Facebook于2018年3月初與斯坦福醫(yī)院和美國(guó)心臟病學(xué)會(huì)等多家頂級(jí)醫(yī)院及醫(yī)院組織進(jìn)行了會(huì)談，討論建立共享醫(yī)療數(shù)據(jù)協(xié)議，這些醫(yī)療數(shù)據(jù)包括疾病和處方信息。但隨著一系列數(shù)據(jù)泄漏丑聞傳出，F(xiàn)acebook高層決定于4月停止這一數(shù)據(jù)結(jié)合計(jì)劃。

3月25日，F(xiàn)acebook宣布與多家大型數(shù)據(jù)代理商終止合作。數(shù)據(jù)泄漏事件對(duì)Facebook是一個(gè)沉重的打擊，醫(yī)療數(shù)據(jù)隱私尤其敏感，F(xiàn)acebook不得不重申其對(duì)醫(yī)療數(shù)據(jù)的利用行為。

在這之后，據(jù)CNBC網(wǎng)站4月5日消息稱，F(xiàn)acebook承認(rèn)曾派出一名醫(yī)生進(jìn)行秘密任務(wù)，要求醫(yī)院分享患者數(shù)據(jù)。

Facebook被設(shè)計(jì)為需要保證用戶的數(shù)據(jù)長(zhǎng)久可用，這也就包括了保存患者醫(yī)療數(shù)據(jù)。而HIPAA規(guī)定：任何專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)都應(yīng)該使用HAPAA－compliant的軟件來發(fā)送隱私信息給其患者。Facebook上述行為實(shí)際上違反了HIPAA法案。

因此，這一系列事件重挫Facebook股價(jià)。廣告費(fèi)用是Facebook的主要盈利來源，數(shù)據(jù)對(duì)廣告投放的精準(zhǔn)性至關(guān)重要。

即便如此，醫(yī)療領(lǐng)域利潤(rùn)巨大，F(xiàn)acebook很難放棄這一奶酪。因此，動(dòng)脈網(wǎng)整理了Facebook及其相關(guān)公司在醫(yī)療領(lǐng)域的行動(dòng)，希望從中洞察社交媒體網(wǎng)站進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的思路。

Facebook注視著這些領(lǐng)域

Facebook過去曾經(jīng)關(guān)注過患者社區(qū)、基因組學(xué)、廣告、獻(xiàn)血及器官捐獻(xiàn)四個(gè)領(lǐng)域。

Facebook作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，本就是一個(gè)極其龐大的社區(qū)群。路透社曾透露了Facebook建立患者社區(qū)的計(jì)劃，但這一計(jì)劃至今沒有執(zhí)行，其最大的障礙仍是HIPAA中的患者數(shù)據(jù)隱私法案。

密歇根大學(xué)的研究人員開發(fā)了一款名為Genes for Good的Facebook應(yīng)用程序，以支持基因測(cè)試計(jì)劃。該項(xiàng)應(yīng)用程序旨在幫助人們了解自己基因型于日常生活習(xí)慣之間的聯(lián)系。

為解決精準(zhǔn)投放醫(yī)療廣告同時(shí)避免因?yàn)E用數(shù)據(jù)被訴訟的問題，F(xiàn)acebook與醫(yī)院進(jìn)行了討論。Facebook嘗試將醫(yī)療數(shù)據(jù)與匿名個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，以繞過直接引用數(shù)據(jù)帶來的法律問題。

Facebook可能通過分析一名老年用戶的地址、人際關(guān)系信息，結(jié)合近期參與醫(yī)療服務(wù)的信息，確定這位老人在當(dāng)?shù)乜赡軟]有太多朋友，需要得到一名護(hù)士的照顧的結(jié)論。但就CNBC認(rèn)為，這仍然存在對(duì)隱私的巨大侵犯。

因此社交媒體跨界至醫(yī)療也許不是一個(gè)好方法。但也許我們可以從Mark Zuckerburg與他的妻子Priscilla Chan成立的Chan Zuckerberg Instiative找出Facebook的投資思路。

Chan Zuckerberg Instiative

Mark Zuckerberg的妻子Priscilla Chan曾在哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)生物學(xué)，之后進(jìn)入加尼福尼亞大學(xué)舊金山大學(xué)分校醫(yī)院院進(jìn)行深造，現(xiàn)在Chan是一名兒科醫(yī)生。

Priscilla Chan（圖片源于百度百科）

2015年12月，Zuckerberg夫婦創(chuàng)立了Chan Zuckerberg Initiative。2016年9月，這對(duì)夫婦向該組織投資30億美元，募集了一支“夢(mèng)之隊(duì)”，共同推動(dòng)基礎(chǔ)科學(xué)研究。

這一組織決定支持一項(xiàng)有能力在未來顛覆醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)科學(xué)項(xiàng)目——繪制人類細(xì)胞圖譜（HCA）。這個(gè)項(xiàng)目旨在細(xì)致描述人體中每個(gè)細(xì)胞（包括細(xì)胞類型、數(shù)量、定位、關(guān)系和分子組成），作為促進(jìn)生物醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展的參考地圖。

對(duì)于組成人體的數(shù)萬億細(xì)胞，我們不知道有多少種細(xì)胞類型，也不知道它們?cè)诮M織和器官中的確切數(shù)量、位置、分子組成和空間關(guān)系。HCA將提供不同類型細(xì)胞組成人體組織的3D圖譜、所有人體系統(tǒng)的連系方式、圖譜變化，并深入探索細(xì)胞與疾病的關(guān)系。未來，HCA將徹底改善醫(yī)生和研究人員對(duì)疾病的理解、診斷和治療。

