元宇宙“大餅”背后的內(nèi)在邏輯:web3.0時(shí)代的可能性
正當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)躊躇不前,互聯(lián)網(wǎng)大廠為了在存量中的增長(zhǎng)擠破頭皮之時(shí),元宇宙的概念被資本點(diǎn)燃。
先是Facebook更名Meta正式進(jìn)軍元宇宙,然后字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家VR硬件公司Pico,隨后騰訊、百度、網(wǎng)易等一票互聯(lián)網(wǎng)大廠跟進(jìn),布局、VR、元宇宙賽道。
毫無(wú)疑問(wèn)的是,在資本市場(chǎng)上,元宇宙成為了最為吸金的招牌,以元宇宙為口號(hào)的游戲公司Roblox從40億美元沖至600億美元,成為了新的融資神話(huà)。
資本為何對(duì)元宇宙如此瘋狂?大廠們?yōu)楹稳绱酥毕聢?chǎng)?值得深究。
元宇宙“大餅”背后的內(nèi)在邏輯:web3.0時(shí)代的可能性
當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中,資本對(duì)增長(zhǎng)的需求是非常饑渴的。
從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看,隨著美聯(lián)儲(chǔ)量化寬松政策的延續(xù),資本市場(chǎng)流動(dòng)性過(guò)剩,需不斷尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。這兩年有投資價(jià)值的賽道無(wú)非就那么幾個(gè):5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能汽車(chē)……而傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中其實(shí)并沒(méi)有特別好的標(biāo)的。
短期來(lái)看無(wú)論是5G應(yīng)用還是物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)論是在B端還是在消費(fèi)端,應(yīng)用并未達(dá)到預(yù)期,從這個(gè)角度來(lái)看,元宇宙概念火爆的背后,更像是資本對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)迭代的高期望。
資本對(duì)于技術(shù)革新的需求,不亞于對(duì)于企業(yè)擴(kuò)張對(duì)于新市場(chǎng)的需求。每一次技術(shù)的迭代總是能引發(fā)新的商業(yè)迭代,并促進(jìn)新的增長(zhǎng)。
從web1.0時(shí)代到web2.0時(shí)代,資本市場(chǎng)已經(jīng)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代引發(fā)商業(yè)迭代的勝利果實(shí):1.0時(shí)代誕生了微軟、谷歌,國(guó)內(nèi)誕生了百度、網(wǎng)易,2.0時(shí)代誕生了Facebook、優(yōu)步,國(guó)內(nèi)則誕生了字節(jié)、美團(tuán)、滴滴等企業(yè)。
那么,未來(lái)的元宇宙生態(tài)下,會(huì)不會(huì)誕生另一個(gè)微軟,另一個(gè)Facebook,在國(guó)內(nèi)會(huì)不會(huì)有另一個(gè)字節(jié),另一個(gè)滴滴?
從這個(gè)角度來(lái)看,資本愿意為元宇宙的“大餅”買(mǎi)單,更多可能是看到了web3.0背后的深層商業(yè)迭代。之所以受到如此多的關(guān)注,還是因?yàn)樗某霈F(xiàn)可能顛覆現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
從本質(zhì)上來(lái)看,Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè),其實(shí)基于三大分發(fā)體系:
以?xún)?nèi)容、社交為核心的流量分發(fā);以平臺(tái)交易、物流配送為核心的貨物分發(fā);以服務(wù)履約、上門(mén)配送為核心的服務(wù)分發(fā)。
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到web3.0時(shí)代的元宇宙,意味著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的賽道從二維交互升級(jí)到三維交互,由此三大分發(fā)底層的分發(fā)邏輯變了。
首先,基于現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)、社交網(wǎng)絡(luò)的注意力分發(fā)邏輯變了。
三維的元宇宙中會(huì)有新的社交方式,自然就可能會(huì)誕生新的社交關(guān)系網(wǎng),那么基于如今的社交關(guān)系分發(fā)就會(huì)被顛覆。首先是社交行為的去中心化,元宇宙中的社交更多基于互動(dòng)而不是某個(gè)APP,這意味著一次重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社交鏈條的機(jī)會(huì)。
由此不難理解為什么在提出全真互聯(lián)網(wǎng)之后,騰訊對(duì)于元宇宙始終熱情不減。例如。在去年2月份的G輪融資中,騰訊就參投1.5億美元。此外,騰訊還投資Epic Games、Snap 占據(jù)VR/AR 生態(tài)。
