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單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

“世界上沒有任何一家手機公司銷量下滑后,能夠成功逆轉的,除了小米!”五年前,當這句霸氣無比的宣言從雷軍口里喊出時,無數(shù)米粉激動得熱淚盈眶,那一夜,整個互聯(lián)網都為之沸騰……

然而,天意弄人!2015~2016那場持續(xù)近2年的銷量滑鐵盧事件,伴隨著今年小米一季報的新鮮出爐,或將再次重演:

2022年一季度,小米凈利潤同比暴降近53%,全球智能機市場,小米出貨量銳降超1000萬臺,國內手機市場的份額,小米也被OPPO、榮耀、vivo和蘋果遠遠甩開,再次跌至第5名,距離others僅一步之遙。

時隔6年,“黑天鵝”重現(xiàn)!雷軍能否再一次“逆天改命”、帶領小米沖出絕境?

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“戴維斯雙殺”?

2022年5月19日晚,小米公布了2022年第一季度的業(yè)績報告,其中,部分核心財務數(shù)據(jù)的嚴重縮水,引發(fā)熱議,并空降熱搜榜,堪稱“壞事傳千里”的扎心寫照,之所以引負面輿情發(fā)酵,總結下來,無外乎以下關鍵指標的不盡如人意:

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

小米Q1總營收733.52億元,同比下降4.6%,其中手機業(yè)務營收458億元,同比下滑11.1%,全球智能機市場,小米出貨量3850萬臺,同比下滑22.1%至1090萬臺,上年同期高達4940萬臺;

小米Q1凈虧損達5.87億元,經調整凈利潤為28.59億元,同比大幅下降達52.9%,上年同期這一數(shù)據(jù)為78億元;

小米Q1毛利潤127.10億元,同比下降10.2%;

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

與此同時,小米國內智能機市場的表現(xiàn)也乏善可陳,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,國內的TOP 5玩家們,除了榮耀外,蘋果小米vivo和OPPO無不是在下滑,其中OPPO跌幅高達33.5%,要不是家底厚,用戶基數(shù)大,早跌出前五開外了,vivo暴跌35.1%,排名第三,就連蘋果都大跌了5.8%,實屬罕見,而劍指全球第一的小米,已經跌到了第5名,同比下滑超18%,再不努力,就要跌到others梯隊了。

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

據(jù)財報顯示,2022年Q1小米虧損36億元(計提減值),上年同期這一數(shù)據(jù)高達21億元,導致小米虧損的一大因素,便是來自于其投資的公允價值變動,比如愛奇藝和金山云等若干被投資公司的虧損,導致了小米在此項上單季度由2021年的900萬凈收益變成了2.01億元的凈虧損。

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

自2021年3月至2022年5月19日收盤,小米股價已經從30塊左右的高點跌到11塊出頭,跌超66%,此外,俄烏局勢以及小米在印度市場營商環(huán)境的不確定性,都將疊加造成全球投資們對小米的信心的衰退。

營收下滑,凈利潤暴降,估值和股價持續(xù)低迷,投資失利,風口浪尖上的小米,在這份不及格的一季報答卷面前,不可避免地陷入了“戴維斯雙殺”局面。

為什么連手機主業(yè)都做不好了呢?

實際上,小米總裁王翔和財報都選擇性忽略的一個事實,在筆者看來,恰恰是手機業(yè)務遭遇重挫的真相:

小米總裁王翔提及的疫情和供應鏈的影響,并不是主因,這個很好進行倒推,王翔總說低端芯片短缺導致海外市場低端機出貨受影響,這誠然是原因之一,畢竟小米以量取勝,但是王翔總選擇性忽略的是,中高端芯片,行業(yè)供應鏈端一直是供大于求的啊。

高通驍龍8 Gen1、870、聯(lián)發(fā)科天現(xiàn)8100、9000等等,皆是敞開了供應,而小米搭載了這些SoC的機型,也是敞開了賣,但出貨非但不盡如人意,甚至,還因為市場遇冷,小米和友商們不得不進行砍單,都到了要消化庫存止損的地步了,缺哪門子芯?

單季巨虧5億!專注造車的小米,丟失了主陣地?

財聯(lián)社報道/圖

筆者認為,小米在手機項目上的研發(fā)投入占總營收比重偏低,導致一季度產品創(chuàng)新力度與差異化競爭力嚴重不足,拿小米12系列舉例,標準的水桶機,但卻賣到了比之前數(shù)字旗艦更貴的價格,但無論是CMF、影像、性能還是系統(tǒng)體驗,皆未能給用戶帶來越級提升,這才是一季度小米手機沖高再次失敗的根本原因。

小米該如何化解危局?

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