網(wǎng)上藥店市場(chǎng)規(guī)模超千億

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨，在醫(yī)藥方面同樣不例外，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造藥品零售新模式，已成為醫(yī)藥電商與實(shí)體藥店的共同選擇。近幾年在醫(yī)藥電商行業(yè)的相關(guān)政策包括推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)和規(guī)范管理；在醫(yī)保方面進(jìn)一步完善了“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付；在藥品零售方面推動(dòng)醫(yī)藥分開(kāi)、鼓勵(lì)連鎖化經(jīng)營(yíng)等。

在政策護(hù)航、醫(yī)藥新零售趨勢(shì)下，網(wǎng)上藥店的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。2015－2019年中國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)上漲，2019年達(dá)到1251億元，超千億大關(guān)，同比增長(zhǎng)38．2％，增速雖然有所下滑，但前景依然較為樂(lè)觀。

受到國(guó)家多項(xiàng)政策支持，我國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售額占比逐漸增加。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店（含藥品和非藥品）銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6620億元，同比增長(zhǎng)8．4％。其中，網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售額占比逐漸增加，從2015年僅占比3．2％增長(zhǎng)至2019年占比18．9％，未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國(guó)家逐漸完善網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)范，我國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售將有巨大的增長(zhǎng)空間。

第三方交易服務(wù)平臺(tái)占優(yōu)

醫(yī)藥電商行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售總額2315億元（含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額），占全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的10．7％。其中，第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額1337億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的58％；B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額931億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的40％；B2C（企業(yè)對(duì)顧客）業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額47億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的2％。

B2B與第三方交易服務(wù)平臺(tái)占據(jù)主要比重，B2B和醫(yī)藥電商第三方交易服務(wù)平臺(tái)是醫(yī)藥電商大的發(fā)展方向。頭部醫(yī)藥企業(yè)通過(guò)自建B2B提升供應(yīng)鏈管理，但更多的企業(yè)沒(méi)有這個(gè)能力，則選擇第三方平臺(tái)合作，共建B2B供應(yīng)鏈管理體系，有助于降低藥品的流通率，進(jìn)一步降低藥品的價(jià)格，不僅適用于OTC的銷(xiāo)售，也適用于處方藥的銷(xiāo)售。

注：商務(wù)部暫未公布2019《藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，以上結(jié)構(gòu)為2018年。

隨著醫(yī)藥電商的發(fā)展，醫(yī)藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。由2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與eNet研究院選擇排行公布的2019網(wǎng)上藥店排行榜中，同仁堂、京東大藥房、民生大藥房、八百方等網(wǎng)上藥店品牌位居前列。近年來(lái)網(wǎng)上藥店品牌逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大。

相比于發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)30％以上的藥品網(wǎng)購(gòu)滲透率，  我國(guó)藥品網(wǎng)購(gòu)滲透率較低，不到10％，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，未來(lái)的3－5年內(nèi)，醫(yī)藥線上零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、

產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。