文：夢寧

編：亦可

年后，OpenAI發(fā)布文生視頻模型Sora，瞬間刷屏。AI“爆改”正在各個行業(yè)上演。

年前，360集團全新升級的大模型搜索產(chǎn)品“360 AI搜索”移動App正式上架多個安卓應用商店；前阿里巴巴副總裁賈揚清宣布其團隊只用500行代碼搭出來的AI搜索引擎Lepton上線，登頂GitHub趨勢榜；更早之前，昆侖萬維推出天工AI搜索。

圖源：受訪者提供截圖

事實上，將AI內(nèi)置于搜索引擎并非新鮮事。作為中國市場份額排名第一的搜索引擎，2023年10月，百度就已經(jīng)將旗下的簡單搜索升級為AI互動式搜索引擎，在搜索頁面內(nèi)置文心一言大模型技術(shù)，實現(xiàn)Chat AI對話功能。

01

搜索與AI結(jié)合，是新的市場方向嗎？

搜索是一個古老的行業(yè)，但就是這小小的搜索框幾乎凝聚了半部互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。

2012年，周鴻祎曾和百度來了一場“3B大戰(zhàn)”。當時不滿足于只做安全的周鴻祎把業(yè)務觸手伸向了搜索引擎，推出了360搜索。雙方不僅在產(chǎn)品和市場層面展開正面對壘，在輿論方面的“戰(zhàn)爭”也讓行業(yè)記憶猶新。

隨后百度控告360，最終法院判決360敗訴，要求360停止不正當競爭行為、連續(xù)15日在首頁道歉聲明、賠償百度損失45萬元。不過，盡管360敗訴，但也使百度的搜索老大地位受到威脅，導致搜索引擎市場呈現(xiàn)“百花齊放”局面。

彼時，第一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們曾經(jīng)夢想搜索帶來信息革命和認知革命，網(wǎng)易、搜狐、新浪都曾靠搜索穩(wěn)固自己的門戶地位，雅虎、谷歌們洶洶而來，卻又遺憾折戟，唯有一代巨頭百度仍舊堅挺。

據(jù)Statcounter最新數(shù)據(jù)，截至2023年12月，中國搜索引擎市場份額排名前第一毫無疑問仍然是百度，占比66.52%，第二是bing，占比13.32%，360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。

在過去長達二十余年的行業(yè)發(fā)展史中，百度成功超越谷歌等海外搜索引擎，也抵擋住了360、搜狗等國內(nèi)玩家的攻擊。

不過，時代在發(fā)展，行業(yè)在變化。有玩家落幕，自然也有新興勢力崛起。2016年阿里通過夸克探索搜索市場、2019年字節(jié)跳動上線搜索業(yè)務、2021年在小紅書進行搜索成為流行趨勢等，搜索市場又重新呈現(xiàn)出多玩家搶蛋糕的局面。

隨后，是2023年ChatGPT火爆出圈，AI被應用于各行各業(yè)，在AI“爆改”一切的時代，搜索行業(yè)理所當然地成了其中一員，AI+搜索隨之成為新的業(yè)態(tài)。但事實上，早在百度ALL in AI時，就已經(jīng)將AI應用于搜索領(lǐng)域了。

圖源：受訪者提供截圖

2023年10月，百度將旗下的傳統(tǒng)搜索升級為AI互動式搜索引擎。在此之前，百度還在搜索頁面內(nèi)置文心一言大模型技術(shù)，用戶可以給文心一言提出任何問題，實現(xiàn)Chat AI對話功能。

02

蛋糕很大，注定百花齊放？

自從大模型爆火之后，新、老玩家再度活躍，新一輪混戰(zhàn)開啟。

作為新玩家的夸克選擇的是從健康領(lǐng)域切入。今年以來，谷歌等科技公司紛紛面向醫(yī)護人員開放AI服務，幫助后者更輕松快速地搜索臨床信息。與它們不同的是，夸克健康助手瞄準的是普通用戶，以AIGC的方式解答用戶面臨的健康問題。

除此以外，B站、抖音、小紅書、阿里等“大廠們”也各自根據(jù)平臺生態(tài)的特點，完善平臺上的關(guān)鍵詞搜索、場景式搜索、提問式搜索等。

去年7月，B站開始在主APP端測試“搜索AI助手”；去年9月，淘寶啟動“淘寶問問”的內(nèi)測；而小紅書也在去年推出AI群聊后，又測試了AI聊天機器人“DAVINIC”；去年12月，抖音則在主APP內(nèi)測試“AI搜”的智能搜索功能。

在抖音搜索界面，“AI搜”處于較高權(quán)重位置，僅次于綜合、用戶、視頻、商品服務。

小紅書推出的DAVINIC與抖音“AI搜”功能類似，一般都會列出信息參考來源：站內(nèi)的視頻和第三方網(wǎng)站。如果用戶想要看更詳細的站內(nèi)視頻內(nèi)容，點擊就可跳轉(zhuǎn)。小紅書在問題的回答最后，則會附上帖子的鏈接。

