文|智能相對(duì)論

作者|佘凱文

日前,OPPO對(duì)IoT事業(yè)部進(jìn)行了改革,改名為IoT事業(yè)群,按照設(shè)備種類,設(shè)穿戴事業(yè)部(手表、手環(huán))、智能顯示事業(yè)部(電視)和音頻事業(yè)部(耳機(jī)),同時(shí)表示各部將擁有獨(dú)立決策權(quán),OPPO公司將不會(huì)干涉具體業(yè)務(wù),但這需要自負(fù)盈虧。

一分為三、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧。OPPO對(duì)于IOT改制可謂是孤注一擲,也是看著曾經(jīng)的老對(duì)手們,一個(gè)個(gè)在IOT領(lǐng)域突飛猛進(jìn),OPPO不能不變。

站上國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量首位的OPPO,還在擔(dān)心什么?

如果問(wèn)這兩年哪個(gè)智能手機(jī)品牌最成功,“智能相對(duì)論”的答案會(huì)是OPPO。據(jù)此前Counterpoint發(fā)布的一月份全球智能手機(jī)報(bào)告顯示,在2021年1月,OPPO智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)26%,環(huán)比增長(zhǎng)33%,市場(chǎng)份額達(dá)到21%,成為國(guó)內(nèi)排名第一的手機(jī)品牌。

近日,Strategy Analytics又發(fā)布了2021年第一季度全球手機(jī)出貨量報(bào)告,其中OPPO排名第4,出貨量3800萬(wàn)臺(tái),全球份額占比11%,同比增長(zhǎng)68%;與第三名小米出貨量差距1100萬(wàn)臺(tái),但是小米的數(shù)據(jù)包括了Redmi的銷量,而OPPO的數(shù)據(jù)并未包含realme和一加。

有人質(zhì)疑,OPPO的第一是建立在華為受阻的大背景下,不然絕對(duì)輪不到OPPO,這是事實(shí),但國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷十多年發(fā)展,其激烈程度已然無(wú)需多言,即便是華為遭遇打壓,這個(gè)遺留市場(chǎng)也是給了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,此時(shí)OPPO能成為國(guó)內(nèi)第一,必然是有著過(guò)人之處。

在“智能相對(duì)論”看來(lái),總結(jié)OPPO的逆襲,主要?dú)w結(jié)幾個(gè)方面。首先是研發(fā)投入,為什么華為一直以來(lái)都被當(dāng)成國(guó)內(nèi)科技企業(yè)的典范,甚至被稱之為“國(guó)貨之光”,很大程度就在于華為的不少技術(shù)打破了長(zhǎng)期以來(lái)歐美國(guó)家的專利霸權(quán),特別是5G等高新技術(shù)領(lǐng)域,華為做到了反超。如今OPPO的逆襲也與此有關(guān),據(jù)《2020年全球?qū)＠�申�?qǐng)榜》數(shù)據(jù),現(xiàn)階段OPPO僅位于華為之后,位列國(guó)內(nèi)第二,OPPO能否接過(guò)華為的大旗值得期待。

其次,在于其及時(shí)的產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整。去年開(kāi)始OPPO就在嘗試不斷上探,而Reno 5系列及FIND X系列推出則使OPPO站穩(wěn)了中高端市場(chǎng),極大填補(bǔ)了華為所留下的市場(chǎng)空缺。產(chǎn)品層面,Find X3也沒(méi)讓人失望,憑借強(qiáng)硬配置,被不少手機(jī)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)評(píng)為2021年第一季度手機(jī)流暢度排行第一。

加上一些利好,比如今年智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖,受去年疫情影響5G換機(jī)潮可能在今后兩年爆發(fā),按理說(shuō)如今的OPPO本該是“高枕無(wú)憂”,但從其IOT事業(yè)部的改革能看出,OPPO其實(shí)是焦慮的。

而手機(jī)業(yè)務(wù)的獨(dú)好則是OPPO最大的焦慮。眾所周知如今IOT市場(chǎng)已經(jīng)成為手機(jī)廠商最大的延伸市場(chǎng),在手機(jī)市場(chǎng)趨向飽和時(shí)IOT領(lǐng)域不僅可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額,吸引更多的用戶人群,同時(shí)也會(huì)大大增加用戶粘性。

例如從各大手機(jī)品牌的現(xiàn)有戰(zhàn)略來(lái)看,都是“1+X+N”,1是智能手機(jī)沒(méi)錯(cuò),但X和N的多樣性才能決定這個(gè)生態(tài)的覆蓋范圍,不少用戶愿意一直使用蘋(píng)果、華為、小米,不光只是手機(jī)硬件,還因?yàn)楸凰鼈兯�提供的生態(tài)鏈牢牢綁住。再看OPPO,若只有手機(jī)業(yè)務(wù)遙遙領(lǐng)先,IOT領(lǐng)域跟不上,這套生態(tài)則無(wú)法成立,OPPO的領(lǐng)先也就不可持續(xù)。

