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社交4.0時(shí)代,元宇宙的本質(zhì)是什么?

2021-11-19 13:48
新眸
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新眸產(chǎn)業(yè)組作品

撰文|桑明強(qiáng)

“在平行世界以外,再造一個(gè)新宇宙!边@正在成為各個(gè)企業(yè)的下一個(gè)目標(biāo)。

所謂元宇宙,最早在1992年美國(guó)科幻作家斯蒂文森的小說《雪崩》中被提到,在他的描述中,當(dāng)人類戴上耳機(jī)和目鏡,連接終端,就能以虛擬分身的形式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬的一個(gè)與真實(shí)世界平行的虛擬空間。

如果用更為通俗的語言來解釋,也就是說,未來很可能會(huì)實(shí)現(xiàn),人類可以以替身的形式在數(shù)字世界中實(shí)現(xiàn)相互交流。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端近乎飽和的狀態(tài)下,尋找另一個(gè)可待掘金的新環(huán)境已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。于是,有了扎克伯格宣布取元宇宙Metaverse的前綴,將Facebook集團(tuán)名字換成“Meta”。而這種變革也出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),諸如華為、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也宣布將通過各項(xiàng)業(yè)務(wù)去探索“元宇宙”。

在新眸看來,一個(gè)新概念的實(shí)現(xiàn)首先面臨的挑戰(zhàn)在于,企業(yè)需要快速找到業(yè)務(wù)落地的突破口,基于元宇宙理念選擇一個(gè)能夠切實(shí)落地的途徑極為重要。

以社交為例,新眸了解到,今年10月份,A股上市公司天下秀推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺(tái)——“Honnverse虹宇宙”, 并開啟了灰度測(cè)試階段。

在市場(chǎng)處于混沌時(shí),新眸看到天下秀已經(jīng)進(jìn)入了對(duì)“元宇宙”概念的落地期,對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言,將帶來怎樣的推動(dòng)?基于此,本文新眸將著重分析以下三個(gè)問題:

社交4.0時(shí)代,元宇宙的本質(zhì)是什么?

在社交領(lǐng)域探索中,元宇宙的形態(tài)要如何構(gòu)建?天下秀的“虹宇宙”又在如何實(shí)現(xiàn)落地?

“元宇宙”進(jìn)入風(fēng)口期,作為企業(yè),其需要修煉的核心能力有哪些?

01社交4.0時(shí)代來了

在元宇宙進(jìn)入大眾視野之前,社交方式已經(jīng)借由科技、技術(shù)的推動(dòng)持續(xù)發(fā)生著迭代。

在早先的2G技術(shù)之下,社交以文字為介質(zhì),為用戶提供了社交的橋梁。而后,隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展,在3G時(shí)代,圖片作為一種更為直觀、醒目的方式為大眾所接受,逐漸成為主流社交介質(zhì)之一。

劇烈變動(dòng)的社交環(huán)境起始于4G時(shí)代的到來,在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推動(dòng)下,我們最終進(jìn)入了社交3.0的短視頻時(shí)代,這個(gè)時(shí)代,諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速崛起。

而伴隨著短視頻這一類型的內(nèi)容表現(xiàn)形式得到大多數(shù)受眾的喜愛,在這背后,一條又一條極具時(shí)代特色的產(chǎn)業(yè)鏈開始被催生,比如,互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于擁有粉絲數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的社交資產(chǎn)成為主流共識(shí),這也就導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)模式開始由廣告營(yíng)銷主導(dǎo)到兼容了直播分銷。

技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)社交變革的重要一環(huán)。而在新眸看來,新舊技術(shù)交替的當(dāng)下,社交環(huán)境正在經(jīng)歷著一場(chǎng)新的變動(dòng)。

天下秀董事長(zhǎng)李檬對(duì)此表示:“現(xiàn)今,隨之而來的5G普及,以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應(yīng)用,我認(rèn)為,我們正在跑步邁入社交4.0時(shí)代,即沉浸式虛擬社交時(shí)代!

