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三星憑什么穩(wěn)坐8K電視市場的頭把交椅?

2020-07-07 10:30
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三星穩(wěn)坐8K時代頭把交椅

如此現(xiàn)實,于市場格局而言,我們所關(guān)心的是:隨著8K旗艦接踵而至,一些廠商更為激進大膽的8K產(chǎn)品定價策略,是否會成為攪亂8K市場正常格局的“定時炸彈”,作為4K時代行業(yè)老大的三星,在8K時代還能否坐穩(wěn)電視市場頭把交椅?

對此,彩電市場數(shù)據(jù)給出了一定的答案。

據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)TV品牌資深分析師謝敏霞透露,2019年三星在全球8K電視的市占率超過90%。而據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019年三星在中國8K電視市場銷量占比91%。

可以說,在當前的8K電視市場,三星依舊占據(jù)主導地位。

此外,三星今年對于8K市場也將繼續(xù)加大開拓力度。據(jù)媒體報道:“三星電子在今年將會重點關(guān)注8K電視、Micro LED電視等高端市場,并計劃將8K電視作為主力市場,通過多尺寸產(chǎn)品搶占更多消費層級,從而將8K電視的銷量提升3倍以上。”這或?qū)⑦M一步拉升三星在8K市場的占有率。

上述數(shù)據(jù),彰顯了三星在8K電視市場的統(tǒng)治力。同時也說明,8K電視市場的競爭,價格并不是決定性因素。

那么,真正決定8K電視市場競爭格局的要素是什么?換句話說,三星憑什么能坐穩(wěn)8K電視市場頭把交椅?

8K電視市場頭把交椅,三星憑什么穩(wěn)坐?

坐穩(wěn)8K電視市場頭把交椅,三星憑什么?

客觀分析彩電消費者的需求屬性,不難發(fā)現(xiàn)高端用戶群對于價格的敏感度并不高,但對于產(chǎn)品創(chuàng)新力、設計、品牌信仰等更為看重。基于此,作為備受中高端消費群體青睞的8K電視,其實也遵循這樣的規(guī)則。

而技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設計與品牌影響力這些高端用戶看重的層面,恰恰是三星的強項所在。

(1)全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與品牌實力

首先從技術(shù)創(chuàng)新和品牌實力來看,作為頂尖科技公司,三星電子的技術(shù)創(chuàng)新能力一直走在全球前列。波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的2020全球最具創(chuàng)新力公司榜單中,三星電子位列全球第五。

再看產(chǎn)品端,三星最新發(fā)布的QLED 8K電視Q950TS生動展現(xiàn)出其技術(shù)創(chuàng)新方面的杰出實力。

作為三星在8K電視領(lǐng)域的最新旗艦,Q950TS帶來了“影”、“音”、“芯”、“型”四大層面的全方位升級,新一代三星量子點8K AI處理器帶來了3300萬像素的8K級清晰度,全陣列背光、深黑減反和廣色域顯色體積等高端顯示技術(shù)也讓畫質(zhì)更上一層樓;在音效解決方案上,提供了創(chuàng)新音畫追蹤OTS+技術(shù)和智能控聲AVA技術(shù),帶來更震撼的音效體驗;高達99%的屏幕機身比和僅為15毫米纖薄機身表現(xiàn),更打破傳統(tǒng)電視認知,提升彩電藝術(shù)化價值。

坦率來講,這些技術(shù)若是將他們放置在其他產(chǎn)品上,恐怕任何一項就足以讓友商吹噓半天了。但三星卻把如此眾多的技術(shù)創(chuàng)新一次性的集合在Q950TS這款產(chǎn)品上,這樣的升級力度,不僅彰顯了三星在產(chǎn)品上的極大誠意,同時也向業(yè)界狠狠的秀了一把技術(shù)肌肉。這也是三星Q950TS能夠斬獲CES2020 最佳創(chuàng)新獎、艾普蘭“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”的原因所在。

8K電視市場頭把交椅,三星憑什么穩(wěn)坐?

(2)獨此一家的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

三星能在Q950TS上狂秀肌肉,離不開其獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。于業(yè)界而言,三星在產(chǎn)業(yè)鏈上的強大,早已無需多言。

作為實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的科技巨頭,三星在顯示面板、處理器等核心元器件領(lǐng)域,領(lǐng)先眾多友商不止一個段位。三星2020款QLED 8K電視Q950TS已經(jīng)是三星8K電視的“二代目”產(chǎn)品,各項性能都進行了全面升級,但不少廠商今年才剛剛涉足8K領(lǐng)域,這其中的技術(shù)差距可見一斑。

事實上,借助覆蓋8K顯示面板上下游全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,三星完成了8K電視產(chǎn)品線的全面布局,成為了當前唯一實現(xiàn)多尺寸段覆蓋的廠商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

對此,IHS Markit顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益曾表示:“三星自產(chǎn)面板的產(chǎn)品良率能達到七、八成,是目前業(yè)界最佳水平。再加上三星在驅(qū)動IC等方面都可以自產(chǎn),迭代出的面板跟品牌優(yōu)勢不可小覷”。截止目前,三星8K電視面板出貨量占全球總出貨量的83.6%。

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