作者｜Pan

編輯｜Duke來(lái)源｜鈦財(cái)經(jīng)

2020 年年底，由美國(guó)人工智能研究實(shí)驗(yàn)室 OpenAI 推出的自然語(yǔ)言處理工具 ChatGPT，走入了人們的視野。它會(huì)聊天，會(huì)寫論文，也能編代碼……多樣且強(qiáng)大的功能，和對(duì)不同場(chǎng)景下用戶需求的滿足，使它迅速火爆全球，并不斷地引發(fā)激烈的討論。

而當(dāng)這波由 ChatGPT 引發(fā)的科技春風(fēng)吹到中國(guó)時(shí)，本土科技企業(yè)也紛紛燃起了人工智能的火苗，其中，AI 底色更濃的的百度動(dòng)作最為頻繁。

2023 年 2 月，百度確認(rèn)生成式 AI 產(chǎn)品命名為文心一言 （ ERNIE Bot ） ，并將在 3 月份推出。很快，2 月 22 日，百度在 Q4 及全年財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日宣布，計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，中國(guó) AI 市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，正站在浪潮之巔。

「01」

百度 All in 文心一言

從財(cái)報(bào)，到李彥宏發(fā)給全員的財(cái)報(bào)信，再到財(cái)報(bào)電話會(huì)，＂ 文心一言 ＂ 被百度重復(fù)提及。

其實(shí)并不難理解。因?yàn)檫^(guò)去幾個(gè)月，ChatGPT 無(wú)疑是科技圈最火熱的話題。而作為最有希望與 ChatGPT 對(duì)標(biāo)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用，文心一言的進(jìn)展備受外界關(guān)注，同時(shí)，作為長(zhǎng)期且重金在 AI 領(lǐng)域投入的公司，百度不希望錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。

有業(yè)內(nèi)人士指出，＂ 谷歌尚且緊張至此，何況百度。搜索面臨著改天換地的時(shí)代，主動(dòng)也好，被動(dòng)也好，百度都必須做這個(gè)事情了。＂

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，2 月 7 日百度官宣文心一言項(xiàng)目時(shí)，高層下了死命令，要在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)看到產(chǎn)品。負(fù)責(zé)文心一言的團(tuán)隊(duì)，主要由 TPG（技術(shù)中臺(tái)事業(yè)群）、MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）兩大部門協(xié)同。前者負(fù)責(zé)技術(shù)攻堅(jiān)，后者進(jìn)行搜索、內(nèi)容產(chǎn)品承接。百度 CTO 王海峰任項(xiàng)目總指揮。

而另?yè)?jù)百度官方披露的最新消息是，文心一言會(huì)率先落地在百度搜索，并計(jì)劃將百度多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合。

面對(duì)中國(guó) AI 市場(chǎng)爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，文心一言的商業(yè)價(jià)值將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。李彥宏表示，未來(lái)百度計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo 自動(dòng)駕駛、小度智能設(shè)備等，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大化。

「02」

搜索將被重新定義？

李彥宏曾說(shuō)過(guò)，搜索本身就是 AI，AI 技術(shù)為搜索提供了持續(xù)進(jìn)化的動(dòng)力。在不久前，微軟宣布將 ChatGPT 整合到其搜索應(yīng)用必應(yīng)之中，根據(jù)微軟公布的結(jié)果，人工智能優(yōu)化后的必應(yīng)搜索，獲得了 71％ 的測(cè)試者認(rèn)可。

針對(duì)搜索應(yīng)用的智能化升級(jí)，李彥宏指出，與海外開發(fā)的模型相比，文心一言更適合中國(guó)市場(chǎng)。

首先，生成式 AI 產(chǎn)品承載著搜索引擎從 ＂ 模糊搜索 ＂ 到 ＂ 精準(zhǔn)推送 ＂ 的目標(biāo)，但是由于中英文的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和語(yǔ)法規(guī)則有所不同，且中文語(yǔ)料學(xué)習(xí)庫(kù)少，ChatGPT 在同一套機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和算法下，處理中英文時(shí)表現(xiàn)有所差異。

其次，百度搜索的交互方式將發(fā)生變革。通過(guò)文心一言的加持，百度搜索可以提供全新的交互方式，用戶可以進(jìn)行聊天式的持續(xù)對(duì)話方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)問(wèn)題的求解。

