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三星憑什么穩(wěn)坐8K電視市場的頭把交椅？

2020-07-07 10:30

市場發(fā)展似乎總是遵循著這樣的軌跡：先行者帶來革命性產(chǎn)品指引行業(yè)前進方向，后進者積極跟進降低準(zhǔn)入門檻；而在引領(lǐng)與跟進的默契中，共同完成市場培育，做大市場蛋糕，推進用戶進入體驗新紀(jì)元。

智能手機市場如此，如今的8K電視市場亦如此。

如我們所見：作為連續(xù)十四年摘得全球銷量桂冠的行業(yè)頭牌，三星電子于2019年初在國內(nèi)率先推出QLED 8K電視，引領(lǐng)行業(yè)進入8K時代；而后索尼、LG、康佳、長虹、創(chuàng)維、海信、TCL、松下等品牌積極跟進，紛紛推出8K電視產(chǎn)品，共同推進讓8K成為高端電視的標(biāo)桿。

8K電視市場頭把交椅，三星憑什么穩(wěn)坐？

8K電視呈井噴之勢，三大特征凸顯

時至今日，8K電視的市場供給正呈現(xiàn)出井噴之勢。上半年，三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維、TCL等廠商就帶來了超過十款8K電視產(chǎn)品。

捋一捋時間線，能夠看到：

一月，LG推出2020款8K電視系列共計8款新品，TCL發(fā)布TCL X9 8K QLED TV，創(chuàng)維發(fā)布Q91系列8K電視；

三月，海信發(fā)布信8K Pro雙屏電視85U9、索尼發(fā)布8K新品Z8H；

四月，長虹發(fā)布5G＋8K閃電俠、D8K大魔王在內(nèi)的5款8K電視；

五月，三星推出2020年旗艦QLED 8K電視新品Q950TS。

8K電視市場頭把交椅，三星憑什么穩(wěn)坐？

而在可預(yù)見的下半年，相信這些品牌或?qū)⑼瞥龈嗟某叽纭r位段的8K電視。

觀察廠商們在上半年推出的8K電視產(chǎn)品，能夠發(fā)現(xiàn)這樣幾個顯著特征：

一是國產(chǎn)廠商在產(chǎn)品布局上更為激進，通常是多款產(chǎn)品一起發(fā)布，走低價策略，產(chǎn)品硬實力稍顯薄弱；與之相對的是以三星、索尼為代表的國際廠商，在8K電視產(chǎn)品上堅持以旗艦策略為主，入門級產(chǎn)品輔助引發(fā)消費者關(guān)注，清晰的產(chǎn)品布局彰顯大品牌的實力；

二是8K產(chǎn)品的價格相對而言正迅速下探，部分廠商在8K電視市場的爭奪上甚至準(zhǔn)備復(fù)制4K時代價格戰(zhàn)模式，試圖以價格換市場；

三是隨著上游供應(yīng)鏈的逐漸成熟，以三星為首的8K電視產(chǎn)品尺寸也逐漸向下覆蓋，55英寸產(chǎn)品已經(jīng)來到市場。

可以說，“價格接地氣、產(chǎn)品型號全、尺寸覆蓋廣”的特性在8K電視產(chǎn)品市場已然呈現(xiàn)。

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