“穩(wěn)妥”還是“慢半拍”?OPPO的IOT布局一直在路上

相比對(duì)手們,OPPO在IOT領(lǐng)域的起步確實(shí)慢了不少,2019年初,OPPO宣布成立“新興移動(dòng)終端事業(yè)部”,才被認(rèn)為是正式發(fā)力IoT的開(kāi)端。像華為、小米在當(dāng)時(shí)憑借多年布局,已經(jīng)成為行業(yè)龍頭,特別是小米在多元化的硬件布局下,其IOT生態(tài)“鳥(niǎo)籠”開(kāi)始逐步成型。而當(dāng)時(shí)進(jìn)軍IOT領(lǐng)域的OPPO與其說(shuō)主動(dòng)出擊,不如認(rèn)為是“不得不做”。

當(dāng)然,在“智能相對(duì)論”看來(lái),如此作為并非OPPO的戰(zhàn)略眼光真的就落后于人,而是因?yàn)镺PPO的“基因”一直奉行“單品戰(zhàn)略”或者說(shuō)“敢于為人后”。從成立之初OPPO的定位就非常精準(zhǔn),從賣(mài)MP3到賣(mài)手機(jī),業(yè)務(wù)一點(diǎn)也不復(fù)雜,包括在產(chǎn)品線方面同樣是怎么精簡(jiǎn)怎么來(lái)。

OPPO的想法很簡(jiǎn)單,就是“賣(mài)好單一產(chǎn)品”,也因?yàn)橛羞^(guò)成功經(jīng)驗(yàn),所以O(shè)PPO在“賣(mài)手機(jī)”的路子上走得也格外堅(jiān)定。再看其IOT領(lǐng)域的產(chǎn)品部署,非常有意思,手表、手環(huán)、耳機(jī)、電視,再加上最初被OPPO寄予厚望的AR眼鏡以及5G CPE路由器,這些產(chǎn)品都能視為生態(tài)延伸,但單獨(dú)使用起來(lái)也不需要所謂的“生態(tài)覆蓋”。

之所以這樣選擇,是因?yàn)橐婚_(kāi)始選擇AR眼鏡和路由器是OPPO想要形成市場(chǎng)差異化,但最終產(chǎn)品沒(méi)有形成太多水花。從而還是轉(zhuǎn)向了手表、耳機(jī)這類產(chǎn)品與手機(jī)產(chǎn)品貼合度最高的智能配件,他們有著廣闊的市場(chǎng)和不小的利潤(rùn)空間,而且這也是一種非常低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。去年年底OPPO智能電視的推出,算得上是多年來(lái)OPPO最大的“叛逆”。

但那時(shí)不說(shuō)小米,距離華為的首款智慧屏也過(guò)去了一年時(shí)間,整體上給人的感覺(jué)就是OPPO的布局,有些太過(guò)計(jì)較得失,站在商業(yè)運(yùn)營(yíng)層面這是沒(méi)有問(wèn)題的,但對(duì)于市場(chǎng)而言,OPPO則相當(dāng)于少了一些故事,特別IOT還是個(gè)“好故事”。

從短期上看,OPPO的選擇確實(shí)比較穩(wěn)妥,但長(zhǎng)期而言相當(dāng)于將激烈競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)率先讓給了對(duì)手。

此次,IOT事業(yè)部的拆分,看起來(lái)OPPO是打算“破而后立”了,想打破現(xiàn)有固化思路,將創(chuàng)新壓力分別給到每個(gè)部門(mén)激活創(chuàng)新價(jià)值。正如4月中旬OPPO向全體“新興移動(dòng)終端事業(yè)部”發(fā)送名為“新興之火可以燎原”的公文,公文中提到“過(guò)去的新興移動(dòng)公司是大鍋飯,創(chuàng)新積極性沒(méi)有被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。”," 摒棄過(guò)去大包大攬的孵化方式,負(fù)責(zé)人在自己的權(quán)利范圍內(nèi)自主決策,自行閉環(huán),干得不好也要承擔(dān)相應(yīng)的結(jié)果 "," 我們希望以事業(yè)部制變革為牽引,點(diǎn)燃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)激情 "。

對(duì)于OPPO的抉擇,不少人表示或許有些太晚,如今的IOT賽道已經(jīng)不止是那些智能手機(jī)領(lǐng)域的老對(duì)手了,還有來(lái)自家電、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域的巨頭在虎視眈眈,競(jìng)爭(zhēng)之激烈絲毫不亞于當(dāng)年的智能手機(jī)領(lǐng)域,但OPPO就完全無(wú)路可走了嗎?或許也不是。

IOT賽道,OPPO怎么走?