如果從當(dāng)下社會(huì)認(rèn)知來看,沉浸式虛擬社交時(shí)代將對(duì)現(xiàn)有的社交場(chǎng)景產(chǎn)生顛覆性的變革。當(dāng)用戶置身于社交4.0時(shí)代,在由技術(shù)構(gòu)建的“社交元宇宙”中,他們可以憑借虛擬化身和個(gè)人興趣圖譜體驗(yàn)多樣的沉浸式社交場(chǎng)景,在接近真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)中找到志同道合的伙伴、從而建立一定的社交連接。

也就是說脫離線下社交關(guān)系的羈絆,當(dāng)興趣愛好成為交友的唯一考量因素,原本依托于現(xiàn)實(shí)時(shí)間的社交方式必將經(jīng)歷一場(chǎng)從上而下的迭代。

如果從更為產(chǎn)業(yè)的角度去衡量,天下秀方面認(rèn)為,全新的社交場(chǎng)景將成就更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作者,也即將帶來商業(yè)形態(tài)、營(yíng)銷模式、版權(quán)保護(hù)方式、個(gè)人資產(chǎn)認(rèn)知等各個(gè)領(lǐng)域的全新變化。

于是,在這其中,對(duì)于企業(yè)而言,如何通過技術(shù)手段凈化社交環(huán)境,并保證用戶體驗(yàn)成為了其在社交4.0時(shí)代首先需要解決的難題。

02連接,依舊是社交的本質(zhì)
元宇宙概念火熱,但是概念的落地向來不會(huì)如想象般順利。

在當(dāng)下各方企業(yè)探索中,我們也可以窺到一些端倪。正如網(wǎng)易CEO丁磊在三季度財(cái)報(bào)會(huì)所言:“元宇宙是一個(gè)很火的概念,但目前誰也沒有接觸到元宇宙。”

在新眸看來,概念落地的第一步,是將未來放置于現(xiàn)實(shí)世界,尋找到一個(gè)可以突破的落腳點(diǎn)。

諸如扎克伯格將Metaverse定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代平臺(tái),或者是具象化的互聯(lián)網(wǎng)。李檬也重新梳理了天下秀對(duì)于元宇宙的定義,在他看來,無論概念多么火熱,在社交中,連接依舊是本質(zhì)。

天下秀成立于2010年,2020年8月登陸A股主板市場(chǎng)。作為專注于內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值變現(xiàn),的發(fā)明者和引領(lǐng)者,天下秀一直在社交場(chǎng)景中深耕,致力于推動(dòng)國(guó)內(nèi)紅人營(yíng)銷模式的變革。

在近十一年的探索中,天下秀一步步深刻感知到了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的最大痛點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)作者內(nèi)容方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否能夠獲得保護(hù)?創(chuàng)作者的內(nèi)容如何突破二維空間更具商業(yè)價(jià)值?以及創(chuàng)作者和用戶的互動(dòng)方式能否更加沒有距離感?

為解決上述問題,以連接為底層能力,天下秀自成立以來,便堅(jiān)持致力于通過大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等應(yīng)用型前沿技術(shù)幫助每一個(gè)紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),幫助企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效益。

具體來看,在底層技術(shù)能力中,天下秀持續(xù)在技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投入,已經(jīng)積累了10年的紅人商業(yè)大數(shù)據(jù),并且提前完成了區(qū)塊鏈技術(shù)的布局。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,天下秀研發(fā)投入達(dá)到了1.19億元,比去年同期增長(zhǎng)82.55%。

李檬曾在公開場(chǎng)合表示,紅人新經(jīng)濟(jì)是技術(shù)的經(jīng)濟(jì),對(duì)于前沿創(chuàng)新技術(shù)在紅人新經(jīng)濟(jì)乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的探索,天下秀必須始終加大努力和投入。

同時(shí),在做強(qiáng)底層技術(shù)以外,資源鏈接中,天下秀在經(jīng)歷多年沉淀目前已經(jīng)與超過1萬家MCN機(jī)構(gòu)建立合作,連接180萬的紅人資源;與500強(qiáng)客戶及16萬中小企業(yè)建立信任與合作。

技術(shù)與資源的深厚沉淀,推動(dòng)了天下秀進(jìn)入了高速發(fā)展期,與元宇宙的結(jié)合也變得順理成章起來。

近日,天下秀推出了一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品——虹宇宙(Honnverse)。這也是在此前對(duì)三季報(bào)的點(diǎn)評(píng)中,李檬重點(diǎn)提及的一款產(chǎn)品。

在即將到來的社交4.0時(shí)代,依舊堅(jiān)持“連接”本質(zhì),天下秀又將為用戶提供一個(gè)切實(shí)可用的“元宇宙”產(chǎn)品?這是一個(gè)值得探討的問題。

