時(shí)隔5年之后，騰勢(shì)品牌的第二款產(chǎn)品終于與消費(fèi)者見面了，只是這次見面的場(chǎng)合有些豪華。

11月22日，廣州車展開幕。在梅賽德斯－奔馳的展臺(tái)活動(dòng)上，最先亮相的并不是奔馳品牌車型，而是騰勢(shì)X。

本次上市的騰勢(shì)X均為7座版，共計(jì)推出了4款純電動(dòng)車型和4款插電式混合動(dòng)力車型，前者的售價(jià)區(qū)間為31．98萬(wàn)～ 35．78萬(wàn)元，后者的售價(jià)區(qū)間為28．98萬(wàn)～31．98萬(wàn)元。

不僅是作為揭幕車型，這款騰勢(shì)品牌旗下產(chǎn)品還牢牢占據(jù)著整個(gè)奔馳展臺(tái)的C位。而在未來(lái)，這款產(chǎn)品的銷售也會(huì)放在奔馳的體系之內(nèi)。

今年6月1日的深港澳車展上，戴姆勒與比亞迪共同發(fā)布了騰勢(shì)的運(yùn)營(yíng)模式：自2019年7月1日起，北京梅賽德斯－奔馳銷售服務(wù)有限公司將正式負(fù)責(zé)騰勢(shì)部分業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，包括銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌傳播、客戶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展等。

“電動(dòng)出行代表著汽車行業(yè)的未來(lái)，而我們堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)有決心和能力定義未來(lái)出行，”北京梅賽德斯－奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘表示，“作為奔馳，我們決心在中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)出行的過程中發(fā)揮重要作用。”

（北京梅賽德斯－奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘／奔馳中國(guó)官方）

當(dāng)然，為了發(fā)揮重要作用，奔馳賦予騰勢(shì)的遠(yuǎn)不止于運(yùn)營(yíng)模式的改變。

“流血”的五年

騰勢(shì)新能源由比亞迪與戴姆勒在2010年各出資3億元設(shè)立的合資公司。2012年，該公司發(fā)布品牌“DENZA騰勢(shì)”。

騰勢(shì)品牌首款車型騰勢(shì)300在2014年正式上市，補(bǔ)貼前售36．9萬(wàn)～39．9萬(wàn)元。2017年和2018年，騰勢(shì)品牌針對(duì)這款車分別進(jìn)行了電池等方面的升級(jí)，并分別命名為騰勢(shì)400和騰勢(shì)500。多年以來(lái)，騰勢(shì)品牌僅靠這一款車型打市場(chǎng)，且補(bǔ)貼后售價(jià)高于30萬(wàn)元。

（騰勢(shì)500／騰勢(shì)汽車官方）

此前，騰勢(shì)的運(yùn)營(yíng)由于比亞迪負(fù)責(zé)，一直處于獨(dú)立的銷售體系。騰勢(shì)的品牌知名度不高，產(chǎn)品在價(jià)格方面也沒有展現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢(shì)，而且全系只有一款產(chǎn)品。多方因素作用下，這一新能源汽車品牌最終的市場(chǎng)表現(xiàn)難如人意。

產(chǎn)品推出5年來(lái)，騰勢(shì)車型在市場(chǎng)上并未交出滿意的答卷，累計(jì)銷量不足2萬(wàn)臺(tái)，虧損還在不斷擴(kuò)大。公開數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，騰勢(shì)已虧損超過35億元，年均虧損高達(dá)7億元。

由于業(yè)績(jī)差，騰勢(shì)一直靠股東雙方“輸血”存活。2012年－2018年間，比亞迪與戴姆勒分別以4．5億元、1．5億元、2．8億元、5億元和4億元對(duì)騰勢(shì)進(jìn)行增資。目前，戴姆勒和比亞迪已為騰勢(shì)增資七次，總金額超過40億元。

與之形成鮮明對(duì)比的是，比亞迪自身品牌新能源產(chǎn)品已多達(dá)十余款，今年前10個(gè)月累計(jì)銷量超過20萬(wàn)輛，穩(wěn)坐中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)冠軍寶座。

痛定思痛，自帶“光環(huán)”的奔馳終于決定接手騰勢(shì)。

奔馳“用心”了

在戴姆勒決定接手騰勢(shì)后，立刻就進(jìn)行了改變。這種改變不止在營(yíng)銷方面，還在于實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品方面。

首先，騰勢(shì)品牌在對(duì)原有車標(biāo)主題元素進(jìn)行傳承的同時(shí)，更換了全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。車標(biāo)的造型更加鋒利、立體，尺寸也更小。而在顏色的選擇方面，全新車標(biāo)摒棄了原有的藍(lán)色，采用了更具現(xiàn)代感的灰色，讓車標(biāo)顯得更加高級(jí)。

在logo改變的同時(shí)，騰勢(shì)X也一改之前騰勢(shì)500那種圓滾滾的“胖子”形象。與騰勢(shì)500基于奔馳旗下老舊產(chǎn)品平臺(tái)、由比亞迪進(jìn)行設(shè)計(jì)相反，騰勢(shì)X基于比亞迪旗下旗艦SUV車型打造，而設(shè)計(jì)優(yōu)化則由奔馳方面完成。