其次,商品和服務(wù)的分發(fā)邏輯會(huì)改變。
基于中心化的流量分發(fā),互聯(lián)網(wǎng)商品交易和服務(wù)交易才有了生長(zhǎng)的土壤,而元宇宙更強(qiáng)調(diào)個(gè)體的參與感,去中心化趨勢(shì)明顯,這使得中心化的商品和服務(wù)的分發(fā)邏輯會(huì)變,電商平臺(tái),服務(wù)平臺(tái)可能會(huì)隱居幕后,從而成為元宇宙的供應(yīng)鏈的一環(huán)。
試想這樣一個(gè)場(chǎng)景:當(dāng)你處在一個(gè)三維化的虛擬世界中,在虛擬超市中下單,現(xiàn)實(shí)世界的物流服務(wù)會(huì)把真實(shí)商品送到你的手中。在這個(gè)過(guò)程中,電商平臺(tái)不再走向前臺(tái),很可能將逐步失去互聯(lián)網(wǎng)的流量話(huà)語(yǔ)權(quán)。
最后,商業(yè)底層邏輯改變之后,商業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)改變。
互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)曾經(jīng)在一篇文章中分析過(guò),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的本質(zhì)其實(shí)是“規(guī)則制訂權(quán) + 征稅權(quán)”。
未來(lái)元宇宙時(shí)代,基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式失效后,資本需要尋找新的“流量征稅權(quán)”。
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)依靠對(duì)供需雙方的規(guī);,深入到實(shí)物與服務(wù)的交易鏈條中去,并通過(guò)平臺(tái)規(guī)則獲益,向交易的雙方征收“流量稅”。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來(lái),元宇宙本質(zhì)上是一個(gè)三維化內(nèi)容和消費(fèi)的巨型承載平臺(tái),也同樣能建立起一套新的“注意力征稅”體系。這可能也是字節(jié)、騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)如此著急布局元宇宙的根源之一。
由此觀之,對(duì)于騰訊、阿里、字節(jié)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭來(lái)講,布局元宇宙是一場(chǎng)不能輸?shù)摹胺朗貞?zhàn)”。元宇宙布局的成敗,不是一個(gè)商業(yè)上的發(fā)展問(wèn)題,更像是一個(gè)未來(lái)的生存問(wèn)題。而對(duì)于像網(wǎng)易、百度、這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō),元宇宙的浪潮則像是一場(chǎng)“突襲戰(zhàn)”,是一次重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局的歷史機(jī)遇。
換言之,在布局元宇宙這件事上,作為后來(lái)者的網(wǎng)易、百度可能更有求變的欲望,這可能會(huì)在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)使其獲得更多的主動(dòng)權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)互通的底層邏輯是基礎(chǔ),搭建元宇宙需要一場(chǎng)徹底的“自我革命”
對(duì)于元宇宙賽道的火熱,不喜歡跟風(fēng)的網(wǎng)易不再像以前那么佛系。
一方面,網(wǎng)易先是注冊(cè)了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo),另一方面,根據(jù)天眼查顯示,北京世悅星承科技有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更,其中一項(xiàng)為:“股東新增北京網(wǎng)易傳媒有限公司”。
有相關(guān)媒體報(bào)道,該公司為虛擬數(shù)字人及虛擬時(shí)尚研發(fā)商,專(zhuān)注于元宇宙時(shí)尚潮流細(xì)分賽道的數(shù)字內(nèi)容研發(fā)及運(yùn)營(yíng)。
除此之外,在VR領(lǐng)域,網(wǎng)易先后投資了9家公司,其中包括流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies?梢哉f(shuō),網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中離元宇宙比較近的企業(yè)。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,引發(fā)資本熱潮的Roblox,其實(shí)是一家游戲公司,此外開(kāi)放世界類(lèi)型的游戲與元宇宙也有諸多相似之處。
從這角度來(lái)看,布局元宇宙對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)一方面可能是出于已有業(yè)務(wù)的延伸,另一方面,對(duì)于游戲本身的理解可能也會(huì)深度影響未來(lái)網(wǎng)易元宇宙發(fā)展的方向。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖來(lái)看,這樣的影響有時(shí)是正向的,有時(shí)可能也會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題。