03從元宇宙到“虹宇宙”

在天下秀對(duì) “虹宇宙”的建構(gòu)中,這首先是一款3D版虛擬社交產(chǎn)品。

以Z時(shí)代的3D虛擬星球?yàn)楸尘埃梢詾橛脩魳?gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬道具、虛擬社交,并能夠聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個(gè)沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。

從具體的實(shí)現(xiàn)路徑上來看,新眸認(rèn)為這首先來自于天下秀在社交領(lǐng)域的積淀。

早在2011年,天下秀便開發(fā)并上線了一款虛擬社交產(chǎn)品——火星微社區(qū)。據(jù)公開資料顯示,在這款產(chǎn)品中,用戶可以在火星微社區(qū)建立一個(gè)虛擬形象,并通過社區(qū)、旅行以及游戲等進(jìn)行交友等社交活動(dòng)。可以說,在一定程度上,這也是虹宇宙的雛型。

而另一方面,2018年,天下秀成立了區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室,專注于區(qū)塊鏈技術(shù)探索,目前已研發(fā)基于以太坊技術(shù)的可信安全網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)架,推出了以區(qū)塊鏈研發(fā)的操作系統(tǒng) Hashii Box,并切實(shí)在2020年與北京當(dāng)代藝術(shù)合作上線了Hashii Art,實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊鏈技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的成功應(yīng)用。

社交基因和完備的技術(shù)能力,讓天下秀在探索“虹宇宙如何實(shí)現(xiàn)?”的路徑中具備了先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。

不過在李檬看來,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如果說虹宇宙是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)步入社交4.0時(shí)代的必然產(chǎn)物,那隨著虛擬世界建構(gòu)逐步趨向完善不斷豐富,虹宇宙作為通往下一代互聯(lián)網(wǎng)的門票,會(huì)使得社交企業(yè)不斷接近終極夢(mèng)想。

為此,結(jié)合天下秀的主營(yíng)業(yè)務(wù),李檬嘗試構(gòu)建出一種全新的連接用戶、創(chuàng)作者和品牌的內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。

在虹宇宙搭建的社交場(chǎng)景中,用戶能夠?qū)崿F(xiàn)從二維到三維的社交體驗(yàn),并構(gòu)建數(shù)字化的社交關(guān)系。而內(nèi)容創(chuàng)作者將會(huì)在更為開放的內(nèi)容體系中進(jìn)行創(chuàng)作,進(jìn)一步完善創(chuàng)作者的內(nèi)容制作、工具應(yīng)用和收入體驗(yàn);谟脩艉蛣(chuàng)作者生態(tài)的迭代,品牌商家則能夠推出各種平行現(xiàn)實(shí)甚至超越現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷場(chǎng)景。

試想一下,進(jìn)入虹宇宙中,你可以更加身臨其境地與朋友聚會(huì),開展各種工作,娛樂、購(gòu)物、學(xué)習(xí),而創(chuàng)作者的作品將變成一種數(shù)字資產(chǎn),流通便捷且順暢。當(dāng)創(chuàng)作者和受眾能夠形成相互激勵(lì)的循環(huán)時(shí),原有的痛點(diǎn)將迎刃而解。

新眸了解到,雖然虹宇宙目前還處于灰度測(cè)試的狀態(tài),但已有超過13萬的預(yù)約用戶,其中虛擬紅人IP“魚太閑”率先落戶虹宇宙,其“魚式出租屋”新場(chǎng)景也已上線。

11月18日,天下秀宣布正式將集團(tuán)品牌名稱由“IMS(天下秀)新媒體商業(yè)集團(tuán)”改為“天下秀數(shù)字科技集團(tuán)。

李檬在當(dāng)日的公開信中表示:“我們通過11年的努力讓紅人新經(jīng)濟(jì)走向主流,并逐漸成為全球領(lǐng)先的紅人新經(jīng)濟(jì)公司。相信不遠(yuǎn)的未來,虹宇宙將對(duì)新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新生活帶來不同尋常的深刻影響,將會(huì)減少你我的碳足跡,優(yōu)化整個(gè)社會(huì)的交易成本和交互效率。“

在李檬帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)步步實(shí)踐的過程中,下一個(gè)社交4.0時(shí)代也在真正脫離于概念,成為一個(gè)可以觸摸的未來。

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場(chǎng)。如有侵權(quán)或其他問題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

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