WEY:遇見豪華汽車最好的時(shí)代
讓我們把目光再重新投向保定,這個(gè)已有一千年建城歷史的古都,在清朝時(shí)達(dá)到了其歷史巔峰。那時(shí),保定府是直隸的首府,負(fù)責(zé)拱衛(wèi)京師南大門的重任。而到近代以來,保定府更因?yàn)橥砬宓膸状竺级跉v史上刻下了濃墨重彩的一筆。曾國藩、李鴻章、袁世凱曾先后就任直隸總督這一要職。其中,李鴻章這一晚清權(quán)臣,其后半生基本都在保定度過。作為軍政一把抓的實(shí)權(quán)人物,無論是興洋務(wù)、辦海軍,亦或是與洋人周旋。這位頗受爭議的晚清政治家忙碌的身影總是出現(xiàn)在在保定直隸總督府。而那時(shí)的保定,也因?yàn)橛辛诉@位中堂大人坐鎮(zhèn),吸引著懷揣不同目的,來自世界各地的“冒險(xiǎn)家”、“投機(jī)分子”、“忠義之士”前來朝拜。
這座象征著晚清權(quán)利中心的保定直隸總督府,連同其身后挺拔而立,直入云霄的大旗桿至今依然完好的保存于保定市,訴說著這座城市當(dāng)年的勝景和輝煌。魏建軍是一個(gè)土生土長的保定人,當(dāng)他創(chuàng)立WEY品牌時(shí),品牌的名字固然來自于他的姓氏,而品牌的LOGO的設(shè)計(jì)靈感則是這根總督府大旗桿。其意義自然不言而喻,WEY的目標(biāo)就是要做中國自主高端品牌的旗幟和標(biāo)桿。
軟硬兼施
WEY雖然身在保定,但是從創(chuàng)立之初,其視野便立足全球。建立一個(gè)豪華品牌首先需要其品牌調(diào)性,WEY對(duì)豪華的理解為“真實(shí)可感知的輕奢”,首先其邀請(qǐng)了前寶馬M系的設(shè)計(jì)總監(jiān)來擔(dān)綱品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì),在兩年前的那場發(fā)布會(huì)上,兩臺(tái)造型驚艷的概念車便來自他的手筆,并自此為WEY品牌確立了產(chǎn)品家族設(shè)計(jì)風(fēng)格。
2017年,高度還原了兩款概念車的WEY VV7和VV5先后上市,正式拉開了WEY入場廝殺的帷幕。在2017年的剩余的幾個(gè)月中,VV7和VV5銷量節(jié)節(jié)攀升,VV7更是在11月份跨入了萬輛俱樂部。截至到今年4月份,WEY家族兩款車型的合計(jì)銷量已經(jīng)突破10萬臺(tái)。這對(duì)一個(gè)誕生不足兩年,產(chǎn)品正式上市僅一年的全新品牌來說,已足夠優(yōu)秀。
而在一年前的廣州車展,魏建軍又一次來到這塊福地為WEY站臺(tái)。彼時(shí)的他意氣風(fēng)發(fā)、豪情萬丈。WEY一年來的絕佳銷量給了他十足的信心,投入更多的資金從產(chǎn)品入手,打造更具競爭力的產(chǎn)品來支撐品牌。在WEY的官方發(fā)言中,VV7和VV5的一些指標(biāo)已經(jīng)超越了一些傳統(tǒng)豪華品牌的產(chǎn)品,如NVH,以及內(nèi)飾的用料做工等。不得不說,WEY擁有一段絕佳的開場白。
在后來則是P8,這款脫胎于WEY的首個(gè)電汽平臺(tái)——Pi4平臺(tái)的插電混動(dòng)SUV,其平臺(tái)技術(shù)由WEY集合了數(shù)十位來自國內(nèi)外,汽車電氣化相關(guān)領(lǐng)域的專家們所組成的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),歷經(jīng)數(shù)年傾力而為,從而打造成功。P8的出現(xiàn),向外界昭示著,WEY在新能源領(lǐng)域已經(jīng)擁有雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
