虛擬偶像2022:復(fù)制下一個(gè)A-SOUL?
穿梭于各大明星陣營和跨年晚會(huì)的洛天依,活絡(luò)于網(wǎng)絡(luò)直播的A-SOUL,頻頻出神曲的樂正綾,馳騁帶貨領(lǐng)域的翎Ling……
當(dāng)真人偶像頻頻塌房,虛擬偶像卻異軍突起;其出道之后再出圈,屢屢打破次元壁,實(shí)現(xiàn)次元文化碰撞。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì),2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)62.2億元;虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場規(guī)模將達(dá)1074.9億元。
2021年噴涌而出的虛擬偶像們,似乎都在表明虛擬偶像時(shí)代已至。但是,細(xì)究之下,即使大波虛擬偶像已然涌來,被大眾所熟知的也僅有以洛天依、A-SOUL等寥寥幾個(gè)。
剛剛過去不久的跨年夜,虛擬偶像的出鏡,再次催發(fā)了產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、娛樂巨頭、風(fēng)險(xiǎn)資本等紛紛入局,在資本、技術(shù)、流量與技術(shù)等加持之下,虛擬偶像確實(shí)處于一個(gè)大發(fā)展時(shí)期,但并非都是下一個(gè)A-SOUL。
既是風(fēng)口,漸成紅海?
虛擬偶像風(fēng)口已至?
據(jù)西南證券數(shù)據(jù)整理,2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元,同比增長68.8%;虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場規(guī)模2020年已達(dá)645.6億元,剛剛過去的2021年則預(yù)計(jì)達(dá)到1074.9億元。
預(yù)計(jì)到2023年,中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過200億元。磅礴市場與巨大潛力,虛擬偶像的風(fēng)口吸引諸多競爭者入局。
Bilibili(下稱B站)構(gòu)建虛擬偶像全產(chǎn)業(yè)鏈布局,收購上海禾念,成為國內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū),并通過入股等方式加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
此間,B站主辦一些業(yè)界重要的演唱會(huì),包括中國最早的虛擬偶像線下演唱會(huì)品牌BML-VR,2020年12月,B站舉行了BML-VR2020,直播在線人氣峰值突破1087萬。
騰訊運(yùn)營熱門IP孵化虛擬偶像,打造虛擬演出平臺(tái)。2020年,王者榮耀虛擬男團(tuán)-無限王者團(tuán)面世;騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TEM)與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作。
阿里巴巴推出虛擬主播助力內(nèi)容電商,打造淘寶天貓帶貨虛擬偶像“Mika”和新國風(fēng)偶像“蘇多多”,以及天貓超市品牌IP形象“小鐺家”。此外,積極推進(jìn)明星虛擬形象建立,推出張藝興和易烊千璽的虛擬形象“張小Z”和“千喵”。
愛奇藝則打造虛擬偶像選秀節(jié)目,推出虛擬偶像長RICH BOOM,登陸《青春有你2》《中國新說唱》等綜藝節(jié)目;更有虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》,截止收官,愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示,其內(nèi)容熱度峰值突破6300,豆瓣評(píng)分7.9,微博相關(guān)話題閱讀量亦超過12億。
互聯(lián)網(wǎng)公司之外,娛樂公司也是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的重要“流派”。樂華就是來自娛樂公司的早期入局者,旗下A-SOUL從“國v之恥”走到“國v之光”,成功打破“資本傀儡”“套皮練習(xí)生”等質(zhì)疑。
與此同時(shí),各路風(fēng)險(xiǎn)資本也紛紛涌入虛擬偶像產(chǎn)業(yè),加速風(fēng)口孵化。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì),截至12月28日,2021年虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資,所融金額從數(shù)百萬人民幣到數(shù)千萬美元不等,創(chuàng)世伙伴資本、萬象文化、網(wǎng)易資本、順為資本、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)紛紛入局。
對(duì)比真人偶像,虛擬偶像在某些方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。歷經(jīng)2021塌房元年,“頂流”一個(gè)接一個(gè)的人設(shè)倒塌。而虛擬偶像既不會(huì)有緋聞,也不存在毀人設(shè)一說,甚至有大部分的人設(shè)還是粉絲賦予的。
更為重要的是,在Z世代高壓力、渴望陪伴的情感需求下,催生“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”,虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)也由此彰顯。不似真人偶像的咫尺千里,虛擬偶像的陪伴屬性以及歸屬感吸引諸多忠粉;這也使得許多虛擬偶像選擇化繁為簡,簡化技術(shù)方面的設(shè)計(jì),主要以陪伴和粉絲互動(dòng)屬性為主。
在「不二研究」看來,二次元虛擬偶像本屬小眾,近年疊加各種必然及偶然因素,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)已是公認(rèn)的風(fēng)口、潛力空間充滿想象。
硬幣的另一面則是,風(fēng)險(xiǎn)資本加持,互聯(lián)網(wǎng)大廠與娛樂巨頭涌入,虛擬偶像的賽道愈加擁擠,漸成紅海競爭之勢(shì),對(duì)于入局者帶來前所未有的危機(jī)感。
資本可以復(fù)制下一個(gè)A-SOUL嗎?