好的一點(diǎn)是,在技術(shù)方面,深耕游戲行業(yè)多年的網(wǎng)易在技術(shù)上對(duì)虛擬世界的構(gòu)建可能更加熟悉,在場(chǎng)景搭建,以及本土化方面有深刻的理解。
新的問(wèn)題在于,進(jìn)一步來(lái)看,要想構(gòu)建起真正的元宇宙,并不容易,可能更需要互聯(lián)互通的底層邏輯以及一場(chǎng)徹底的“自我顛覆式革命”。
這其實(shí)不僅是網(wǎng)易需要面臨的問(wèn)題,也是所有做元宇宙的企業(yè)都需要面臨的問(wèn)題。
事實(shí)上,真正的元宇宙不是某一家的元宇宙,而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)居民的元宇宙。
真正的元宇宙、首先需要統(tǒng)一的世界觀,并且是能夠形成大規(guī)模群體共識(shí)的世界觀背景,這就要求真正的互聯(lián)互通,開(kāi)源開(kāi)放。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,人們的公共ID不具有唯一性。
比如,在微信中我是熟人關(guān)系網(wǎng)鏈條中的A,在微博中我是輿論場(chǎng)中的B。這就導(dǎo)致了在不同的平臺(tái)生態(tài)中,我的個(gè)人身份特征是不延續(xù)的,因此我在微博中的影響力以及身份特征并不能在微信中延續(xù)。
這樣的結(jié)果就是身份認(rèn)知差異帶來(lái)的不真實(shí)感。而元宇宙中,人的公共ID需要唯一性,個(gè)人的影響力也能在不同的元宇宙中延續(xù)。
比如我既能以自身的身份和朋友交流,也能以同樣的身份在虛擬公共的商場(chǎng)里購(gòu)物,還能在虛擬的咖啡廳中消磨時(shí)光,這樣就能營(yíng)造出真實(shí)感。背后需要的是底層技術(shù)、數(shù)據(jù)生態(tài)的互聯(lián)互通,而這樣的互聯(lián)網(wǎng)互通是先天的。
元宇宙在底層邏輯上的互聯(lián)互通,可能從一開(kāi)始就需要放棄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些核心資產(chǎn),比如流量資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)。也就是說(shuō),面對(duì)元宇宙,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們,可能需要一場(chǎng)深度的“自我革命”。
這就好比在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未普及的2005年,人們普遍需要給三大運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)來(lái)購(gòu)買(mǎi)短信次數(shù),等到微信普及之后,三大運(yùn)營(yíng)商始終不能理解為什么微信可以免費(fèi)。事實(shí)上,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,拋棄了作為通訊商的核心資產(chǎn):付費(fèi)服務(wù),并找到了增值服務(wù)的盈利方式。
元宇宙也是如此。開(kāi)放開(kāi)源的底層要求下,封閉的流量資產(chǎn)和封閉的數(shù)據(jù)資產(chǎn),可能并不能支撐未來(lái)元宇宙的構(gòu)建、發(fā)展以及商業(yè)化,對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),如何開(kāi)放開(kāi)源并且盈利,是一個(gè)重要的問(wèn)題。
事實(shí)上,元宇宙不是空中樓閣,需要有現(xiàn)實(shí)的商品、服務(wù)作為支撐。完全脫離于現(xiàn)實(shí)的“元宇宙”不叫元宇宙,只是一款游戲。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來(lái),真正的元宇宙不是一種娛樂(lè)方式,而是數(shù)字三維空間的生產(chǎn)生活方式,人們?cè)谠钪嬷斜仨氁嬲齽?chuàng)造、生產(chǎn)價(jià)值。
因?yàn)闊o(wú)論是從人類(lèi)歷史的進(jìn)程來(lái)看,還是從政策引導(dǎo)的方向來(lái)看,脫離了創(chuàng)造、生產(chǎn)本質(zhì)的事物是難以長(zhǎng)久存在的。因此,完全娛樂(lè)化的元宇宙生命力是有限的。而能夠創(chuàng)造價(jià)值、生產(chǎn)價(jià)值就意味著有商業(yè)化的機(jī)會(huì)。
寫(xiě)在最后:
元宇宙離現(xiàn)實(shí)還遠(yuǎn)嗎?扎克伯格預(yù)計(jì),今后10年內(nèi)將有10億人接觸元宇宙。換言之,互聯(lián)網(wǎng)距離真正的巨變還有十年。
對(duì)普通人來(lái)說(shuō),10年很長(zhǎng),但對(duì)于商業(yè)的歷史來(lái)說(shuō)10年也許很短。如今的互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō),的確需要在現(xiàn)在的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,做好充足的準(zhǔn)備。
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