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奔馳碰瓷營銷玩過火!遭律師函?

2020-12-19 09:22
快科技
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最近,一則關(guān)于奔馳發(fā)動(dòng)機(jī)的宣傳廣告迅速在社平臺(tái)傳播。

在該廣告中,奔馳以“身高并未籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為主題,并“碰瓷”艾弗森來宣傳自家的1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)。

或許是奔馳不想付艾弗森代言費(fèi)和版權(quán)費(fèi),結(jié)果在廣告中,無論是艾弗森,NBA選秀大會(huì)還有斯特恩,居然都是假的。就連Iverson的名字也被奔馳改成“Iversen”,只有一個(gè)字母之差。

這種魔化操作,迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議,著名籃球評(píng)論員殳海更是也發(fā)文表達(dá)對(duì)其不滿。

隨著事情的發(fā)酵,12月18日,艾弗森在中國的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)管理人@MUHO幕后籃球發(fā)文稱,他們向北京梅賽德斯奔馳公司發(fā)出律師函,因?yàn)樵摴緩V告侵犯艾弗森的姓名權(quán)及肖像權(quán)。

根據(jù)律師函的描述,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司在12月17日,通過多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車產(chǎn)品廣告,該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森(Allen Ezail Iverson)的姓名、肖像,并對(duì)艾弗森先生的體貌特征進(jìn)行貶損性評(píng)價(jià)。

奔馳碰瓷營銷玩過火!艾弗森代理公司已發(fā)律師函

截止至目前,艾倫·艾弗森的認(rèn)證微博已經(jīng)對(duì)該律師函的消息進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),但奔馳方面尚未作出回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示,這種碰瓷行為,或許能規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn),但公道自在人心,這種宣傳方式,恐怕也只會(huì)適得其反。

據(jù)了解,奔馳這款1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)分為低功率、高功率版本。其中,1.3T低功率發(fā)動(dòng)機(jī),最大輸出136馬力,峰值扭矩200牛米;1.3T高功率發(fā)動(dòng)機(jī),最大輸出163馬力,峰值扭矩250牛米。

目前北京奔馳旗下A級(jí)三廂車、GLA、GLB車型,均全系搭載這款1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)。

作者:陳馳來源:快科技

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