到今年年中,WEY又帶來了旗下首款搭載四驅(qū)系統(tǒng),造型回歸傳統(tǒng)的SUV車型VV6,繼續(xù)豐富著自己的產(chǎn)品線和優(yōu)化著產(chǎn)品品質(zhì)。比如VV6上的座椅通風(fēng)、座椅按摩等高端舒適性配置,是首次出現(xiàn)在WEY的產(chǎn)品上。將可感知的輕奢繼續(xù)升級(jí),是WEY一直在做的事。
不止于摸得著的產(chǎn)品,在需要用心去感知的軟層面,對(duì)于品牌調(diào)性,WEY也有著自己獨(dú)到的理解。
打開WEY品牌的官網(wǎng),滿眼望去,皆以黑、灰等代表質(zhì)感、品味的色彩而構(gòu)成。給人以WEY品牌沉穩(wěn)、內(nèi)斂的輕奢意味。這與意大利的豪華汽車品牌藍(lán)旗亞頗為相似,藍(lán)旗亞作為只在歐洲銷售的豪華汽車品牌,打開其官網(wǎng),一種完全以黑白色調(diào)呈現(xiàn),充滿著阿瑪尼高級(jí)定制的感覺會(huì)直接將人的眼球塞滿,而在瀏覽一番之后,只會(huì)由衷的說出兩個(gè)字:
“高級(jí)”。
或許這就是WEY想達(dá)到的終極狀態(tài),與中國另一個(gè)高端品牌領(lǐng)克的潮流、狂放、不拘一格不同,WEY顯然更貼近傳統(tǒng)的中國式思維,從設(shè)計(jì)到包裝,皆是如此。
而在另一方面,以沉穩(wěn)、豪華形象示人的WEY并不會(huì)讓自己顯的老態(tài)龍鐘,而是在保持既有調(diào)性的基礎(chǔ)上,去恰到好處的添加一些時(shí)髦元素去迎合年輕群體。
雙邊四出的排氣筒,黑色的大尺寸輪轂、亮紅色卡鉗搭配亮黑色車身,那一眼可見的“Cool“,永遠(yuǎn)是年輕人的心頭好。當(dāng)然,還有C羅。
WEY選擇和C羅在本屆世界杯前牽手,著實(shí)令很多人意想不到。和這位在當(dāng)今足球界甚至是全球體壇有著至高無上地位的巨星合作,著實(shí)讓W(xué)EY在夏天火了一把。不過巨星的效應(yīng)是持久的,世界杯后轉(zhuǎn)會(huì)意甲豪門尤文圖斯的C羅始終是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。而站在他身后的WEY,自然也分得了不少聚光燈。
而WEY選擇C羅也并非僅僅為了博取關(guān)注度。而是它從這個(gè)葡萄牙身上所看到的執(zhí)著拼搏精神和自己的品牌精神不謀而合。
熟悉C羅的球迷都清楚,C羅并非是天賦型的選手,他能有今天的成就全靠十幾年來如一日的非人的刻苦訓(xùn)練。C羅素有“魔鬼肌肉人”之稱,但是他低于7%體脂率的身體并非是上天的恩賜,他從小瘦弱,甚至常因身體過于單薄被隊(duì)友欺負(fù),因此C羅對(duì)資質(zhì)一般的普通健身者來說更有勵(lì)志意義。
英國的《每日郵報(bào)》揭秘:葡萄牙人除了每天必須前往健身房進(jìn)行例行鍛煉外,他還會(huì)每天都花一個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間,做3千個(gè)仰臥起坐。據(jù)悉,仰臥起坐除了能夠鍛煉腹肌,同時(shí)還能避免恥骨發(fā)生不必要的傷病問題。C羅馳騁賽場多年,傷病無數(shù),但恥骨卻從未受傷,正是他平時(shí)苦練收獲的成果。
正是因?yàn)橛兄绱顺税愕囊庵竞陀啦环數(shù)木,C羅在剛轉(zhuǎn)會(huì)尤文圖斯的前幾場比賽中顆粒無收,沒有進(jìn)球。不過好勝的他在逐漸熟悉了意甲聯(lián)賽的節(jié)奏和特點(diǎn)之后,進(jìn)球的到來就是一蹴而就的事了,他在幾輪聯(lián)賽中連續(xù)進(jìn)球,銳不可當(dāng)。
“C羅挑戰(zhàn)極限、永遠(yuǎn)向前的體育精神,與WEY品牌的領(lǐng)導(dǎo)者精神不謀而合。相信我們的合作會(huì)迸發(fā)出不一樣的火花,成為2018體育大年最令人興奮的跨界合作”