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛“帶資”入場、布局虛擬偶像,也都各自掌握著幾十萬粉絲與巨大流量入口,錢途似乎不言而喻。
據(jù)艾媒咨詢2021中國虛擬偶像愛好者畫像顯示,有92.3%的虛擬偶像愛好者年齡在19-30歲之間,女性占53.6%,男性占46.4%,男女比例相當(dāng),多為中高收入人群,月平均收入5k以上有75%。
下意識(shí)的排外,以及對(duì)資本的警惕,是V圈(Virtual YouTuber,用虛擬形象活躍在YouTube這一網(wǎng)站上的視頻主,現(xiàn)也指代虛擬主播、虛擬偶像等在虛擬或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行活動(dòng)的由真人扮演的虛擬形象)原著居民的本能反應(yīng)。
其中最典型案例就是樂華旗下的A-SOUL。
2020年11月,A-SOUL團(tuán)體發(fā)布出道視頻,彈幕一度被“差不多得了”霸屏,對(duì)這支還未出道的少女組合惡意滿滿。不過沒過多久也迎來了“真香”的打臉。
雖然A-SOUL“帶資入場”,但對(duì)于不熟悉的圈子卻是十分生澀,即使作為王牌的嘉然,首播節(jié)目效果也十分尷尬,全靠可愛的形象和聲線撐場。
不過,結(jié)尾一套“宅舞20連跳”成功拉回了觀眾的視線,讓來看笑話的眾人紛紛黑轉(zhuǎn)粉,也成為圈內(nèi)的一段佳話。
除卻嘉然,其他成員也一一為組合的成長努力著。自詡“大魔王”的向晚,每天啃食著評(píng)論區(qū)的彈幕,從開始的尬聊,化身為后來的“梗天使”。
A-Soul的蛻變也見證了成員的不簡單。貝拉做為隊(duì)長,也是團(tuán)隊(duì)的舞擔(dān),身體力行著貝極星(貝拉粉絲名)口頭禪:“懂不懂A-SOUL隊(duì)長的含金量啊?”
純素人的乃琳也不甘落后,雖然女團(tuán)底子差,但憑借著高強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力,很快就能夠?qū)δ切┓植磺灏H的各種“怪話”應(yīng)答自如,并有效反殺。
相比之下,曾被關(guān)入“小黑屋”的珈樂是五人之中融入最慢的。好在“禁閉”之后,進(jìn)步也是有目共睹的,加之出色的唱跳能力,也收獲了一眾好評(píng)。
曾有一位“黑轉(zhuǎn)粉”的嘉心糖(嘉然粉絲名)向「不二研究」表示,本來是抱著看戲心態(tài),但不知不覺被她們積極努力的樣子打動(dòng),加上并不俗的藝人素質(zhì),“畢竟流量練習(xí)生的門檻也不是隨便一個(gè)人就能邁進(jìn)來的”。
截至1月7日,A-SOUL五位團(tuán)員共擁有19981位艦長(B站的“大航!币卜Q直播艦隊(duì),是B站開發(fā)的月票機(jī)制,可以幫助喜歡的主播獲取收益。B站大航海,主要有三個(gè)頭銜,從低到高分別為:艦長、提督、總督),而一位艦長一個(gè)月的價(jià)格為198元,粗略最低合計(jì)收入396萬元。
風(fēng)口之下,虛擬偶像在2021年噴涌而出,無不期望復(fù)制下一個(gè)A-SOUL。
其中無法被忽視的問題,正如《艾媒咨詢|2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》所提及:類似于洛天依、A-SOUL此類的虛擬偶像生產(chǎn)及運(yùn)營成本高,入局門檻也較高。雖然頭部IP蓬勃發(fā)展,但腰部和尾部IP破圈難度較大。
在「不二研究」看來,A-SOUL的成功并非偶然,但也并非僅憑資本就可隨手復(fù)制,也不是隨便一個(gè)“程咬金”就可以替代。
有個(gè)注腳是前述報(bào)告的另一組數(shù)據(jù)顯示:表示只要喜歡就會(huì)支持的人占比52.30%,僅有22.10%的人表示不會(huì)輕易更換虛擬偶像。
氪金還是“氪”情?