而作為電商平臺的淘寶，其AI搜索產(chǎn)品在基于自身電商生態(tài)進行功能設計的同時，也在對泛生活、泛娛樂等內(nèi)容板塊進行滲透。

淘寶問問在淘寶APP原搜索功能的基礎上，調(diào)取了淘寶天貓的商家、用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的消費習慣推薦商品和內(nèi)容，更多是扮演一個導購的角色。而在淘天發(fā)力內(nèi)容化的背景下，淘寶問問也在場景導購之外，為用戶提供生活妙招、美食菜譜、旅游策劃等類型的信息。

AI搜索領(lǐng)域，不僅有百度，360等老玩家針鋒相對，也為短視頻、電商等領(lǐng)域的玩家提供了一種新的解法。

全球范圍內(nèi)，這一趨勢同樣明顯。

微軟最先將GPT-4模型整合到New Bing中，讓必應搜索能力大大升級，為所有人提供了一個智能化AI助力。谷歌I/O大會上，劈柴宣布了顛覆性搜索生成體驗（SGE），提供問題回答摘要，還有顯示文章來源的卡片。

由PaLM 2驅(qū)動的全新AI搜索引擎，直接改變了谷歌搜索的底層邏輯。除此之外，還有DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai全都將大模型融入了搜索。

AI+搜索正在開啟新一輪搜索革命，在此之下，誰能擁有更多機會？

03

新舊派混戰(zhàn)，變局顯現(xiàn)？

在百度的發(fā)展過程中，搜索至關(guān)重要。百度在中國搜索行業(yè)的主導地位眾所周知。資料顯示，早在 1997 年，李彥宏就開發(fā)了全球第一個超鏈搜索引擎；之后，其帶領(lǐng)15 名百度工程師對抗谷歌 800 人研發(fā)團隊，并在 9 個月內(nèi)研發(fā)出全新搜索技術(shù)，實現(xiàn)了在搜索技術(shù)上與全球最大搜索引擎公司谷歌的抗衡。

2020年，百度更是推出首個智能可交互數(shù)字人度曉曉，可以對每個用戶形成獨特的記憶，進行個性化對話。這背后是超大規(guī)模智能聊天模型、虛擬人動作語音實時合成等多項超前的AI技術(shù)。不止如此。在百度，幾乎所有的AI技術(shù)都會優(yōu)先應用到搜索，比如跨模態(tài)大模型技術(shù)、AIGC等等。

在AI技術(shù)的投入上，百度十年間累計研發(fā)投入超過1000億，每年研發(fā)占比都超過15%，2021年更是達到23%，AI專利申請量、授予量均5年蟬聯(lián)國內(nèi)榜首。

技術(shù)的投入也確實讓百度在搜索保持巨大的領(lǐng)先性。這些年來，搜索引擎的挑戰(zhàn)者不斷，但依然沒有人可以撼動百度在中文搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

但在近十年，百度“掉隊”了，雖然百度一直想要擺脫對搜索廣告業(yè)務的依賴，但在“all in AI”后，百度并沒有出現(xiàn)一個新的超級產(chǎn)品。這也讓競爭者有了更多的機會。

圖源：受訪者提供截圖

百度的人工智能技術(shù)確實充滿了想象力，百度董事長李彥宏也曾自信滿滿地表示“互聯(lián)網(wǎng)只是前菜，人工智能才是主菜。”但在主菜來臨之前，各路玩家早已趁此沖頂，在同一起跑線上，百度很難依舊保持領(lǐng)先。

比如360，憑借著龐大的用戶群和豐富的流量入口資源，360搜索迅速崛起，而360搜索擁有龐大的用戶規(guī)模和數(shù)據(jù)量，積累了6億問答對話，也能夠助力其AI技術(shù)的發(fā)展。

而字節(jié)、小紅書等新玩家則更具“人情味兒”，比如類似聊天機器人定位的DAVINIC，邊聊邊搜，搜索之余提供了更多的情緒價值。

而國外的搜索引擎中，微軟發(fā)布的新版Bing正在GPT-4上運行，經(jīng)過集成ChatGPT后，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺data.ai顯示，必應的全球下載量一天之內(nèi)增加了10倍。

有業(yè)內(nèi)人士表示，百度掉隊BAT三大巨頭的行列，“百度不行了”的質(zhì)疑聲也不斷出現(xiàn)。而百度如今對AI的重視，或許是其翻身必需的孤注一擲。

某金融機構(gòu)分析人士表示，“鑒于宏觀不確定性、廣告庫存上升、監(jiān)管收緊和人事變動，我們對百度廣告復蘇和營收增長的中短期前景持保守態(tài)度。”

AI+搜索給了搜索玩家們新的機會，新舊派陷入搜索混戰(zhàn)，守擂者與黑馬，何者更有勝算？

值得一提的是，沒有任何一家企業(yè)能永遠站在第一位置。近年來，中外商業(yè)發(fā)展史的諸多案例也在證明這一普遍規(guī)律。搜索行業(yè)亦如此，據(jù)了解，360 AI搜索上線首周，“360智腦”獲得300萬用戶超過5000萬次互動，多項指標甚至超越了GPT-3.5，加上360挑戰(zhàn)“舊行業(yè)”的實力，百度搜索這次需要嚴陣以待了。

       原文標題 : AI“爆改”搜索引擎，搜索行業(yè)之變