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“奇兵”ICON的爆紅，是吉利品牌向上之路的又一個小勝利

2020-05-26 10:36

近年來，得益于在設(shè)計和技術(shù)上的不斷進步，自主與合資在產(chǎn)品價值上的差距越來越小。但在品牌價值方面，自主品牌似乎始終很難有大的進步。人人都知道，產(chǎn)品優(yōu)秀才能帶動品牌向上。但問題在于，到底要有多少的好產(chǎn)品才能拉動品牌成長，又或者說，真正能影響品牌的好產(chǎn)品該是什么樣的？

作為自主品牌的領(lǐng)頭羊，吉利進行了一項大膽創(chuàng)新的嘗試。

打造一臺完全擺脫現(xiàn)有產(chǎn)品體系，近乎照搬概念車設(shè)計的新車。價格定位不走高舉高打的傳統(tǒng)套路，而是務(wù)實得與自家其他產(chǎn)品有些重疊，甚至很難用到底是“親民”還是“高端”來形容。

這就是吉利ICON，一款堪稱“奇兵”的車型，居然從紅海市場中殺出一條血路，不僅又一次帶火了吉利，甚至為行業(yè)提供一個全新的樣本。用戶開始因為“ICON”而選擇“吉利”，并不是因為“吉利”而選擇“ICON”，這正如同寶馬與3系的微妙關(guān)系。

突然明白，這臺車為什么要叫ICON。

ICON，吉利的試驗田

根據(jù)業(yè)界慣例，一臺車從項目啟動到量產(chǎn)落地上市的時間大概是3年－5年。今年2月24日上市的吉利ICON，至少從3年前就開始謀劃。那個時候，汽車市場仍然處在高位，人們都堅信“未來一片光明”。當時的吉利，正處在快速上升的通道。在吉利內(nèi)部看來，ICON就是一塊試驗田，沒人敢預(yù)測這樣的產(chǎn)品能夠成功。所有人心里想的就是一件事。為追求個性的年輕用戶造一臺足以讓別人驚掉下巴的產(chǎn)品。