在線教育2020年大額融資不斷,燒金營(yíng)銷騎虎難下
文/螳螂財(cái)經(jīng)
作者/王文文
2020年,諸行業(yè)艱難,本應(yīng)受疫情利好的在線教育行業(yè),也同樣冰火兩重天。在線教育頭部企業(yè)紛紛上演融資大戲,動(dòng)輒以“億美元”為單位,行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)壟斷融資的聲音四起,但在“螳螂財(cái)經(jīng)”看來(lái),在線教育頭部機(jī)構(gòu)燒錢大戲,是一場(chǎng)對(duì)未來(lái)不確定的困獸之斗。
2020年大額融資不斷 燒金營(yíng)銷騎虎難下
2020年,在線教育大火,疫情之下,讓在線教育成為剛需,以猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等為代表的在線教育頭部品牌成為資本追逐的對(duì)象。
在剛剛過(guò)去的2020年12月,作業(yè)幫宣布完成E+輪超16億美金融資,投資方包括阿里巴巴、Tiger Global、紅杉中國(guó)、軟銀愿景基金一期、方源資本等新老股東;猿輔導(dǎo)也宣布獲得云鋒基金3億美元融資。至此,作業(yè)幫全年實(shí)現(xiàn)兩輪共23.5億美元融資,猿輔導(dǎo)全年實(shí)現(xiàn)三輪共35億美元融資。
除此之外,在線少兒英語(yǔ)品牌阿卡索2020年完成兩輪億元級(jí)融資、另一家少兒英語(yǔ)教育品牌“伴魚”完成了兩輪融資、鯨魚外教培優(yōu)2020年獲得B輪1億元人民幣融資......乍一看,當(dāng)前在線教育獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。但毫無(wú)疑問(wèn),當(dāng)前在線教育正處于搶占存量市場(chǎng)的階段,巨頭之下,競(jìng)爭(zhēng)在所難免。
當(dāng)前在線教育行業(yè)幾乎全部采用互聯(lián)網(wǎng)模式,燒錢體量有目共睹,營(yíng)銷方式也多集中在獲客方面的燒金營(yíng)銷。表面上看,有足夠融資的頭部在線教育公司風(fēng)光無(wú)限,廣告遍布綜藝、地鐵公交、電梯,更是聘請(qǐng)明星代言。但實(shí)際上,頻繁的燒錢需要強(qiáng)大的資本做后盾,融資是最直接有效的方式,或者說(shuō)是唯一的方式,畢竟不是誰(shuí)有都資本拿今天賭明天。
據(jù)知情人士向「創(chuàng)業(yè)最前線」提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年9月初,幾家頭部在線教育機(jī)構(gòu)僅在抖音平臺(tái)上的日均投放額便都超過(guò)了300萬(wàn)元。其中,猿輔導(dǎo)投放最猛,日均投放高達(dá)927萬(wàn)元。到10月中旬,猿輔導(dǎo)的這一數(shù)字被更新為近1400萬(wàn)元,作業(yè)幫同期的投放額也從357萬(wàn)元上升到800多萬(wàn)元,翻了至少兩倍。聯(lián)想到猿輔導(dǎo)上半年在央視、衛(wèi)視綜藝、電梯等平臺(tái)投放大量廣告、強(qiáng)勢(shì)贊助冬奧會(huì),外加外加人員工資等各項(xiàng)成本,所需要的成本數(shù)目一定不是小數(shù)字。
而其他在線教育機(jī)構(gòu),也沒選擇沉寂,猿輔導(dǎo)冠名《最強(qiáng)大腦》,跟誰(shuí)學(xué)冠名則《極限挑戰(zhàn)》,作業(yè)幫更是《向往的生活》合作伙伴,有道精品課冠名《叮咚上線!老師好》,字節(jié)跳動(dòng)的瓜瓜龍英語(yǔ)成為為《乘風(fēng)破浪的姐姐》的廣告主;蠲撁撘环匠T我登場(chǎng),唯一相同點(diǎn)是,錢如流水。
營(yíng)銷廣告滿天飛,真的賺到錢了嗎?
大手筆的營(yíng)銷投入,是不是真的讓頭部在線教育平臺(tái)賺到錢了,為此,我梳理一下相關(guān)上市公司的財(cái)報(bào),雖不能權(quán)威展示全貌,至少能給參考。
51Talk財(cái)報(bào)顯示,2020年第三季度現(xiàn)金收入7.28億元,較去年同期5.47億元同比增長(zhǎng)33.1%,創(chuàng)2018年以來(lái)歷史最高;凈收入5.39億元,同比增長(zhǎng)31.8%。營(yíng)業(yè)費(fèi)用上,2020年第三季度總運(yùn)營(yíng)支出為3.8億,同比增長(zhǎng)了26.8%,環(huán)比增加14.46%。其中,總營(yíng)銷費(fèi)用為2.83億元,同比增加31.30%;環(huán)比上升了17.92%。而凈利潤(rùn)上,財(cái)報(bào)顯示GAAP凈利潤(rùn)為為3160萬(wàn)元,Non-GAAP凈利潤(rùn)為3850萬(wàn)元。
51Talk第三季度財(cái)報(bào)截圖
發(fā)表評(píng)論
請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...
請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字
最新活動(dòng)更多
-
12月19日立即報(bào)名>> 【線下會(huì)議】OFweek 2024(第九屆)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)
-
限時(shí)免費(fèi)立即試用>> 燧石技術(shù),賦光智慧,超越感知
-
精彩回顧立即查看>> 2024(第五屆)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨展覽會(huì)
-
精彩回顧立即查看>> 【線下會(huì)議】全數(shù)會(huì)2024電子元器件展覽會(huì)
-
精彩回顧立即查看>> 三菱電機(jī)紅外傳感器的特性以及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域
-
精彩回顧立即查看>> 【AI評(píng)選】維科杯·OFweek 2024(第九屆)人工智能產(chǎn)業(yè)大會(huì)評(píng)選
- 1 2400萬(wàn)游客涌入,成都接待了一個(gè)“成都”
- 2 四大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省“民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”大比拼
- 3 維薩拉尋求通過(guò)新的測(cè)量解決方案消除碳捕集中“漂綠”的情況
- 4 成都大拆遷,產(chǎn)業(yè)大“西行”?真實(shí)情況梳理
- 5 【洞察】智能城軌、智慧城軌運(yùn)維背景下 浮置板道床智能頂升系統(tǒng)應(yīng)用前景廣闊
- 6 黎巴嫩:如何從“中東小巴黎”變成“戰(zhàn)爭(zhēng)火藥桶” ?
- 7 國(guó)慶假期,消失的網(wǎng)紅城市
- 8 新城控股MSCI ESG評(píng)級(jí)調(diào)升至BBB級(jí)
- 9 罕見,房貸利率“錯(cuò)位”
- 10 深圳國(guó)企改革,誰(shuí)是盈利最強(qiáng)企業(yè)?
- 高級(jí)軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動(dòng)化高級(jí)工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級(jí)銷售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師 北京市/海淀區(qū)
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術(shù)專家 廣東省/江門市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結(jié)構(gòu)工程師 廣東省/深圳市