最近維他奶事件越演越烈，多地出現(xiàn)了產(chǎn)品下架等情況。維他奶也在7月5日蒸發(fā)30．6億人民幣。從維他奶的營收已經(jīng)產(chǎn)業(yè)布局來看，中國內(nèi)地是維他奶的主要市場以及生產(chǎn)地基。2020年中國內(nèi)地的營收占到整個公司的66％，同時公司在廣東、上海、湖北等地均建有大產(chǎn)量生產(chǎn)基地。維他豆奶是維他奶公司的主要產(chǎn)品，但是在中國內(nèi)地的豆乳飲料市場占比僅為17％。

近年來隨著國民生活質(zhì)量的提高，中國內(nèi)地豆奶所屬的植物蛋白飲料行業(yè)市場規(guī)模上漲，成為一條高速增長的賽道。維他奶公司因為其不當?shù)难哉�，將可能失去在植物蛋白這條高速賽道上原來的位置。

植物蛋白飲料行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的上市公司主要有承德露露（000848），維維股份（600300），達利食品（03799．HK），南方食品（000716）等。

本文核心數(shù)據(jù)：維他奶公司營收情況，維他奶公司中國內(nèi)地營收，維他奶公司銷售地區(qū)占比，維他奶公司中國內(nèi)地市場占比，維他奶公司中國內(nèi)地生產(chǎn)基地分布，維他奶公司產(chǎn)品銷售占比，中國內(nèi)地豆乳飲品市場格局，中國內(nèi)地豆乳飲品規(guī)模，中國豆乳飲品市場規(guī)模預測，植物蛋白行業(yè)發(fā)展情況，

1、中國內(nèi)地是維他奶主要的市場

維他奶事件越演越烈。維他奶因?qū)�員工事件言論不當，引發(fā)輿論質(zhì)疑，代言藝人的工作室連夜發(fā)出聲明終止與品牌的合作。7月4日，全國多地商戶和電商開始下架維他奶產(chǎn)品，向供應商退貨，消費者也開始紛紛抵制。7月5日，維他奶國際（0345．HK）盤中一度跌超14．8％，創(chuàng)去年9月以來新低，市值跌破270億港元，全天蒸發(fā)30．6億人民幣。

維他奶此次因為不正當言論而造成巨大損失，是因為其公司的主要市場集中在中國內(nèi)地。2020年維他奶公司營收為75．2億港元，在疫情的影響下依然逆勢增長了3．97％。

2020年維他奶的營收能夠有3．97％的出色增長，是因為在中國內(nèi)地的業(yè)務依舊保持了大幅度的增長，使得整個公司的營收整體表現(xiàn)良好。從維他奶公司2020年銷售地區(qū)的情況來看，中國內(nèi)地業(yè)務占到整個公司業(yè)務的62％，是其多個市場中所占份額最大、增長最快的市場。

其實在2013年的時候，中國內(nèi)地的市場在維他奶的整個業(yè)務中占比僅為27％，但是在中國內(nèi)地市場的占比逐年升高，從2013年的占比僅為27％，之后隨著中國內(nèi)地市場的發(fā)展，逐步平穩(wěn)且高速的增長至2020年62％的占比。

中國內(nèi)地除了是維他奶重要的銷售市場外還擁有許多重要的生產(chǎn)基地。維他奶的管理者也對中國內(nèi)地做出了規(guī)劃，在東莞、武漢、上海等地設立了多家工廠。2020年8月，隨著維他奶東莞新廠房投產(chǎn)，計劃產(chǎn)能接近翻番，至少能滿足3年內(nèi)的產(chǎn)能增長需求。

2、公司拳頭產(chǎn)品競品較多，市占率僅為17％

維他奶集團最近一次披露公司的產(chǎn)品收入結(jié)構已經(jīng)是2014年的時候。但是根據(jù)市場情況來看，近六年維他奶公司的產(chǎn)品收入結(jié)構變化不大。公司主要的產(chǎn)品依然是豆奶和檸檬茶，占比分別為48％和22％，頭部的兩個產(chǎn)品占比達到70％。

公司最為突出的產(chǎn)品維他豆奶在公司產(chǎn)品收入結(jié)構中占比將近50％，但是在中國內(nèi)地的豆乳飲品行業(yè)中占比僅僅為17％。占比最多的為達利集團旗下的豆本豆，占比為21％。中國內(nèi)地豆乳行業(yè)中前六個龍頭企業(yè)，除了維他奶之外均為中國內(nèi)地企業(yè)。

3、維他奶不當言論或?qū)⑹�去高速增長賽道的位置

維他奶在中國內(nèi)地本可以卡位植物蛋白飲品這一條高速增長的賽道，其自身不當言論造成的品牌形象坍塌，短期內(nèi)將很難修復。維他奶所屬的豆奶行業(yè)中國內(nèi)地在該行業(yè)的銷量全球第一，當前市場規(guī)模超過200億元。并且未來市場前景巨大。

2019年中國內(nèi)地豆乳飲料市場規(guī)模為258億元，較2018年增長1．8％，前瞻通過分析中國內(nèi)地豆乳行業(yè)市場情況估計2020年中國內(nèi)地豆乳飲料行業(yè)市場規(guī)模為246億元，較2019年小幅回落。

從長遠來看，豆奶行業(yè)市場空間仍十分廣闊。隨著人們生活水平的改善以及對于身體健康的重視，前瞻預測中國內(nèi)地居民豆制品人均消費量將以10％的增速增長，而豆奶飲料也將成為大多數(shù)人的第一選擇。

當前中國內(nèi)地人均豆奶消費實際仍較低，考慮未來人均消費量（2倍空間）和人均消費金額（3倍空間）的提升，保守估計到2026年中國內(nèi)地豆奶市場規(guī)模將達到292億元，市場潛力巨大。

同時，中國植物蛋白飲料規(guī)模預計2030年會突破1000億。天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》報告，去年植物蛋白飲料市場增速高達800％，購買人數(shù)上升900％。

但高速發(fā)展也加速了市場競爭。國內(nèi)含乳飲料玩家在加緊搶占國內(nèi)市場。2020年，李子園營收為10．9億元，同期增長11．6％，達利集團旗下的豆本豆在中國豆奶市場的份額也增至21％。

這次在維他奶公司出現(xiàn)了不當言論之后，遭遇了中國內(nèi)地的全民抵制，股價一度暴跌很大的原因是維他奶豆奶作為公司的主要產(chǎn)品，在中國內(nèi)地的豆奶市場中，并不占據(jù)壟斷性的地位，且可被替代性非常的強。甚至會出現(xiàn)維他奶原本的市場被豆乳行業(yè)其他公司所搶占的情況，令維他奶失去在植物蛋白這條高速賽道上原來的位置。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國植物蛋白飲料行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院