“作為中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者,我們始終以創(chuàng)新突破的研發(fā)實(shí)力、安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力征服市場。而此次與C羅聯(lián)手,必將為WEY品牌增添更多魅力與國際影響力,為中國消費(fèi)者帶來觸手可及的豪華。”WEY的高層,彼時(shí)在C羅的簽約儀式上曽表示到。
就在這樣的“軟硬兼施”中,WEY的品牌理念和優(yōu)秀產(chǎn)品,已有效傳達(dá)到了大眾面前,并已開始被人們熟知。
而對(duì)于目前大環(huán)境蕭條而帶來的車市困境,WEY也進(jìn)行了一系列的人事調(diào)整舉措,來進(jìn)一步提升自身的運(yùn)營水平和優(yōu)化傳播效果。
與“紅旗”品牌含著金湯匙出生的豪門家世不同,WEY出身草根,擔(dān)負(fù)著長城汽車品牌向上的重任,然而中國汽車品牌少有創(chuàng)立和運(yùn)營一個(gè)豪華品牌的經(jīng)驗(yàn)。
而WEY從創(chuàng)立至今,依靠著產(chǎn)品為依托,迅速打開了市場局面。不過,產(chǎn)品畢竟只是一方面,就拿在智能手機(jī)界如日中天的蘋果來說,并非沒有其他品牌的產(chǎn)品可以和其比肩,只是言及手機(jī),必言及iPhone已成為現(xiàn)實(shí)中的必然。對(duì)于消費(fèi)者來說,一個(gè)豪華品牌如何將品牌理念具象化地直達(dá)他們心里,這是WEY接下來要做的事。
工程師要學(xué)會(huì)講故事
我曾經(jīng)到訪過WEY在保定的研發(fā)中心,在那具外貌平平,內(nèi)部卻頗具未來感的建筑內(nèi),我有幸參觀了各個(gè)研發(fā)部門,并在里面和那些一絲不茍、略有些呆板的研發(fā)人員有過些許交流。對(duì)于產(chǎn)品,對(duì)于技術(shù)他們侃侃而談,如數(shù)家珍,而對(duì)于策略、品牌調(diào)性,他們卻有些木納和茫然。
一臺(tái)WEY的SUV,在其誕生之前,其“身體”的每一部分都在這里的每個(gè)房間內(nèi),進(jìn)行了長期研發(fā)、無數(shù)次測試,正是因?yàn)橛辛诉@樣的千錘百煉,我們才能看到呈現(xiàn)在世人眼前的WEY。
與弄潮兒領(lǐng)克和新晉品牌EXEED相比,WEY給人的感覺更具“工程師”氣質(zhì),這位理科生在誕生的前兩年,心無旁騖,一心只知道鉆研產(chǎn)品。雖然其產(chǎn)品被很多人戲虐:WEY的新瓶裝著哈弗的舊酒,但是他們卻忽略了奧迪、雷克薩斯、林肯等歐美日豪華品牌也在做著同樣事的事實(shí)。
對(duì)于一個(gè)踏實(shí)做產(chǎn)品的企業(yè)來說,這樣的匠心氣質(zhì)和企業(yè)文化縱然是維持其企業(yè)生存的根本,但是想要產(chǎn)品賣的更好,則需要企業(yè)去講故事,會(huì)講動(dòng)聽的故事,有了自己忠實(shí)的聽眾,才有人會(huì)被吸引、被感動(dòng)。
從地圖上來看,WEY、領(lǐng)克、EXEED剛好構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的三角形。猶如東漢末年那英雄輩出的風(fēng)云年代一樣,魏建軍、李書福、尹同躍也是這個(gè)時(shí)代中國汽車工業(yè)的英雄,他們正在做著前人不敢想或是無力可為的偉大事業(yè)。相比于清末那千瘡百孔、搖搖欲墜沒落王朝,李鴻章、張之洞、左宗棠們在時(shí)代洪流中無奈的掙扎,魏、李、尹三人無疑要幸運(yùn)的多,他們活在最好的時(shí)代,他們奮斗在中國最好的時(shí)代。
看著老照片上那斑駁的保定直隸總督府和那桿聳立著,象征著一個(gè)時(shí)代的旗桿,或許中堂大人不會(huì)想到,在一百多年后,在豪華汽車市場最好的歲月中,一個(gè)中國人創(chuàng)立的豪華品牌立身于此,吸引全球的目光匯聚而來,皆因這里有WEY——中國人自己的豪華品牌。
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