騰勢(shì)X的長(zhǎng)寬高分別為4890mm、1950mm、1725mm，較比亞迪唐稍有增加，而2820mm的軸距都相同。

相較于騰勢(shì)500，騰勢(shì)X在外觀和內(nèi)飾的品質(zhì)感上都提升了不止一個(gè)LEVEL。雖然基于比亞迪唐打造，但巨大的側(cè)進(jìn)氣口和大尺寸雙色輪轂讓騰勢(shì)X的外觀更顯運(yùn)動(dòng)。而在內(nèi)飾方面，設(shè)計(jì)風(fēng)格也在向奔馳靠近，比如三幅式出風(fēng)口、車門內(nèi)側(cè)的木紋等。

騰勢(shì)對(duì)于給新車打上“奔馳”標(biāo)簽似乎異常迫切。在車內(nèi)中控臺(tái)的飾條上、車外的翼子板、尾標(biāo)處都有“Styled by Mercedes－Benz”的標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)師希望給人營(yíng)造一種這款車有奔馳元素，但又有別于奔馳。

（騰勢(shì)X PHEV上的“Styled by Mercedes－Benz”標(biāo)識(shí)）

不可否認(rèn)，相比于騰勢(shì)500，騰勢(shì)X在參數(shù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等多方面都展現(xiàn)出來(lái)更高的吸引力。而這些產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢(shì)，都有奔馳的貢獻(xiàn)在其中。

可以說(shuō)，對(duì)于騰勢(shì)，奔馳這次是真的“用心”了。

騰勢(shì)，對(duì)奔馳更重要

對(duì)于比亞迪而言，騰勢(shì)是其借勢(shì)提升品牌影響力，并學(xué)習(xí)奔馳品控、設(shè)計(jì)、開發(fā)等多方面能力的重要工具。

而在比亞迪引以為豪的電動(dòng)化方面，這家公司最好的技術(shù)一定是率先使用在自己品牌旗下的產(chǎn)品上，為其鞏固“中國(guó)新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者”標(biāo)簽貢獻(xiàn)力量。

但對(duì)于奔馳來(lái)說(shuō)，騰勢(shì)不止是一個(gè)普通的合資品牌。由于電動(dòng)化技術(shù)相對(duì)不那么突出，所以為了鞏固自己在未來(lái)發(fā)展中的地位，奔馳必須依靠合作伙伴實(shí)現(xiàn)其在這一領(lǐng)域的快速發(fā)展。

此外，由于品牌調(diào)性和成本等因素，奔馳旗下純電動(dòng)車型的價(jià)格相對(duì)較高。11月8日剛剛在中國(guó)上市的EQC售價(jià)區(qū)間高達(dá)57．98萬(wàn)～62．28萬(wàn)元，但NEDC續(xù)航里程僅415km，最大功率300kW，0－100km／h加速需要5．1秒。

（奔馳EQC／奔馳中國(guó)官方）

反觀同樣為純電動(dòng)版的騰勢(shì)X，在售價(jià)僅為EQC一半的情況下，卻擁有520km的NEDC續(xù)航、360kW的功率，0－100km／h加速需要4．3秒。除了品牌力和豪華感外，EQC在參數(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯。

與此同時(shí)，奔馳還需要面臨中國(guó)越來(lái)越嚴(yán)苛的雙積分政策。如果僅靠EQC這樣的高價(jià)格產(chǎn)品和年銷量不足3000輛的騰勢(shì)，奔馳無(wú)疑將在未來(lái)面臨巨大的政策壓力。

由于旗下新能源產(chǎn)品銷售較好，比亞迪并沒有這方面壓力。所以，對(duì)于奔馳來(lái)說(shuō)，騰勢(shì)品牌取得成功顯得更加重要。

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

從產(chǎn)品力和奔馳給予的設(shè)計(jì)感和品牌力加持上來(lái)看，騰勢(shì)X在市場(chǎng)上取得較騰勢(shì)500更好的成績(jī)應(yīng)該不是難事。甚至，這樣一款帶著奔馳“光環(huán)”，卻在產(chǎn)品力方面不弱于同價(jià)位對(duì)手的產(chǎn)品，可能會(huì)對(duì)一些自主品牌造成沖擊。

但在進(jìn)入奔馳運(yùn)營(yíng)體系后，騰勢(shì)X仍然面臨巨大的不確定性。首先，騰勢(shì)X的電動(dòng)車基因不會(huì)改變，這意味著其必然面臨和其他電動(dòng)車一樣的問題，那就是保值率極低。據(jù)億歐汽車了解，2018年花30多萬(wàn)元購(gòu)買的騰勢(shì)500，目前的殘值只剩17萬(wàn)元左右。

保值率問題能否解決，將成為騰勢(shì)X未來(lái)能否長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

此外，多數(shù)消費(fèi)者進(jìn)入奔馳4S店仍是沖著奔馳車型去的。即便放在奔馳的營(yíng)銷體系中，會(huì)有多少人愿意選擇在奔馳店買一個(gè)別的品牌車型，仍然需要畫上問號(hào)。在奔馳體系銷售的smart品牌的銷量成績(jī)也并不理想。

當(dāng)然，騰勢(shì)之于奔馳，究竟是一個(gè)被寄予厚望、長(zhǎng)期持有的“績(jī)優(yōu)股”，或只是被當(dāng)做過渡階段的“Plan B”，仍未可知。隨著奔馳品牌自身電動(dòng)化能力的提升，騰勢(shì)的處境也許將變得尷尬。

雖然騰勢(shì)未來(lái)的命運(yùn)還很難說(shuō)，但就當(dāng)下而言，將這個(gè)新能源汽車品牌交到奔馳手里，將讓其比之前更具競(jìng)爭(zhēng)力。

編輯：張嫣

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作者：張宇喆 來(lái)源：億歐