除了資助從事HCA工作的實(shí)驗(yàn)科學(xué)家以外，Chan Zuckerberg Initiative還資助外部合作者和內(nèi)部一組軟件工程師和計(jì)算生物學(xué)家，專注于開發(fā)用于生物醫(yī)學(xué)科學(xué)的新數(shù)據(jù)平臺(tái)和工具。技術(shù)研發(fā)與理論研究常常是分開的，技術(shù)研發(fā)往往被置于最優(yōu)先的級(jí)別，而這是一個(gè)推進(jìn)理論研究機(jī)會(huì)。

為了發(fā)掘創(chuàng)造力，基金會(huì)計(jì)劃支持那些想在新領(lǐng)域創(chuàng)新的人，尤其是年輕但缺乏經(jīng)費(fèi)的研究人員。大多數(shù)科學(xué)家在他們職業(yè)生涯的早期階段做著最有創(chuàng)造力的工作。但在這一年齡段，除非你能夠證明某個(gè)特定領(lǐng)域有統(tǒng)御的能力，否則很難獲得資金。

Chan Zuckerberg Initiative可以承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)來填補(bǔ)這一空白。與疾病相關(guān)的領(lǐng)域可能是擁有新想法的人最難進(jìn)入的領(lǐng)域，所以基金會(huì)想給更多有想法的人帶來機(jī)會(huì)。

亨廷頓舞蹈癥遺傳性疾病基金會(huì)或西蒙斯基金會(huì)自閉癥研究倡議組織就是這一領(lǐng)域的榜樣，但Chan認(rèn)為他們有能力從更廣的角度來審視疾病，而不是僅僅關(guān)懷癲癇、自閉癥患者。

基金會(huì)將一部分資金用于資助開發(fā)開源項(xiàng)目平臺(tái)GitHub，為“數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)”部門編寫軟件；同時(shí)還會(huì)向網(wǎng)站、雜志等擴(kuò)散這些促進(jìn)信息流動(dòng)的外部團(tuán)體提供支持。

前車之鑒

同F(xiàn)acebook相似，百度也是通過對(duì)用戶的行為習(xí)慣、瀏覽量分析向用戶精準(zhǔn)投放廣告。從2012年至今，百度開發(fā)了百度醫(yī)療大腦、百度醫(yī)生、拇指醫(yī)生、百度健康、百度醫(yī)學(xué)、Dulife（智能手環(huán)）、百度直達(dá)號(hào)七個(gè)醫(yī)療板塊。

據(jù)摩根大通的報(bào)告估算，醫(yī)療相關(guān)廣告在百度的年總營(yíng)收中約占15％－25％。以百度2015年年銷售額663億元人民幣的業(yè)績(jī)核算，醫(yī)療廣告為百度的收入貢獻(xiàn)超過100億。

但百度也因“魏則西事件”受到影響，當(dāng)年第二季度營(yíng)收預(yù)估從201．10－205．80億元（31．2－31．9億美元）下調(diào)至181－182億元（28．1－28．2億美元），收入下調(diào)約為20億元（3億美元），已經(jīng)接近10％。

Facebook在經(jīng)歷數(shù)據(jù)泄漏危機(jī)后，一個(gè)月來股價(jià)累計(jì)下跌超過12％。雖然在4月底Facebook已經(jīng)收復(fù)失地，但其中造成的波動(dòng)依然不可小視。

Facebook能成為醫(yī)療巨頭嗎？

2018年4月，美國(guó)一些專家就Facebook是否應(yīng)該進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域這個(gè)問題進(jìn)行了討論。

Flare Capital Partners的醫(yī)生和健康投資者Dan Gebremedhin認(rèn)為：“Facebook計(jì)劃整合健康數(shù)據(jù)以‘幫助患者’非�？梢�。鑒于Facebook上用戶活動(dòng)的可變性，這些數(shù)據(jù)可能并不準(zhǔn)確，F(xiàn)acebook的行為并非幫助消費(fèi)者，而是僅僅作為一個(gè)平臺(tái)為廠商推廣醫(yī)療產(chǎn)品。”

CareSet Systems首席技術(shù)官Fred Steotter和一位健康數(shù)據(jù)專家則認(rèn)為：“患者會(huì)自愿把其醫(yī)療信息復(fù)制到Facebook，因?yàn)樵诩彝ブ泄蚕斫】敌畔⒖梢宰屗麄冊(cè)陬A(yù)防疾病方面做得更好。與醫(yī)院合作共享醫(yī)療數(shù)據(jù)和社交媒體數(shù)據(jù)可以最大限度的發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，而非簡(jiǎn)單的讓他們呆在云端或硬盤里�！�

即便不能直接駛?cè)虢】殿I(lǐng)域，F(xiàn)acebook也可以通過其他途徑進(jìn)入到人們的生活，Chan Zuckerberg Initiative就是一個(gè)很好的途徑。

數(shù)據(jù)信息應(yīng)該如何最大程度的利用，最終考驗(yàn)的還是監(jiān)管部門，如果有一套合理的方案可以對(duì)健康信息進(jìn)行合理規(guī)劃，并得到公眾的認(rèn)可，那么媒體通過使用社交信息，將帶來正的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。