本文系深潛atom第861篇原創(chuàng)作品

數(shù)智化和新氧很配，但很難讓新氧重回巔峰

孟煩了丨作者

深潛atom工作室丨編輯

最近，因為演出問題，關于金星的消息有些多。這不禁讓我們想到了另外一個同名的名人——新氧金星。相比較前幾年，號稱曾幻想有一家公司，全都是美女的金星，消息似乎越來越少了。和金星一樣，他一手創(chuàng)建的新氧也很落寞。這個曾經(jīng)備受數(shù)千萬女性視若珍寶的企業(yè)，在短短幾年內(nèi)就被拋棄了。

2024年，光環(huán)不再的新氧，為了重回市場中心，開始押寶數(shù)智化。依托新氧過去10年的醫(yī)美行業(yè)數(shù)據(jù)沉淀，推出了新氧AI醫(yī)美大模型。數(shù)智化的故事很好，也適合新氧，問題在于新氧已經(jīng)全面被用戶和客戶所拋棄，金星的數(shù)智化故事將會很難講。

5年市值跌超95%

2013年，金星看到了醫(yī)美行業(yè)信息不對稱、價格不透明的行業(yè)痛點，創(chuàng)辦新氧，致力于為用戶提供信息咨詢和線上醫(yī)美預約服務。

新氧是金星第三次創(chuàng)業(yè)，前兩次都是和女性相關，正如金星在2016年對媒體說：“我曾幻想有一家公司，全都是美女。”不過，這一次金星真的實現(xiàn)了最初的夢想。

新氧將線下的廣告整合到線上，然后售賣給潛在消費者。新氧以社區(qū)入手，形成了以專業(yè)的美容微整形PGC、整容醫(yī)美百科式平臺、真實用戶的變美日記UGC為核心特色的產(chǎn)品邏輯，社區(qū)內(nèi)容涵括了醫(yī)美日記、短評、問答、短視頻、直播等內(nèi)容，輻射到了潛在美容者、醫(yī)療從業(yè)者、醫(yī)美行業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)眾多用戶。

彼時，美容行業(yè)的監(jiān)管還不算完善，為新氧的崛起提供了重要客觀環(huán)境。很快，新氧就成為了年輕女性群體當中的佼佼者，其業(yè)務覆蓋中國已超過300個城市。2017年新氧首次實現(xiàn)盈利，凈利潤達到1720萬元。

踩中了市場需求，又搭上了移動互聯(lián)網(wǎng)風口的新氧，在資本市場也是順風順水。從2014年獲得A輪融資后，新氧在短短5年間完成了6輪融資，并且在2019年成功在美上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺第一股”。

作為一個平臺，一定會在用戶和盈利之間進行抉擇，但是作為健康領域的醫(yī)美行業(yè)，每一個失誤都可能會毀掉一個人的一生，甚至更嚴重的后果。在這種選擇上，新氧完全沒有第三方平臺的獨立、客觀和公正性，選擇了沒原則的利益。

嚴格來說，新氧的模式已經(jīng)更接近于一個廣告導流平臺。2017年，金星做客財視傳媒《超級脫口》節(jié)目，他也表示：“競價排名已成過去式。競價排名是典型的逼良為娼，不會長久”。嘴上一套，做起來又是一套，新氧的盈利模式，更甚于競價廣告。

新氧的營收曾經(jīng)迎來快速增加，2021年總營收達到16.92億元，同比增長30.96%，歷史最高。但在這一年卻開始出現(xiàn)了虧損，或許預示了新氧接下來的發(fā)展方向，此后新氧營收能力大幅度下滑。

伴隨著市場監(jiān)管的完善，和商業(yè)能力的下滑，新氧在資本市場的受重視程度也開始下滑。從上市前估值30億美元，上市后最高市值20億美元，再到如今不足1億美元，新氧的市值跌幅超過19億美元，跌幅超過95%。

被反噬的新氧

新氧的成功離不開監(jiān)管，但新氧的沒落同樣離不開監(jiān)管。2020年5月，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、國家藥監(jiān)局等八部門聯(lián)合下發(fā)了《關于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，通知指出，非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)美廣告。8月底，新氧被《工信部通報101款侵害用戶權(quán)益行為APP》點名，勒令對違規(guī)操作進行修改。

如果僅僅如此，新氧或許還能夠應對，但讓新氧想不到的是監(jiān)管的完善速度遠超其預期。2021年的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》提及，將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象。被廣東省整形美容協(xié)會副秘書長孫中生認為是“史上最嚴”。2023年，新氧旗下的海南一線大咖科技有限公司多次發(fā)布違法醫(yī)美廣告，被海南市場監(jiān)管部門連續(xù)處罰三次。

行政處罰對于新氧來說只是一方面，更為重要的是，新氧正在失去用戶的認可。

黑貓投訴顯示，關于新氧的投訴高達1430條。涉及虛假宣傳、衛(wèi)生不合格、操作不當導致過敏、資質(zhì)不合規(guī)等問題。最為重要的是，作為客觀的第三方平臺，新氧的屁股卻做到了美容院一方。

