撰文| 文燁豪

編輯| 吳先之

隨著智能手機賽道多年的積雪漸漸消融，機圈亦在雙十一大促期間，回歸了久違的熱鬧。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，國內(nèi)智能手機銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度同比增長——距離國內(nèi)手機市場近五年來的首次年度增長，已指日可待。

在此背景下，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加接連召開產(chǎn)品發(fā)布會。與過去不同的是，這次手機廠商似乎更顯著急，戰(zhàn)爭的火藥味似乎更加濃烈。

10月14日，vivo發(fā)布新機vivo X200系列；10月24日，OPPO發(fā)布OPPO Find X8系列；10月29日，小米15系列登場；10月30日，榮耀端出了自家新機榮耀Magic 70系列；而就在榮耀發(fā)布會的隔天，一加旗艦亦如約而至——發(fā)布會密度之高，令人目不暇接。而各家旗艦，亦都紛紛亮相，大秀肌肉，頗有“白刃戰(zhàn)”的意味。

避開華為，互拼刺刀

不同于往年，今年10月手機發(fā)布會的異常熱鬧，帶有一絲詭譎——手機廠商似乎都有些著急，爭先恐后將菜端上臺桌。

一個簡單的例子，通常，一款新機的“神秘面紗”，往往會等到正式的手機發(fā)布會才會揭露，在此之前大部分參數(shù)基本都靠供應(yīng)鏈爆料。

而當(dāng)下，發(fā)布會幾乎成為了擺設(shè)——某些產(chǎn)品，在新品正式發(fā)布前一周便已出現(xiàn)開箱視頻，全面“裸奔”，只剩價格吊著最后一絲懸念，留到發(fā)布會揭曉。也因如此，部分廠商因發(fā)布會過長、沒新的看點，引來不絕的吐槽聲。

榮米OV今年肉眼可見的急迫感，表面原因或許是在雙十一大促期間搶占身位，但背后，或許亦有著回歸的華為所施加的壓力在作祟。

據(jù)悉，華為Mate 70系列將于今年11月登陸市場，且據(jù)供應(yīng)鏈爆料，華為Mate 70系列計劃投產(chǎn)數(shù)相較于Mate 60系列增加近50%，備貨量遠高于去年。

在此之前，華為與蘋果的分庭抗禮，構(gòu)成了中國高端手機市場的基本面。而2020年華為的離場，亦是榮米OV相繼開啟高端化的一大誘因。然而，自那之后，國內(nèi)手機廠商雖借由高端旗艦、折疊屏，陸續(xù)沖高，但所瓜分到的蛋糕有限。

華為回歸后，更是將高端份額悉數(shù)盡收。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，華為以16.4%的市場份額位居第二，僅次于vivo。因此，今年手機廠商旗艦機型的“急不可耐”，或許正是想趕在華為Mate 70系列上市前“搶跑”，把握住首銷黃金時間。畢竟誰也不想復(fù)刻去年OPPO被華為撞上的“尷尬”。

而榮米OV扎堆端出旗艦，能在一定程度上躲避華為，卻無法規(guī)避互相廝殺——都在互拼刺刀，誰先露出破綻，誰便可能會更受傷。

對此，在影像“舒適圈”里遭遇炫光翻車的vivo或許有著更多發(fā)言權(quán)。

作為vivo今年下半年的當(dāng)家旗艦，vivo X200Pro因影像炫光問題，從“口碑爆款”變成了輿論質(zhì)疑的焦點。正如光子星球在《vivo高端化的“一束光”》中所言，“影像旗艦”上的硬傷，讓一貫作為品牌長板的影像能力成為vivo沖擊高端的“絆腳石”，很可能將動搖vivo過去數(shù)年所積累起來的高端、影像心智積淀。