關(guān)于IOT賽道“智能相對(duì)論”認(rèn)為無(wú)非就兩個(gè)核心層面,一是足夠豐富的硬件產(chǎn)品;二是足夠智能的軟件系統(tǒng)。所以擺在OPPO面前的還有兩條路,一是加速硬件擴(kuò)張、二就是加快軟件布局,當(dāng)然這也是所有IOT玩家的共同路徑。

小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在于第一點(diǎn)“足夠豐富的硬件產(chǎn)品”,通過(guò)一件又一件的智能硬件,實(shí)現(xiàn)全套IOT網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,例如智能家居領(lǐng)域,作為IOT在家庭中的基礎(chǔ)應(yīng)用,小米憑借其龐大的生態(tài)鏈企業(yè),幾乎實(shí)現(xiàn)了無(wú)死角的硬件覆蓋。

又比如華為的優(yōu)勢(shì),同樣在智能家居領(lǐng)域,相比小米,華為也是“后來(lái)者”,想要通過(guò)硬件布局的方式與小米拼刺刀,顯然為時(shí)已晚且難以獲勝,于是華為選擇了從軟件方向突圍,日前針對(duì)“全屋智能”華為推出其全新解決方案,一套入戶式“中央控制系統(tǒng)”兩張“全屋網(wǎng)絡(luò)”為智能家居開(kāi)啟了新的玩法。

從OPPO拆分IoT事業(yè)部的方式來(lái)看,無(wú)論是穿戴事業(yè)部、智能顯示事業(yè)部和音頻事業(yè)部,光聽(tīng)名字多少會(huì)讓人覺(jué)得這是在從硬件層面進(jìn)行劃分,那是否意味著OPPO新一輪的變革也會(huì)從硬件方面著手呢?

觀察這兩年OPPO在IOT賽道的硬件層面的表現(xiàn),確實(shí)都不太理想,一是沒(méi)有出現(xiàn)個(gè)別爆款;二是在新品推出節(jié)奏上也略顯緩慢,以智慧大屏設(shè)備為例,從2019年華為推出首款智能屏至今一年多時(shí)間內(nèi),已經(jīng)有過(guò)四次迭代,而OPPO K9還剛剛官宣。所以,如果OPPO改革從硬件上著手也說(shuō)得過(guò)去,但這可能并非最好的選擇。

OPPO的IOT生態(tài)主要圍繞,個(gè)人娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康、家庭家居三大場(chǎng)景,且不說(shuō)前兩個(gè)領(lǐng)域,光是智能家居其涵蓋的硬件數(shù)量,顯然就不是OPPO能以一家之力完成建設(shè)的。怎么辦?其實(shí)華為是個(gè)很好的學(xué)習(xí)對(duì)象。

還是以智能家居為例,那就是走“B端包圍C端”的路線,華為前不久推出的“全屋智能解決方案”,與其說(shuō)是面向C端市場(chǎng),由于其預(yù)裝的特性更適合面向B端市場(chǎng),而華為“1+2+N”的生態(tài)系統(tǒng)在執(zhí)行層面并沒(méi)有太高的壁壘,當(dāng)然前提是需要可落地的“中央控制主機(jī)”,對(duì)于OPPO而言應(yīng)該是可以實(shí)現(xiàn)的。

華為、小米的領(lǐng)先是在產(chǎn)品層面,在戰(zhàn)略布局層面,回到市場(chǎng)層面,其實(shí)各大玩家的差距沒(méi)有想象中那么大,比如從市場(chǎng)滲透率來(lái)看,在2019年我國(guó)的智能家居市場(chǎng)滲透率為5%左右,至今這一數(shù)字仍被各大媒體、品牌持續(xù)使用,說(shuō)明這兩年智能家居市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)非常有限。

但B端市場(chǎng)卻顯現(xiàn)了巨大的潛力,據(jù)AVC近日發(fā)布的2020年中國(guó)房地產(chǎn)商品住宅精裝修市場(chǎng)智能家居年報(bào)》顯示,2020年中國(guó)住宅地產(chǎn)配套智能家居的規(guī)模達(dá)273．9萬(wàn)套,同比逆勢(shì)高增達(dá)21．6%。

所以,從B端市場(chǎng)著手或許將成為OPPO在IOT領(lǐng)域后來(lái)居上的最佳路徑。

總結(jié)

在現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)整體寡淡且各家都在發(fā)力IoT的背景下,OPPO的“變革”是符合時(shí)宜的,雖然比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們布局晚了一些。獨(dú)立后是否能引起OPPO在IOT賽道的質(zhì)變,還需由時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。