2022年，上海歐萊美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司因在新氧平臺上發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，被上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元并警告；北京亞楠容悅醫(yī)美也因為在2023年在新氧虛假宣傳被罰。如此無視用戶的權(quán)益，導致新氧快速被用戶拋棄。

根據(jù)新氧財報數(shù)據(jù)顯示，新氧移動端平均月活躍用戶數(shù)在2021年第二季度達到小高峰，幾乎達到850萬人，平臺購買用戶總數(shù)超55萬人。此后活躍用戶一路下滑，來到2024年第二季度，平均活躍用戶下滑到了150萬。2024年初，金星參加活動時表示，未來5到10年，努力讓1億中國人享受優(yōu)質(zhì)平價的醫(yī)美服務，這個夢想似乎也只能是夢想了。

流失了用戶，付費醫(yī)療機構(gòu)也在遠離新氧。第二季度，訂閱新氧平臺信息服務的醫(yī)療服務提供者數(shù)量為1174家，相比較去年同期減少485家。被新氧無比珍視的甲方，拋棄新氧的時候十分決絕。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院統(tǒng)計，2023年，我國輕醫(yī)美市場規(guī)�？蛇_到1461億元。預計到2030年，市場規(guī)模將達到4157億元。但失勢的新氧已經(jīng)無力挖掘這巨大的市場。2024年上半年，新氧依然可以交出7.26億元的營收，還能夠同比增長0.48%；但229.9萬元的虧損也在加劇。

新氧預計第三季度營收3.5億元到3.7億元，較去年同期將出現(xiàn)下滑。距離20日發(fā)布第三季度已經(jīng)不遠了，新氧是否還會交出營收下滑、虧損加劇、活躍用戶下滑的預期答卷呢？

數(shù)智化能否拯救新氧

或許金星早已預見整容市場監(jiān)管的完善，針對性地進行了提前布局，不過效果似乎并不明顯。

2020年9月16日，獲得了許可證的新氧，正式進入了線下平臺，該機構(gòu)開設整形外科、皮膚科、醫(yī)療美容科、口腔科、眼科、婦產(chǎn)科、中醫(yī)科7大科室。對于新氧的鼓吹者來說，這是量變促成質(zhì)變，順勢而為地升級。

對于一家醫(yī)療機構(gòu)來說，專業(yè)的人才、以人為本的仁心、良好的口碑都是必不可少的。專業(yè)的人才，新氧可以通過高薪挖人，但是仁心和口碑是新氧需要完善的部分。因為部分醫(yī)療機構(gòu)的坑蒙拐騙，莆田系已經(jīng)快成為過街老鼠。新氧的醫(yī)院并未擺脫醫(yī)患糾紛，天眼查數(shù)據(jù)顯示，新氧的司法案件高達400例。

2021年，新氧獲得上海嘉定通華小額貸款有限公司（通華小貸）的全部股權(quán)，獲得了網(wǎng)絡小貸牌照。從而，讓新氧的醫(yī)美分期產(chǎn)品“氧分唄”開始合規(guī)。在黑貓投訴上，有消費者表示氧分唄不但誘導消費、辦理分期等常規(guī)操作，甚至存在催收，暴力催收的現(xiàn)象。北京市消費者協(xié)會秘書長楊曉軍表示，醫(yī)美行業(yè)的亂象依然存在，醫(yī)療美容等領域連續(xù)多年是消費者投訴熱點。

或許是受困于宣傳的監(jiān)管。進入到2024年，新氧竟然加碼私域。2024年一季度，新氧的私域用戶規(guī)模環(huán)比增長19.7%。第二季度，私域留存用戶數(shù)達到81萬人，環(huán)比增長14%。如果無法對用戶負責，私域也難成為新氧新的收割工具。

隨著AI輔助診療、虛擬現(xiàn)實體驗等新技術(shù)在醫(yī)美行業(yè)的廣泛應用，部分新興企業(yè)在服務體驗上超越了傳統(tǒng)的醫(yī)美公司。這些新技術(shù)不僅提高了醫(yī)美服務的效率和安全性，還為消費者提供了更加個性化、便捷的服務體驗。

這一次新氧終于瞄準了數(shù)智化。2024年博鰲亞洲論壇全球健康論壇上，金星表示人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，可有效提升決策質(zhì)量和服務效果，借助數(shù)智化技術(shù)還可以優(yōu)化流程、收集反饋，提升服務效率和體驗。

2024年，新氧基于開源大模型及知識圖譜、專業(yè)語料等多維數(shù)據(jù)并經(jīng)過全參數(shù)訓練形成，發(fā)布了人工智能醫(yī)美行業(yè)大模型。

從理論上看，大模型可以解決新氧的部分問題，對當前的新氧來說，這一技術(shù)來得或許有些晚了。一家已經(jīng)失勢的企業(yè)，重新崛起的難度太大了。

       原文標題 : 新氧數(shù)智化轉(zhuǎn)型太晚，金星會遺憾嗎