天籟的反擊:第七代完美上市
直面挑戰(zhàn)
毫無疑問,2018年車市的冬天以往來得更早一些,眾多車企都陷入了銷量的嚴寒器,包括日產(chǎn)也不例外。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年1~11月,日產(chǎn)汽車在中國市場的累計銷量達到1,387,795輛,與去年同期相比增長3.9%。而在剛剛過去的11月份,企業(yè)的零售量為150,139輛,相比2017年11月同比下降了9.2個百分點。
但在日產(chǎn)汽車看來,盡管中國汽車市場在過去四個月內(nèi)因種種原因出現(xiàn)下滑,以及接下來將出現(xiàn)很多的不確定因素,但日產(chǎn)汽車未來在中國的業(yè)務將依然保持強勁,市場占有率獲得提升,并跑贏市場大勢。
事實上,近幾年日產(chǎn)汽車在華銷量表現(xiàn)都十分強勁,從其東風日產(chǎn)2003年成立至今,已成功推出了軒逸、天籟、奇峻等多款細分市場主流車型。
另外,自2015年其東風日產(chǎn)實現(xiàn)雙百萬的跨越,躋身百萬輛車企俱樂部之后,已經(jīng)在2015~2018年連續(xù)四年產(chǎn)銷量突破100萬輛。
在今年8月份,廣州花都的東風日產(chǎn)第二工廠總裝車間內(nèi),隨著一輛軒逸·純電車型駛下生產(chǎn)線,東風日產(chǎn)正式達成1000萬產(chǎn)量,成為中國市場繼上汽大眾、一汽-大眾、上汽通用后第四家突破千萬的車企,且用時最短僅用了15年。
不過面對當下的“嚴寒”,東風日產(chǎn)也絕非沒有壓力。東風日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部總部長辛宇就坦言目前包括東風日產(chǎn)在內(nèi)的車企所面對的問題,但在他看來,如何解決目前包括經(jīng)銷商網(wǎng)絡可持續(xù)性發(fā)展等問題,是接下來東風日產(chǎn)將實事求是面對市場的重要課題之一。
“從今年下半年開始,市場的變化汽車圈里20多年時間里比較少遇到,它的變化確實非常大。對于明年車市,尤其是細分市場走勢,現(xiàn)在下定論過早。我覺得一切都要從客戶出發(fā),從經(jīng)銷商出發(fā),從每一個相關方實際利益出發(fā),合理規(guī)劃未來數(shù)量和供需關系,維持住產(chǎn)品的價格!
當然,憑借著強大的營銷體系做支撐,通過多年的摸索,在定位、節(jié)奏、力度、執(zhí)行這四個層面都能夠達到有效把控和嚴格管理的東風日產(chǎn)已經(jīng)具備了超強的抗風險能力。雖然今年市場遠比想象中更加殘酷,但在東風日產(chǎn)看來,調整好步伐并繼續(xù)跟著既定節(jié)奏邁進將是抵御“嚴寒”的最佳途徑。
所以在第七代天籟上市的同時,在東風有限TRIPLE ONE 2022中期事業(yè)計劃的大框架下,東風日產(chǎn)以日產(chǎn)智行為核心,積極導入領先技術,擴大產(chǎn)品陣營,推動全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新與升級,并發(fā)布了“日產(chǎn)智行2022導入計劃”。
包括在智能駕駛方面,以ProPILOT智控領航技術落地為開端,逐步實現(xiàn)自動駕駛技術從L2至L3進化;隨著智能動力技術的導入,e-Pedal一體化智控踏板技術也將引入中國;到2020年,將陸續(xù)投放4款L2級別自動駕駛汽車;2021年,實現(xiàn)L3級別自動駕駛汽車量產(chǎn)。
智能動力方面,隨著Zero Emission、VC-TURBO智控引擎、e-POWER等先進動力技術的導入,保持電動化及內(nèi)燃機領域領先地位;到2022年,投放4款搭載VC-TURBO智控引擎的燃油動力汽車,4款搭載e-POWER技術的產(chǎn)品;繼2018年軒逸·純電上市后,到2022年還將投放3款全新的Zero Emission純電動汽車。
智能互聯(lián)方面,順應行業(yè)前沿趨勢,充分考慮消費者需求,車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)每年將實現(xiàn)跨越式的迭代升級,無縫連接消費者的用車與生活。按照計劃,至2022年,東風日產(chǎn)將共計投放10款智行車型。
對于東風日產(chǎn)來說,無論是第七代天籟還是接下來將踐行的“日產(chǎn)智行2022導入計劃”,都將是東風日產(chǎn)以及日產(chǎn)在華最為重要的里程碑。當然,眼下第七代天籟能否率先助力東風日產(chǎn)提升品牌形象和將客戶體驗提升到一個新的高度,會是一場史無前例的挑戰(zhàn)。
不過對于用“15年、1000萬輛”詮釋速度的東風日產(chǎn)而言,作為一個挑戰(zhàn)者,命運重來都只握在自己手中。相信也將如東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊所言,“以日產(chǎn)智行全球戰(zhàn)略為指引,東風日產(chǎn)積極推進日產(chǎn)智行導入,驅動全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與升級。日產(chǎn)智行集大成者第七代天籟ALTIMA,將開啟東風日產(chǎn)智能進化新紀元,樹立中高級轎車市場新標準,引領未來智能出行新生活!
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