(chǎng)
PC電腦行業(yè)主要上市公司:蘋果(AAPL)、三星電子(005930.KS)、華碩(2357)、聯(lián)想集團(tuán)(00992.HK)、中國(guó)長(zhǎng)城(000066)
本文核心數(shù)據(jù):華為、小米筆記本出貨量、筆記本品牌市占率、中美電腦滲透率
1、OPPO、Vivo布局PC電腦市場(chǎng)
2021年6月中旬,OPPO旗下獨(dú)立子公司realme公布了即將發(fā)布筆記本電腦realme book和平板電腦realme pad的消息。同年6月23日,vivo已確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng),首款產(chǎn)品將會(huì)在今年第四季度對(duì)外發(fā)布,其實(shí),早在2017年,vivo就注冊(cè)了“vivo Pad”的商標(biāo)。
然而國(guó)內(nèi)不止OPPO和Vivo兩家手機(jī)廠商進(jìn)入電腦市場(chǎng),早在realme和vivo有這個(gè)想法之前,華為和小米就已經(jīng)完成了他們?cè)诠P記本電腦行業(yè)的布局。在2016年,華為和小米相繼推出了自己的第一款電腦產(chǎn)品;2016年2月21日華為的MateBook在世界移動(dòng)通信大會(huì)開(kāi)幕前夕對(duì)外推出,MateBook也是華為的第一款2合1電腦產(chǎn)品。同年7月,小米品牌宣布進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng),如今,小米集團(tuán)旗下的小米及Redmi兩個(gè)品牌均有筆記本電腦產(chǎn)品。
2、華為電腦成功進(jìn)入“第一梯隊(duì)”
在2016年兩個(gè)品牌的筆記本推出后,華為的銷量為70萬(wàn),小米的銷量達(dá)到50萬(wàn)臺(tái),取得了不俗的成績(jī)。2020年一季度,小米筆記本電腦出貨量為16萬(wàn)臺(tái),占據(jù)了市場(chǎng)5%的份額,華為筆記本電腦的出貨量為55萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)96%,市場(chǎng)份額高達(dá)16.9%,排名第二。對(duì)于兩個(gè)半路出家的手機(jī)廠商,這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)無(wú)疑是一份滿意的答卷。
根據(jù)《中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)月度銷量追蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,在2020年的第一季度,小米市占率為5%,排名第六;而華為筆記本成長(zhǎng)迅速,其市場(chǎng)份額高達(dá)16.9%,僅次于行業(yè)排名第一的聯(lián)想,聯(lián)想2020第一季度的市占率達(dá)到了31%。
然而由于受供應(yīng)問(wèn)題影響,華為2020年四季度線上份額出現(xiàn)大幅下降,市占率下降只第三名; 2020年全年HUAWEI(華為)筆記本電腦線上銷量115萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)54%,市場(chǎng)份額達(dá)到8%。華為在布局上更側(cè)重中高端市場(chǎng),與intel和AMD均有積極的合作,保持了較高的市場(chǎng)熱度。
榮耀作為獨(dú)立品牌后,供應(yīng)資源尚處于調(diào)整期,因此影響了其銷量表現(xiàn),2020年全年HONOR(榮耀)筆記本電腦線上銷量銷量92萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)48%,市場(chǎng)份額6%。榮耀與AMD進(jìn)行了積極的合作,憑借四系A(chǔ)MD的高性價(jià)比,獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)可度,但是在intel系的布局上稍顯薄弱。
2020年中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局,頭部品牌在供不應(yīng)求的市場(chǎng)背景下,憑借更強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力,保持了渠道供應(yīng)的相對(duì)穩(wěn)定性。聯(lián)想系(包含ThinkPad)2020年線上銷量約530萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)到36%。
3、中國(guó)PC電腦滲透率低,增長(zhǎng)強(qiáng)力較大
受2020年疫情影響,物理隔離導(dǎo)致的遠(yuǎn)程辦公和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)需求日益擴(kuò)大,而且新冠病毒將與人類長(zhǎng)期共存,線上需求或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
目前中國(guó)的滲透率只有20%左右,而以美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的電腦滲透率普遍在90%以上,中美個(gè)人電腦滲透率相差70%;反映出中國(guó)市場(chǎng)存在明顯的滲透率提升機(jī)會(huì)。全球電腦市場(chǎng)邏輯正經(jīng)歷由“一家一臺(tái)”向“一人一臺(tái)”升級(jí),中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間有望進(jìn)一步打開(kāi)。
綜上,線上需求逐漸增加,且中國(guó)電腦市場(chǎng)潛力巨大,這或許就是為什么中國(guó)手機(jī)廠商紛紛殺入電腦市場(chǎng)的重要原因之一吧。
注:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)際年鑒僅更新至2018年,但是數(shù)據(jù)仍能說(shuō)明我國(guó)PC電腦的滲透率較低。
來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
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