盡管誕生之際自帶“人設(shè)”,但在虛擬偶像的成長道路中,與粉絲的互動(dòng)陪伴、被賦予更多屬性,使其與粉絲有了更深羈絆。
這個(gè)羈絆不僅僅是虛擬皮相與人設(shè),也是真金與真情。
來自艾媒報(bào)告顯示,2021年,有8成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi),且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像。
有29.5%的人為虛擬偶像月均花費(fèi)在500-1000元,27.3%的人花費(fèi)在200-500元,23.2%的人話費(fèi)在200元以下,更有1.6%的人月均花費(fèi)在1.6%。
氪金還是氪情?
一位A-SOUL粉絲向「不二研究」表示,A-SOUL經(jīng)常會(huì)和粉絲的連線娛樂,進(jìn)行類似你畫我猜一類網(wǎng)絡(luò)上爆火的小游戲,五位團(tuán)員也會(huì)陪粉絲在線聊天。
起初,其被周邊引流得知A-SOUL,但深入了解后發(fā)現(xiàn)她們的性格招人喜歡,聊起天來也絲毫沒有代溝,反而十分有趣,久而久之開始習(xí)慣有她們的陪伴。
也許正是由于情感羈絆,虛擬偶像的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與真人偶像大為不同:沒有“粉頭”“站姐”,卻有主動(dòng)出擊的“警察”藏匿在各處,監(jiān)督是否有人私自搞“小團(tuán)體”,為此還鬧出過諸多烏龍。
在「不二研究」看來,A-SOUL的粉絲團(tuán)體,從彈幕的縫合度,彰顯著次元文化的碰撞。她們的彈幕里集聚了“擼友”“刀友”“豆友”“抖友”……讓那些本毫不相干或水火不容的團(tuán)體,奇妙的達(dá)成了和平共處,可謂 “亞文化巴比倫塔”。
或許“不控評(píng)”“包容一切”就是這個(gè)圈子的法則,這也才有了A-SOUL從“差不多得了”到“時(shí)人不識(shí)凌云木,直待凌云始道高”的大型反轉(zhuǎn)史,被人們反復(fù)翻出來吃瓜觀摩。
用粉絲的話來講就是:“不接受一切的資本輿論導(dǎo)向,我們的愛是發(fā)自內(nèi)心的!
正如那首A-SOUL粉絲圈著名二創(chuàng)歌曲《發(fā)病ing》中所寫,“所有的怪話拆開,全部都寫著喜歡你”。
“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”。有的人眼中,虛擬皮相終成空,僅是幻夢(mèng)一場;有的人眼中,虛擬偶像卻是投入真金白銀與真情實(shí)感的喜愛。
不可否認(rèn)的是, 當(dāng)“二次元”主力群體Z世代逐漸擁有自主消費(fèi)能力,虛擬偶像IP價(jià)值在風(fēng)口下更加凸顯;且在破圈效應(yīng)之下,其受眾群體不斷延伸,流量變現(xiàn)能力增強(qiáng),或?qū)⑼黄聘嗳颖趬尽?/p>
虛擬偶像在2022還能飛多遠(yuǎn)?
2016年洛天依的出席,以虛擬偶像+真人明星的次元組合打成了雙倍的收視率;A-SOUL的第一次線下直播活動(dòng),讓往年充裕的螢火蟲門票提前一掃而空,舞臺(tái)被圍得水泄不通;網(wǎng)絡(luò)神曲《九九八十一》等也出自虛擬歌姬樂正綾之手。
風(fēng)口之下,虛擬偶像在2022還能飛多遠(yuǎn)?
于虛擬偶像而言,雖然避免諸多真人偶像“塌房”事件,但也并非萬無一失,翻車事件在所難免,也要時(shí)刻做好“萬人嘲”的心理準(zhǔn)備。另一方面,在這一亞文化聚集地,消費(fèi)者看似更加注重虛擬偶像的陪伴屬性和歸屬感,但“愛美之心人皆有之”,精進(jìn)的技術(shù)也要提上日程。
畢竟目前來看,出圈走紅的并不包括那些簡單的“套皮人”。
本文部分參考資料:
1.《虛擬女團(tuán)A-SOUL,為何成為了網(wǎng)絡(luò)亞文化的巴比倫塔?》,游研社
2.《次世代專題研究,虛擬偶像市場》,西南證券
3.《艾媒咨詢|2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》,艾媒咨詢
作者/弋輒
排版/藝馨
監(jiān)制/Yoda
出品/不二研究
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