而vivo的補救措施——OTA優(yōu)化和遮光配件，雖能解一時之急，卻難徹底消除同用戶的裂隙，尤其在各大廠商新機齊發(fā)、競爭空前激烈的時刻。

除卻vivo，小米今年亦面臨著不俗的考驗。盡管雷軍在發(fā)布會上，靠著小米SU7 Ultra風(fēng)光了一把，但對小米15系列而言，定價從上一代起步的3999元上漲至4499元，還是讓人捏了一把汗。

對于漲價，雷軍在發(fā)布會前夕發(fā)微博表示，今年3nm工藝升級，疊加供應(yīng)鏈RAM、ROM的成本上漲與較大的研發(fā)投入，小米15確實需要漲價。

雷軍所言不假。據(jù)悉，今年諸如內(nèi)存、屏幕模組等手機元器件漲幅巨大，導(dǎo)致各大品牌旗艦普遍漲價，但硬件規(guī)格的提升相較去年卻并不明顯。比如vivoX200，12GB+256GB相對vivo X100漲價300元；一加Ace3Pro價格相較上代產(chǎn)品亦有著數(shù)百元的增幅。

而小米，更是學(xué)習(xí)起了華為，向“奢侈品”定位靠攏，推出了定制色彩、鉆石限定版等版本，以期能讓小米15系列拉高ASP。

只是，對長久依靠性價比立足的小米而言，即便是在高端賽道，性價比仍是其重要的打法。而此番受內(nèi)外部因素導(dǎo)致的漲價，似乎更容易影響小米。因此，縱使雷軍已提前通過微博“透風(fēng)”，但這次“帶血”的試探，或?qū)⑹剐∶酌媾R著更多的挑戰(zhàn)。

AI手機，含金量大增

縱觀這輪手機發(fā)布會，關(guān)于性能、影像、續(xù)航等雖仍是廠商競逐的賽道，各家著墨不一。但在AI領(lǐng)域，所有的廠商似乎都達成了“默契”，絲毫沒有吝嗇“墨水”。

從1997年“深藍”戰(zhàn)勝象棋大師加里·卡斯帕羅夫，再到當(dāng)下大模型百花齊放，落地生根，AI雖一直在演進，但商業(yè)化難題卻久久縈繞。AI手機亦是如此——去年下半年，各品牌所謂的AI手機便已悉數(shù)登場，截至目前，AI手機在消費語境里仍是不溫不火。

在此背景下，榮米OV全員加碼AI，似乎是正預(yù)謀著一輪變奏——將AI從錦上添花的附加功能，升級為手機廠商重塑系統(tǒng)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略籌碼。

終點一致，道路卻有所不同。在榮耀CEO趙明看來，過去的AI，缺的是貼近真實用戶需求的“連續(xù)性”體驗，此番“不連續(xù)”亦反映了過往AI手機的浮皮潦草。而主打開放路線的榮耀，選擇敞開大門，讓自家YOYO智能體協(xié)同外部“填坑”。

榮耀的開放路線雖值得肯定，但“度”的問題需要考量，若只是“借力打力”，那AI手機或許只能成為名副其實“API手機”。

而OPPO，則似乎更愿意把核心技術(shù)握在自己手里。今年初，OPPO成立AI中心，隨之公布了1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略。而據(jù)媒體報道，近期，AI創(chuàng)業(yè)公司波形智能宣布解散，包括CEO、CTO在內(nèi)的多位團隊核心成員已集體入職OPPO——招兵買馬的意欲強烈。

重金砸AI，放在OPPO身上并不算奇怪，畢竟就算是最復(fù)雜、門檻甚高的芯片領(lǐng)域，OPPO亦曾通過哲庫展開前沿探索。盡管最終并不如人意，落得壯士斷腕的結(jié)局，但AI領(lǐng)域起跑線的間隔距離，并沒有芯片那般遙遠，興許這次結(jié)果將有所不同。

而這其中，小米對AI的態(tài)度值得一提。去年下半年，當(dāng)AI手機在行業(yè)內(nèi)炸開一片熱潮之際，小米卻稍顯沉寂。光子星球今年年中探訪小米門店時，亦幾乎見不到