可以預(yù)見的是，文心一言的進(jìn)入，會(huì)為搜索引擎生成更多的智能化內(nèi)容，在用戶做決策之前提供更多的參考信息。

比如，用戶要搜索一家酒店，以往的百度搜索，可以根據(jù)聚合的酒店介紹、定價(jià)、評(píng)價(jià)、榜單和對(duì)比信息，幫助用戶推薦性價(jià)比較高的酒店。有了文心一言之后，則可以根據(jù)生成的智能化內(nèi)容再為搜索引擎增加一些新的文本參考。

但問(wèn)題是，現(xiàn)在的用戶，是更愿意看抖音、小紅書上真人撰寫的體驗(yàn)，還是愿意看人工智能生成的內(nèi)容呢？

百度也意識(shí)到了這一點(diǎn)，AIGC 只是個(gè)工具，要想培養(yǎng)出好學(xué)生，還得有好課本。

近期，文心一言正在各大領(lǐng)域瘋狂 ＂ 搖人 ＂。以《XX 宣布接入文心一言》為固定格式標(biāo)題的文章頻繁刷屏，資料顯示，目前已有 400＋ 的企業(yè)加入文心一言生態(tài)圈。

「03」

未來(lái)第二增長(zhǎng)曲線？

回顧過(guò)去二十余年，百度的定位已經(jīng)從 ＂ 以搜索引擎、知識(shí)、信息為中心的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) ＂ 變?yōu)?＂ 具有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先的人工智能公司 ＂。

蟄伏多年，百度的人工智能技術(shù)的確也在逐步落地，并且成績(jī)?cè)谪?cái)報(bào)中嶄露頭角，只是仍無(wú)法與廣告業(yè)務(wù)相媲美。

根據(jù)百度最新的財(cái)報(bào)顯示，2022 年全年，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1236．75 億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）206．8 億元，同比增長(zhǎng) 10％。

其中，百度核心營(yíng)收為 954 億元，增速與去年持平。百度起家的搜索廣告業(yè)務(wù)（百度核心在線營(yíng)銷）收入為 696 億元，同比下滑 6％。創(chuàng)新業(yè)務(wù)（百度智能云、自動(dòng)駕駛、小度等）收入為 259 億元，同比增長(zhǎng) 22。

對(duì)于今年的工作重點(diǎn)，李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)中指出了方向，力求移動(dòng)生態(tài)收入增長(zhǎng)；抓住 AI 帶來(lái)的拐點(diǎn)機(jī)會(huì)；保持健康可持續(xù)發(fā)展。

可以說(shuō)，文心一言注定是百度未來(lái)幾年的核心產(chǎn)品。百度在人工智能上，尤其是在大語(yǔ)言模型上的積累，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短時(shí)間內(nèi)難以超越。嗅覺靈敏的投資人和券商機(jī)構(gòu)，對(duì)百度給出了非常高的評(píng)級(jí)。

根據(jù)華西證券的研報(bào)顯示，多家企業(yè)官宣接入百度大模型，AIGC 變現(xiàn)之門已經(jīng)打開，高度看好以百度 ＂ 文心一言 ＂ 為起點(diǎn)，LLM＋X （ 個(gè)性化定制大語(yǔ)言模型 ） 模式在云服務(wù)領(lǐng)域陸續(xù)落地。

在內(nèi)部信中，李彥宏表示，除了搜索和百度智能云之外，文心一言大模型還將搭載到 Apollo 智艙系列產(chǎn)品，且還將與小度進(jìn)行集成。

因此，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，文心一言的推出，是一次商業(yè)模式重塑升級(jí)、價(jià)值重估的機(jī)會(huì)。但是，強(qiáng)敵環(huán)伺，這一輪 AI 的爆發(fā)，也給那些后起之秀帶來(lái)了一次彎道超車的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，需要謹(jǐn)慎的是，人工智能時(shí)代還未來(lái)臨。即使是在 AI 行業(yè)發(fā)展多年的微軟，融合了 ChatGPT 的必應(yīng)聊天機(jī)器人現(xiàn)階段也不能做到讓所有用戶滿意。

       原文標(biāo)題 : 百度All in文心一言：搜索將被重新定義？